开心消消乐x戏曲文化：这戏非同消可
本次，我们接到了开心消消乐的brief，按照既定的游戏设定和戏曲背景，制定匹配的传播策略和内容。
有史以来，中国的戏曲文化博大精神，在各地都有发展，虽然经常在电视上看到、听到经典片段的演绎，但距离我们的日常生活依旧遥远，彷佛存在一层神秘面纱。所以，我们结合了戏曲最直观的华丽服饰元素，以小动物们作为主人公，输出了一组悬念海报和戏曲小知识长图文作为前期预热。
结合戏曲演出化妆台与戏箱道具元素，以小动物的影子来塑造神秘感，埋下悬念：
以戏曲装扮的小动物们结合经典剧种的知识科普，建立开心戏曲小课堂：
《开心消消乐》× 边靖婷：百戏群英
除了视觉上的呈现，戏曲文化的唱法也非常有辨识度，古往今来戏曲文化出了很多经典片段，成为回味无穷的佳作。那么，何不制作一支由小动物们来还原戏曲片段的主题曲PV呢？考虑到这一点，我们顺利结合了网络热点，邀请到以上戏”416女团“闻名的当家老旦边靖婷鼎力相助，在流行音乐的基础上，添加了戏腔+豫剧+rap的唱法，融合了艺术底蕴的水墨风格作为视觉基调，共同打造出一支活动主题曲PV-百戏群英。
百戏群英
Part1-水墨风格的镜头辗转带出主题曲的名字，奠定传统文化基调
Part2-小动物们从唱念做打开始，慢慢学习戏曲文化精髓。
Part3-小动物们成为戏中人，演绎6段戏曲，跟随戏剧的悲欢离合，感受传统文化的魅力。
Part4-最终，游戏玩法亮相定格，带出游戏logo和主题曲名字。
后续传播上，我们也结合了专业戏曲类、游戏分享类、生活搞笑类等kol以及娱乐bot进行二创发散，维持热度。
创新方法 诠释经典
在延续中国传统文化的同时，考虑如何将硬核的原生态戏曲内容被更广泛的用户喜爱并接受，是一大难题。但此次，我们通过嫁接当代的流行文化来进行输出，结合游戏玩法，吸引更多地玩家感兴趣加入到游戏中来，通过游戏了解到中国的戏曲文化，并以此为初衷，喜爱，并传承下去。
数英奖参赛项目说明 - E+ Digital 益加 上海，创意代理商
【背景与目标】
开心消消乐在10月将更新活动玩法，以中国传统文化中的戏曲文化为核心立意点，通过两个阶段的游戏玩法，结合4大剧种6名段，还原戏曲文化经典。
【洞察与策略】
过于硬核的原生态戏曲内容确实较难被更广泛的用户喜爱并接受，需要嫁接当代的流行文化来进行输出。
【核心策略】
1、用数字焕新戏曲文化，需用戏曲结合当代流行文化。
2、专业背书必不可少，有”戏腔名人“撑腰底气更足。
3、巧妙结合消消乐本身IP与玩法，全程趣味凸显。
【平台策略】
1、B站：与玩家共创精品创意内容，引发好感，树立良好品牌形象。
2、抖音：创意二创，深耕不同领域人群，通过软植入方式种草，扩大用户群体。
3、微博：扩大曝光，专注游戏玩法和周年庆传播，撬动潜在玩家。
【创意阐述】
1、通过概念预热-戏曲科普-戏腔主题曲PV上线-kol二创作为传播路径。
2、联合专业戏腔名人，达到营销破圈。
3、通过游戏充分体现「人人都能成为戏曲文化的传播者和传承者」的核心传播理念。
【结果与影响】
曝光量1.3亿，互动量590,000+
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）