民生信用卡新年礼盒：设计融入非遗，同财神喜迎财运年
原标题：非遗还能这样玩？民生信用卡新年“财神”礼盒：财神喜迎财运年
马上过年的时候，当你看到一个财神在上海外滩、雁荡山、鼓浪屿、东江湖、湘江边……刷存在感的时候，是否有一种感觉，是财神伴着财运要陪你“刷”一整年？
这波操作来自天天和“财”打交道，又天生爱“刷”的民生信用卡。而“财神”的灵感则来自民生非物质文化主题信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中国守艺人IP团队邀请四位设计师与四位手艺人跨界合作，共同完成4张信用卡的卡面设计，这个项目获得2022年的数英奖银奖。https://www.digitaling.com/projects/208725.html
在四张非遗主题信用卡卡面设计中，由著名设计师朱小海与绵竹木版年画传承人贾君共同创作的“木版年画－财神”版，由特殊的印刷工艺还原其木版年画的凹凸感，让信用卡成为一张真正可以“刷”的信用卡。它的创新概念以及消费者的体验感，让这件作品获得2022年“亚洲最具影响力设计奖”的铜奖。
同年底，基于财神版主题信用卡，由朱小海团队设计制作2023新春财神礼盒，并由此创意制作出完整的新年主题传播内容“财神喜迎财运年，财运刷到天际线！”
这一次传播深化了民生非遗主题信用卡的内涵，同时也强化了消费者对产品的互动性的体验感，从而让“民生之美”进一步展示它的“新生之美”。
创作企业名单
创意代理：共同成长
设计公司：gdp及第
创作人员名单
创意文案/导演：罗易成
摄影：朱岩
制片：王文治
礼盒设计制作：gdp及第
数英奖参赛项目说明 - 共同成长 北京，创意代理商
【背景与目标】
民生非物质文化主题信用卡的第二季“民生之美，新生之美”，由中国守艺人IP团队邀请四位设计师与四位手艺人跨界合作，共同完成4张信用卡的卡面设计，在四张非遗主题信用卡卡面设计中，由著名设计师朱小海与绵竹木版年画传承人贾君共同创作的“木版年画－财神”版，由特殊的印刷工艺还原其木版年画的凹凸感，让信用卡成为一张真正可以“刷”的信用卡。
到了新年，我们希望放大“刷”的体验感和认知度，于是创意设计了与信用卡结合的财神礼盒。让“财神”讨喜，让使用更有趣。视频的传播也是基于把财神礼盒的影响力扩散。
【洞察与策略】
君子爱财，更爱财神。尤其到了过年的时候，大家都想讨个喜气。
财神是传统木版年画最喜欢表达的题材之一，也是民生非遗主题信用卡的卡面之一，何不用“财神”的角色，在新年来到之际为大家讨个好“钱”程？
【创意阐述】
创意分为两部分：礼盒与传播视频。
礼盒由设计信用卡卡面的朱小海及团队设计。创意旨在将传统木版年画的雕版及印制的工具、材料、说明等做成礼盒，让消费者拿到就能很方便上手，在过年的时候自己印财神。
传播视频由打造“中国守艺人”IP的共同成长团队完成，创意中突出“财神”的形象，带着财神礼盒在中国大江南北“刷”财神，把财运带到四面八方。
【结果与影响】
这一次传播深化了民生非遗主题信用卡的内涵，同时也强化了消费者对产品的互动性的体验感，从而让“民生之美”进一步展示它的“新生之美”。
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