中大国际商业中心：端午有礼是安康
从节日到仪式：一张礼品卡的创意故事
其实创意，是专注于中国商业体领域的全案创意营销公司，落座于西安市的老牌品质型购物中心——中大国际，一直都是其实创意最重要的客户之一。
面对线下零售消费逐渐下行的行业市场状况，我们与中大国际购物中心一道，将线下礼品卡及会员营销作为重点的突破口，试图在中国传统佳节的故事里，寻找到线下购物中心的商业场景力，讲好“一张礼品卡”的故事，创造“讲故事的礼品卡”。
「端午安康」影像诗：心中安乐，身体健康
这张“讲故事的礼品卡”，从新春传播走到了“端午佳节”。在商业中心竞逐的端午节点，我们尝试着突破传统，用讲端午、讲盛夏、讲年中的故事引线，逐步扩展到相聚、微酌、常伴的购物中心消费场景，并以此撰写长文案、拍摄「时节影像诗」。
文案
《山间》
端午之月，白日最长，
仲夏初始，端立艳阳。今年的雨水特别多，
悠悠秦岭深处，满是青草木清丽的气质，
稍不留意，便惹得衣角沾染了露水。露水若有灵，
蒸腾成那片流云，天青色便等来了烟雨。
露水若有灵，
打破深林的寂静，化作清涧甘泉，
温暖了茶，温柔了她。赏花，提线，流水，山高。
新茶，老酒，心随，春歇。端午安康：
心中安乐，身体健康。中大国际礼品卡
送您端午节安康
《麦田》
麦子中意暖阳，年华不负时光。
端午时节，是顶了尖的麦芽，
在田间赛道里努着劲，向上生长的好时节。端午左右，麦粒饱满，
满腔孤勇的麦穗，浩浩荡荡起伏成浪，
不求汗青留名，
只愿化作人们的一日三餐，
茶饭常相聚，生活正圆满。小麦含着笑意，勾起了团聚的伏笔，
茶言细语，风味人间，
端午这几天，不如来相见。中大国际礼品卡
送您端午节安康
《人世间》
端午之月，一年中转，
看人世间，
正是理想竞渡，百舸争流，
激昂向上的奋斗场。有些事已经做完了大半，
有些楼也盖了半年，
有些人只见了一面，有些话还没有讲完。
梦想无问西东，
念想你在等谁？端午之月，一年中转，
全年的时日所剩漫长，
何不片刻停留一下，
犒赏自己，也祝福重要的人，
端午安康。
《相聚》
端午临中夏，时清日复长。
盐梅已佐鼎，曲糵且传觞。
（唐.李隆基《端午》）端午时节追逐时鲜，自大唐诗者千百年来，
从未有过什么变迁。
只不过四海风味的时间流变里，
有人热衷一片和牛的美拉德反应，
有人沉迷危地马拉山岭生长的咖啡豆香。滋味几何，一张餐桌，
因为一个时节，相聚一个地方，
风味是引，欢谈八方，
端午相会，便是安康。中大国际礼品卡
送您端午节安康
《微酌》
微酌是克制，
微醺是偶尔的放肆一场。
有清冽就会有醇厚，
先尝苦，再回甘。一人独饮小酒，脑袋里跑着人生喜乐，
恋恋不舍，历历在目。
三两好友举杯为号，
哪怕万重险山，
于你，也变作清风一片。卸甲，微酌。
端午，安康。中大国际礼品卡
送您端午节安康
《常伴》
90分钟，120分钟，
放过手机上那块小屏幕，
和重要的人一起投入大银屏。震撼与刺激，勇气和力量，
悲喜与浪漫，坚强和理想。一部电影，同屏共振，
一段故事，真爱至上。
端午常伴，既是安康。中大国际礼品卡
送您端午节安康
《端午有礼是安康》
传统的时节造就了问候的时机，
相聚一场，才不负这春夏季的交替。卡片一张，欢聚一堂，
端午安康，盛夏久长。中大国际礼品卡
送您端午节安康
端午有礼是安康
一套长文案平面海拔
我们衷心的期望：这条反常规、节奏慢、长文案的品牌时节影像诗能够随端午佳节一起，为每个人的亲朋挚友、良师益友、至交好友们送上最美好的祝福，无论是相聚一餐、微酌豪饮，或者大银幕下的同屏常伴，都是最美好的端午礼物，都是中国传统佳节的祝福与馈赠。
当然，这一切，也都是中大国际购物中心的美好消费场景。
创作名单
其实九思文化传播（北京）有限公司
西安东西世企业咨询管理有限公司
创意总监：张轩宇
文案：刘博榕
美术指导：郭枫叶
导演：赵拿星
制片人：程远
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - CHEERS 其实创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
你有多久没在商场里买过东西了？
今天，线下商业（购物中心）面临着巨大的消费挑战，其挑战不仅仅来自于线线上、直播等渠道的直接竞争，更取决于今天消费者产生购买行为时的习惯。作为老牌的本土品质高客奢侈型购物中心（类似上海IAPM\北京SKP），中大国际购物中心与我们一道，将线下礼品卡及会员营销作为重点的突破口，试图在中国传统佳节的故事里，寻找到线下购物中心的商业场景力，讲好“一张礼品卡”的故事，创造“讲故事的礼品卡”。
【洞察与策略】
中国的传统佳节，是最好的问候时机。这种时机应该真真切切的发生在线下、发生在身边、发生在亲情、友情、爱情的各种中国式的关系里。
中大国际礼品卡：每一个中国传统佳节送上最美好的祝福。有趣的是，这份祝福不仅仅是礼品卡的各种消费场景和实实在在的礼物，我们正试图将每一次的节点（新春\端午\中秋......）传播，都创作成为佳节的礼物之一。
一张礼品卡的时节影像诗：《端午有礼是安康》
【创意阐述】
配合中大国际商业中心，将端午节点、春夏节点所需要推广的美食、酒廊、轻餐等商业的品牌业态，以端午之月的美好馈赠作为核心内容。
创意手段以“反短视频”的慢节奏、长文案为主（本轮传播核心受众是品质人群），期望让内容变得舒服且美好，让传播本身变成一次转发与祝福。
【结果与影响】
通过西安在地线上/线下的多媒体投放，中大国际礼品卡实现了节点爆发的销售增长，影视短片本身也成为了品质圈层里转发祝福与分享的好评内容。
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