西安乐荟中心，共创了一组很市井的插画
原标题：半径5公里，海报里有你：邻居们的艺术计划
西安城南「南飞鸿.乐荟中心」开业筹备服务
如果一座商业购物中心距离开业还有整整半年的时间，那么从这个时间段开始，就需要做出一些传播的创意动作，去触达区域内的消费者，去传递商业中心的定位与价值观，去辅助并冲刺阶段的招商工作。
在距离「南飞鸿.乐荟中心」开业还有半年的时候，我们为这座区域稀缺的品质化、邻里化的商业中心，创作了一组“很市井”的艺术共创插画作品。
创作历程影片
坐标西安：韦曲老街市场
坐标西安：清凉山公园/电视塔/韦曲老街市场
《乐荟城南》系列海报邀请知名插画艺术家「李亲亲」，走访项目5公里半径内的地标、老街、公园、社区和地铁站，并将这些「田间纪实」，创作成为十幅「城市情感沟通海报」。
《乐荟城南》系列海报
画作完成之后，我们又回到创作的原点，项目5公里半径内的地标、老街、公园、社区和地铁站，寻找到「艺术海报中的原型人物」，并将画作赠予了他们。
回访邻居
当邻居们开心的拿起这些画作，他们也同时了解到：一座品质化、邻里感的商业购物中心，即将呈现于邻居们的家门口。
理想图景项目海报
创作名单
创意总监：刘博榕
视觉总监：张轩宇
插画家：李亲亲
资深文案：姬燕琳
客户经理：贾瑞蕊
导演\摄影：赵拿星
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - CHEERS 其实创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
今天的中国，城市综合体（购物中心）以极快的发展速度，在每一座城市里开业迎客，担当着人们生活消费、兴趣和学习的第三社交空间的重任。
购物中心筹备开业的阶段，是项目创造声量、释放定位、锁定核心客群的关键时间段，需要用持续不停的创意传播来拉满期待，辅助于招商工作。
180天后即将开业的“乐荟中心”，这座区域稀缺的、邻里共创型的商业中心，同样需要一轮“成本不高”的传播，来影响半径5公里内的客群，辅助冲刺阶段的招商工作。
【洞察与策略】
作为全客层的商业中心：我们欢迎努力奋斗在城市的年轻人们、欢迎刚退休的叔叔阿姨；我们欢迎市井老街上的陌生邻居，也欢迎豆腐摊上的的青年夫妻。
乐荟城南系列海报：「半径5公里，海报里有你！邻居们的艺术计划」。
【创意阐述】
邀请知名插画艺术家「李亲亲」，走访项目5公里半径内的地标、老街、公园、社区和地铁站，并将这些「田间纪实」创作成为十幅「城市情感沟通海报」。
画作完成之后，我们又回到创作原点，项目5公里半径内的地标、老街、公园、社区和地铁站，寻找到「原型人物」并将画作赠予了他们。邻居们开心的拿起这些画作也同时了解到：一座品质化、邻里感的商业购物中心，即将呈现于邻居们的家门口。
【结果与影响】
本轮传播成为了西安市「城市情感沟通」的传播案例，被区、市一级的媒体好评和转发，同时获得了CCBF主办的「金风车国际青年插画大赛」的奖项。
项目维度：传递了项目调性并强力辅助招商工作，乐荟中心现已盛大开业，真正兑现了「理想图景」。
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