老百姓大药房×康恩贝肠炎宁：我在长沙放肆恰
泰「辣」啦！！！几乎每个来长沙品尝湘菜的游客都被辣到飙泪。如果吃辣有段位，长沙人一定是天花板级别。辣，是刻在长沙人骨子里的DNA，究竟是怎么才能练就一身”铁肠“，做到放肆恰“辣”、毫无压力？
「文和友」线下快闪：我在长沙放肆恰
超强cp变身“铁肠”护卫队
5月29日是世界肠道健康日，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁，超强cp变身“铁肠”护卫队，在长沙必打卡地点「文和友」精心开展了一场“我在长沙放肆恰”主题活动！
放肆恰美食的前提是拥有一个健康的消化系统，本次“我在长沙放肆恰”主题活动就是希望大家在享受美食之余，还能get肠道健康的养护知识，深刻感受“肠道无畏，才能尝试百味”！
复古与新潮撞个满怀的现场创意布置引起了吃货们的强势围观，纷纷驻足于「肠」无畏有型打卡处。
满满心思的「肠」健康挑战赛互动区，将常规的跑道摇身一变“肠道”模式，保龄球上是长沙的各色美食，“擂辣椒、剁椒鱼头、小龙虾、臭豆腐……”
用力将保龄球向前一击，火速穿过“肠通无阻、酣肠淋漓”的跑道，将各大美食一一打倒在地，肠道无畏才能吃遍各种美食压力、烦恼瞬间也得到释放。
现场还有更多惊喜，「肠」有礼盲盒兑换区里安排了“如愿以肠”、“肠命富贵”、“繁荣肠省”……各种好彩头的盲盒标签，撕下的那一刻等于get到了好运，把健康包/零食包统统抱回家。
老百姓大药房×康恩贝肠炎宁还在现场创意设计了谐音梗标语。“祝全国老百姓爱情天「肠」地久”，“祝全国老百姓日子笑口「肠」开”，“祝全国老百姓身体「肠」命百岁”……趣味表达美好祝愿的同时也能让大家意识到肠道健康的重要性。
线上引发流量梗讨论
抖音长沙同城热搜榜第1位
线下活动热闹非凡，参与者甚众。线上以备受关注的辣味美食为话题展开，引发新的流量梗——#长沙人个个都是铁肠吧，最高登上抖音长沙同城热榜第1位，在榜时间超72小时。
街采视频里各个被采访的网友都是段子手，“长沙人可以一天不吃肉，但不能一天不吃辣”，“连炒的白菜里面都要放辣椒”，“口腔溃疡也要吃辣”。吃辣相关的话题聊起来嗨劲十足，大家在感受地道的长沙辣味文化同时，也能掌握一些辣味护肠小秘籍。
铁「肠」模特快闪出街
随机派发健康包
除了在文和友的特色活动，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁还在长沙街头随机派发健康包。高颜值的“铁肠”模特，背上超大SIZE的健康包，牢牢锁住路人的眼球，让人忍不住上前一探究竟。健康包的每一处小细节都体现了老百姓大药房的用心，随时随地关爱着长沙人的健康，获得了一大波长沙市民的点赞。
这一系列世界肠道健康日活动内容，从主题到游戏互动，再到街头派发健康包行动，每一个环节都能感受到老百姓大药房×康恩贝肠炎宁的满满“诚意”，以实际行动送温暖与关怀，提醒大家吃辣的同时别忘了呵护肠道健康，帮助大家找到一个放肆恰美食的生活状态，是我们当之无愧的“铁肠”护卫队！
本次“我在长沙放肆恰”活动以实际行动提醒大家关注肠道承受力，通过把肠道健康嫁接到长沙的旅游、美食话题，打造了老百姓大药房×康恩贝肠炎宁独特的品牌共创故事，我们期待能在大健康领域的品牌传播中，玩出更多花样！
数英奖参赛项目说明 - 老百姓大药房，创意代理商
【背景与目标】
在世界肠道健康日的营销节点，老百姓大药房与康恩贝肠炎宁展开了一次品牌共建活动，旨在传递老百姓大药房“少花钱，买对药”的用户关怀，及康恩贝肠炎宁“旅行带上肠炎宁”的品牌传播内容。
【洞察与策略】
世界肠道健康日是5月29日，正值每年小龙虾上市的季节，全年的美食之旅开始进入高潮阶段。长沙有独具特色的地域饮食文化，如果把健康话题嫁接到长沙美食，可以利用长沙的网红属性，创造独特的品牌故事。
【创意阐述】
#我在长沙放肆恰# 用打卡宣言式的campaign口号，将网红长沙与享受热辣美食直白的表述了出来。
通过长沙网红地模特街拍 + 趣味美食街采 ＋文和友线下联动三大块内容，老百姓大药房×康恩贝肠炎宁这对品牌cp化身“铁肠”护卫队！为即将到长沙打卡美食的游客“踩点”，并温馨提醒外地游客“注意辣度，不要拉肚”，成功的把肠道健康的理念融入了长沙的网红氛围，与TA亲密接触。
【结果与影响】
世界肠道健康日×老百姓「我在长沙放肆恰」创意出圈，登上抖音同城榜1，在榜时间超过24小时，吸引2252w+全网关注，共同守护肠道健康，打造「长沙铁肠」新名片！
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