万科×中国民间美术大师：寻找库淑兰
库淑兰，后人多称她为“剪花娘子”，被誉为“中国真正的民间工艺美术大师”、“中国的毕加索”。她一生都生活在陕西渭北幽暗的土窑洞里，却仅凭着一把剪刀一双手，创造了黄土高原上的艺术奇迹，正如2023年8月29日的《中国青年报》所刊：
库淑兰缠过脚，只读过几年书，挨过饿，13个孩子只存活下来3个，还有一个脾气暴躁、爱财如命的丈夫……一名女性所能承受的苦难，她几乎都经历了。库淑兰是首位被联合国教科文组织授予“民间工艺美术大师”称号的中国人，以她为代表的彩贴剪纸已被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
本次其实创意的工作任务，就是为西安长安万科广场的“库淑兰剪纸艺术大展”，创作一整套整合传播的创意内容。
在翻阅了大量“库淑兰老人”的资料之后，我们对创意自定了一些原则：所有的传播创意和执行全部取材于“库淑兰作品本身”，不跳脱出去、不随意外延、不展开联想、不移花接木、不描述苦难。
就这样，一场关于「库淑兰作品」的研学工作开始了 ——
收集整理网络上“散乱”的关于库淑兰作品的信息；
借阅早已绝版的相关书籍；
集中阅读海内外专家和学者对大师及作品的解读；
拜访“库淑兰研究”相关著作的专家与老师。
一些具有方向性质的结论，慢慢浮现出来：
这个世界上存在两种剪纸艺术：一种是库淑兰的剪纸，一种是其他人的剪纸。
她自命剪花娘子，她的剪纸领域是一个神话的世界：一个只属于库淑兰自己的精神世界，她茫然与苦涩中享受着一种创作中的甜美和幸福，体验着一种内心的自得与振奋，一种无掩饰、无禁忌的意识所唤出的善良、地道的民间艺术家的童真。
谁是库淑兰？什么才是库淑兰的精神世界？恐怕一万个人口中有一万种对库淑兰剪纸艺术的理解。我们能确定的事情只有一件：就是你的理解绝不是库淑兰的自我的理解。
如果说，我们真的无法去描述库淑兰剪纸艺术的一或二，就请移步「库淑兰剪纸艺术大展」，来寻找属于你自己对库淑兰剪纸艺术的理解。
纪录片：邀请青年画家李亲亲，3天2夜走国道、行渭北《寻找库淑兰》
01 平面
以库淑兰的作品为核心取材，创作3套不同的传播海报
主视觉海报2张（取材于库淑兰作品）
故乡版海报3张
歌谣版海报4张
02 策展
依托展览现场，捕捉观者与库淑兰作品时空连结的瞬间记录
本次项目得到了自咸阳至旬邑的很多老师、专家和教授们的帮助与指导，让其实创意得以在2023年初，在工作和精神的双重维度，与我们国家真正的民间艺术大师，产生了一次超越了时空世界的连线交集。
特别感谢：旬邑县文化馆、库淑兰剪纸艺术发现与整理者文为群、《库淑兰剪纸技艺研究》著者杨生博、旬邑县赤道乡富村/库淑兰彩贴剪纸传人孙会娥、旬邑县非遗唢呐传承人吕海东
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户组：邵奇，薛靖鑫
创意总监：刘博榕，张轩宇
文案：刘博榕
资深美术指导：王思涵
客户经理：贾瑞蕊
导演：赵拿星
制片人：程远
数英奖参赛项目说明 - CHEERS 其实创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
「库淑兰」是中国民间工艺美术的大师，但库淑兰老人离世十几年间，仍然没有相应的作品主题策展，没有整合并形成体系的社会化传播，没有讲述和展现这位被誉为「中国的毕加索」以及「真正的中国民间艺术大师」的创意与创作案例。
2023年，我们在拿到「陕西美术博物馆」的作品授权后，开始为「库淑兰剪纸作品展」创作一系列针对了“普罗大众”的传播内容，寄望于通过本轮传播，让「库淑兰作品」走进更多人的眼界和世界。
【洞察与策略】
库淑兰老人生平和创作，有着很多的话题点：有讲述作她为女性的生平苦难，并以此为出发点讴歌其作品；有描述她自称为“剪花娘子”，中国乡土文化里“神授艺术”的一梦觉醒；有谈论她与中国多位艺术界学者、老师、艺术家们的合作故事。
而本次传播我们对创意自定了一些原则：所有的传播创意和执行全部取材于“库淑兰作品本身”，不跳脱出去、不随意外延、不展开联想、不移花接木、不描述苦难。让库淑兰的作品回归于作品，让创意回归于内容本身。
【创意阐述】
通过持续一周超过五百公里的“库淑兰及其作品”的生活实地寻访，真实寻找到与库淑兰老人相关的艺术发现者、徒弟干女儿、学者和专家，通过不同的内容纬度，完成了1部纪录片的拍摄、4套平面海报的制作，以及「库淑兰艺术大展」的相关策展及传播内容的发现、整理和二次创作。
【结果与影响】
纪录片《寻找库淑兰》，获得了陕西西安市、咸阳市及库淑兰老人的生活地旬阳县的媒体的推荐和好评，「库淑兰艺术大展」也成为了当时的时段里城市的热门展览和话题，获得了空前的城市影响力，越来越多的人知晓并深度了解了库淑兰及其剪纸艺术。
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