肯德基联动秦腔与乐队，诠释塔可青年永不低头

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原标题：《塔可青年新腔调》 | KFC联动秦腔与乐队诠释传承与创新

肯德基从1987年起正式进入中国，一直大胆创新、挑战全新品种，努力探索适合东方人口味的产品，为求满足中国大众消费者的喜好，肯德基总是推出各种美味的、超越想象的畅销产品，刷爆朋友圈。

2023年6月，是肯德基王炸塔可的第六次回归，全新秘制香辣小龙虾塔可热辣来袭！独特U型香辣鸡排搭配颗颗饱满弹嫩的优质小龙虾，再淋上灵感源自网红长沙夜市的秘制酱料，霸道香辣席卷舌尖，瞬间唤醒味蕾！

一、以创新和传承为发力点
引领西北腔调热潮

这6年，对于消费者来说塔可已经变成一个经典产品，肯德基塔可U型鸡排，因产品需要抬头吃的特质，从而衍生“绝不低头”的人生态度。本次回归营销把美食与文化相结合，将秦腔艺术巧妙融合其中，以乐队和秦腔两个群体展现创新和传承。

西安易俗社是世界艺坛三大古老的剧社之一，发展至今集秦腔艺术家和青年新秀于一堂，继承探索振兴秦腔，表现了新一代戏曲人对秦腔的坚守。这与塔可本次回归理念不谋而合，怀着热血澎湃的热爱坚守品质与味道，让塔可青年尽情释放内心的坚定。

The 109乐队的作品中涵盖了后摇、硬摇、英伦摇滚、独立流行等多种元素，没有特定的风格偏向。不打“态度”和“价值观”的旗号假性释放，更多是“描述”情绪、感受、故事——记录真实的生活和真实的自己。为那些不想生活被定义的年轻人提供了情绪释放的窗口，用自己热爱的方式，创作忠于内心的歌曲。展现塔可这6年来也在不断的创新守正，热辣又硬核地渗入年轻人生活。

在此次塔可回归的营销中，肯德基跨界联合西安易俗社与The 109乐队发布了“ 塔可青年新腔调”创意短视频，用于宣传肯德基季节限定性人气单品"秘制香辣小龙虾塔可”的强势回归。向消费者传递一种不随便，不跟风，击碎平庸，打破沉闷的“塔可青年”形象，精准锁定年轻圈层。以现代化、年轻化的视觉冲击，向传统中华之美致敬。

整个视频策划洞察到塔可回归是不断地创新守正，围绕"塔可青年新腔调”主题一次性抓住两个热点，文案的态度表达+画面的用心设计，让这次营销效果有效触达到年轻人内心深处。短片中富有冲击力的转场，色彩的多重应用以及乐队和秦腔两个群体的故事线，让大家深切感受来自产品的态度与故事感，获得了意想不到的传播力。

二、强化圈层身份认同感
建立人格化品牌认知

将不羁腔调作为底色，敢玩、敢闯、够燃、够YOUNG定能俘获青年们的心。营销主题"塔可青年新腔调'、”新品塔可有点新东西”，都希望能够借为年轻人加油打气、呐喊助威来获得圈层的身份认同感。这背后的逻辑是，品牌方想要将热辣风味对食欲的刺激，同火热暑期联系在一起，谁还不是个有态度、有热爱的塔可青年?

塔可第六次回归焕新，并非一味紧跟热点与流行，而是抓住了"向内坚守品牌精神内核，向外链接大众情感”的两个重点。从品牌角度来看，一代一代传承与热爱正是品牌想要讲述与传递的，想要达成的目的也不仅局限与“情绪价值”的提供与创造。更想在价值上进行共鸣，进一步加深影响力，真正让年轻人对品牌建立人格化认知。

三、撬动粉丝消费热情
与品牌之间双向赋能

从品牌传播的载体来看，本次回归依靠抖音、小红书的新媒平台影响力，传递塔可青年"有文化有传承，更有热爱”的力量。两个平台在当下已被视为走进年轻人的"捷径”，能准确引起年轻粉丝的响应热潮，撬动受众的消费热情，最大化地将热点发酵，单抖音平台传播就达到了307.7w+话题覆盖度。

年轻人不仅对新鲜事物接受度高，更对文化传承有强烈意志与需求。本次传播过程塔可青年永不低头的态度，以及将非遗传承渗入年轻人生活的场景，营造出了一个属于年轻人的传播语境和传播范围。这更像是一个持续扩张的"能量场”，打破沉闷激活“能量”，激发年轻一代的无限可能。

不仅让受众感受到塔可、秦腔、摇滚融合过后的独特味道，更连带肯德基品牌，将产品调性渗透到年轻群体的心智之中，帮助消费者释放个性态度。不仅实现了餐饮品牌与非遗传承的破圈，探索了营销的更多可能性，也进一步夯实了品牌在年轻消费者中的影响力。解锁了塔可的张扬，唤醒了人生的倔强，这就是塔可青年!轻舔嘴角的塔可酱汁，点亮人生的高光时刻，塔可第六次重磅回归也是肯德基“坚持不懈，不断创新"品牌理念的一次完美诠释。