华为Mate 50系列×中国探险协会：75天1500公里徒步穿越
2022时值消费电子寒冬，消费者购机需求下降；中国高端手机市场扩容，但缺乏突破性创新。华为Mate 50系列需承接用户2年期待，以旗舰黑科技回归高端手机叙事。
对于华为而言，Mate发布以来，宏观环境、目标人群都发生了变化。华为Mate 50系列，需要向目标受众传递不断探索追求极致突破自我的创新精神，并紧密挂接品牌精神与产品卖点。
基于此，华为x阳狮璞砺团队携手中国探险协会，秉承对挑战精神的敬畏之心，怀揣对未知领域的探索精神，开启#始于昆仑跨越山海#的极致挑战。
从巍巍昆仑到塔克拉玛干，从克里雅山口启程翻越天险古道，一路跋山涉水来到无际的沙海角逐。借助华为Mate 50系列极致黑科技，在极限环境下为探险队提供坚实的技术支持，保障探险队身处无人区也与世界不断联，展现品牌「遇险阻而不退 非极致而不为」的敢为精神。
在昆仑山天险古道开启极致征途
记载在《山海经》中的“昆仑”，承载了华夏文明无数的神话与想象。作为中国人心中的“万山之祖”的昆仑山，也一直保留着它千百年来的神圣与神秘。莽莽昆仑山中，有一条鲜为人知的险途——克里雅古道。山路险峻，气候恶劣，让这里成为了生命禁区。在最艰险的路途，总会遇见最美的风景，这条千百年来被世人视为天险的古道，也成了探险家们心中一定要撞的“南墙”。
探险家们携带华为Mate 50系列，通过5450米昆仑山脉的砥砺攀登，用「不走最快但要走最有价值」的路，开启了#始于昆仑跨越山海#的极致挑战。用脚步延伸人类的足迹，一次次突破探索的边界。
在HUAWEI Mate 50系列及全场景新品秋季发布会上华为终端BG CEO余承东官宣了此次穿越挑战的大事件，官宣预热视频获得了2000w的播放量。
8、9月份是昆仑山最美的时节，也是最艰险，最难攀登的时节，探险团队在进入无人区的第二天就被洪水拦住了去路。但再艰难的路，也挡不住探索的决心，探险家们决定在山洪退去后再次出发。
这一次，探险家们深入无人区，看到了前所未见的绮丽风光，也经受了前所未有的极限考验。海拔5450米的攀爬、46个小时的不眠不休、零下20度的高原酷寒、7级大风的猛烈摧残、数不清的各种陷车，不期而至的大雪、洪水、落石，每一步都是与极限的较量。
克里亚古道
事件视频上线后一周内在微博、抖音、微信视频号等平台收获了1.2亿的播放量，并且在各平台广受好评，激发大量自发的UGC内容。
跨越圈层直播联动领势而上黑科技
与此同时，在华为Mate 50系列发布的首销阶段，联手天猫超品日，邀请知名主持蒋昌建、摄影师王义博、中探协探险家齐聚直播间，畅聊昆仑探险的故事。在这场直播中，无数人被昆仑之行的经历和坚韧精神所感染，3个微博热搜4.2亿话题阅读量，首销直播1800W+播放量，达天猫超品日首销直播观看量史上最高。
在死亡之海腹地开启跨越文明的对话
翻越天险古道后，探险家们深入塔克拉玛干沙漠腹地，开启#始于昆仑跨越山海#新挑战。三十三万平方公里的“死亡之海”是无数探险者心中的禁区。狂沙、涉水、迷途、极寒、透支、陷落都没有阻止前行的脚步。1288公里砥砺前行，54天徒步穿越，脚下的每一步，都是人与科技探索的极限，更是跨越古今文明的对话。
探险家们携带华为Mate 50系列，站在古丝绸之路的枢纽，穿越无垠的亘古岁月，用科技记录精绝古城的文明刻度。
继续前行探险家们来到沙漠腹地，流入大漠的克里雅河跃入眼中，中国最后的原始村落也坐落于此。沿河而居的克里雅人，与世隔绝近千年，来历至今无人知晓。他们世代过着离群索居，半定居半游牧的生活，河两岸的胡杨林，是克里雅人的生命之树，他们用胡杨盖房、放牧、生火取暖，生而不灭的胡杨，将克里雅人的岁月伫立成永恒。探险家们用华为Mate 50系列影像领略沙漠绿洲的人文风光，用科技揭开了中国最后村落的神秘模样。
官方达里雅布依Case Video同步上线，微博话题#中国最后的沙漠村落#引发热议，震撼大片展示华为Mate 50系列巅峰影像力。
达里雅布依村
始于昆仑跨越山海全面收官
2月19日，在华为智能生活馆·乌鲁木齐CCMALL#始于昆仑跨越山海#的活动收官仪式正式落地，莅临收官活动的各位嘉宾在参加活动之余，也在店内体验到了华为1+8+N全场景全品类布局带来的优质体验。
至此，长达六个月的山海探险也画上了圆满的句号。围绕活动的2个核心微博热搜，话题总阅读量达到5.4亿，Case Video视频播放量全平台过亿。华为Mate 50系列用一次挑战，深度诠释了何为「致敬极境中的敢为」。
华为x阳狮璞砺团队携手中国探险协会的此次合作，不仅仅因为三方共具探索未知边界的精神、具有共通的行业领导者地位以及赋能社会价值的责任感共识。更是因为只有在人类极限生存环境中深入体验和探索，才能更好的诠释领势而上的华为精神。
探索仍在继续，一代代对于极致科技的追求与百折不挠的信念，让华为不断突破艰难险阻，从Mate50的「跨越山海 终见曙光」到Mate60的「轻舟已过万重山」。让我们共同期待新一代Mate致敬奔腾不息的力量！
数英奖案例展示
创作人员名单
蒋安琪、严开、郑雅宁、耿朴、杨雨川、蔡建华、荆涛、Jessica Fu、Jean He、Sherry Cheung、Jone Tong、Cassie Liu、Daisy Yue、Terry Zhang、Young Su、Nick Chang、Kasey Han、Andrew Zhou
数英奖参赛项目说明 - Publicis Groupe 阳狮集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：2022时值消费电子寒冬周期，全球性的经济衰退，让消费者的购买需求大幅下降，根据Strategy Analytics的统计结果显示，在整个2022年第二季度，国内智能手机出货量为6770万部，同比下降14%。1这是智能手机销量连续第四个季度出现同比下滑。
近几年中国高端手机市场逐渐扩容，但趋于沉寂，缺乏突破性创新，国产手机努力上攻高端市场之路但不被买单。旗舰Mate系列近2年没有发布新品，华为整体品牌指标和mate品牌指标承压，需通过旗舰机营销提振品牌信心和产品信心。万众瞩目的华为Mate系列手机正式回归市场，Mate 50系列需承接用户2年之久的期待，以旗舰黑科技回归高端手机叙事。
市场大盘4G市场在逐步萎缩，4G手机份额逐步缩减不到20%，4G手机较5G缺少天然的竞争力。
目标
商业目标：
1、强化华为Mate系列高端地位，实现品牌溢价；
2、在高端机市场中实现市场份额的明显提升。
营销目标：
通过华为Mate 50系列在极限环境下为探险队提供可靠的性能表现，坚实的技术支持，保障探险队身处无人区也与世界不断联。
1、 展现华为挑战自我，追求极致，不断突破边界的昆仑精神；
2、以极致科技为基底，让华为旗舰黑科技重回认知制高点；
3、在社交媒体上引爆规模化现象级传播，希望达到的具体传播效果为：热门话题超5个，话题讨论量1亿+，探险视频达到千万级播放量;
4、持续拉开大众对于华为Mate 50系列的关注度。
【洞察与策略】
洞察：疫情后，目标受众发生了变化，消费观回归理性，更多消费者愿意为情绪价值买单，也有心理补偿需求，需要释放情绪，重寻价值。
用户依旧更认可发布近2年前的Mate 40系列，消费者在「期待Mate」。
正如“探险”是人类对未知和自身的挑战，华为每一代Mate系列产品都在探索科技赛道的无人区，每一代Mate系列发布，都体现了华为对科技的无限追求、突破科技边界的决心与信念。
万众瞩目的华为Mate系列手机正式回归市场，Mate 50系列需承接用户2年之久的期待，以旗舰黑科技回归高端手机叙事。
策略：华为Mate 50系列与中国探险协会合作，共同在极限环境的挑战中探索历史文明，传递华为Mate追求极致的创新精神。
【创意阐述】
华为Mate50系列与中国探险协会联合国内专业探险专家，
从昆仑山出发，走过克里雅古道，横穿塔克拉玛干沙漠，
共同完成这场始于昆仑，跨越山海的挑战。
借助华为Mate50系列极致黑科技，在极限环境下为探险队提供坚实的技术支持，保障探险队身处无人区，
也与世界不断联，展现华为挑战自我，追求极致，不断突破边界的昆仑精神。
狭路相逢勇者胜，预示着华为一定会度过黑障区，再次重生，成功登顶。
【结果与影响】
商业成果1：
1、9月21日开售当天，华为Mate 50系列10秒售罄。
2、华为Mate 50系列上市首周助力5K+档位华为份额提升由5.2%冲至18.5%。
营销成果2：
1、发布会官宣全面引爆：发布会全平台直播1.6亿+播放量，1000+媒体/KOL全面报道
2、始于昆仑首销出圈热议：3个微博热搜4.2亿话题阅读量，首销直播1800W+播放量，达天猫超品日首销直播观看量史上最高
3、跨越山海持续强化卖点精神：2个微博热搜，话题阅读量达到5.4亿，Case Video视频播放量全平台过亿
4、长线激活探险家圈层强势体验：多波次激活探险家圈层，#始于昆仑跨越山海#话题阅读量2.7亿
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