华硕无畏×BAPE ：一场数码圈与时尚界的跨界合作
⌈ 华硕无畏 ⌋ 是华硕在2021年重磅推出的笔记本产品系列，旨在为Z世代打造更显潮流、更加全能、更高选购价值的高能轻薄本。2023年，品牌IP全线升级，将“我 天生无畏”作为其超级符号，并不断强化品牌认知，以“自信强大 无畏自我“作为其全新的精神内核，将用户定位于“玩创天性，追寻个性表达”的Z世代年轻群体。
为进一步深化品牌IP、精准渗入Z世代圈层，华硕无畏决定联名著名街头潮流品牌BAPE®，通过链接双方“年轻、个性、潮流”的相同价值观，携手打造出一款更契合Z世代生活方式的潮流产品——华硕无畏15i BAPE®联名限定版礼盒。
一、视觉焕新：定制联名迷彩图案，一款真正独特的笔记本电脑
本次联名限定版礼盒由两家设计团队倾心参与到设计过程，并不是普通的LOGO授权式联名，而是将BAPE®的潮流元素深入应用到了礼盒的每个细节之中，甚至连外包装都体现出了设计之用心。
华硕无畏15i BAPE®联名限定版笔记本电脑礼盒以冒险&探索为主题， 主视觉采用了BAPE®最经典的迷彩图案，并在其中巧妙地融入了华硕无畏Logo（ASUS VIVOBOOK）。此外，还把一只在使用笔记本电脑的BABY MILO®作为彩蛋，与Baby Milo Friends一起巧妙地藏进了迷彩之中，以专属动态桌面壁纸的形式应用于联名款笔记本电脑中。鼠标在屏幕不同位置滑动时会探头出现各种不同的小动物，为日常的学习和工作带来不少新鲜感与趣味。
联名款笔记本电脑在细节上也做到了精雕细琢、处处用心。以定制联名迷彩图案大胆铺盖整个笔记本A面，配以反光材质的真空镀膜Logo，C面触控板同样采用迷彩设计，同时在细节处展现钢板印刷的联名Logo。多重复杂工艺，通过软硬结合的方式实现科技产品向时尚潮牌的跨圈融合。
联名迷彩图案同时连结到了手提电脑包、鼠标、键盘贴纸中，体现了工艺与迷彩图案由内到外的连贯性，成为科技产品突破跨圈到时尚品牌的限量作品。熟悉的迷彩和BAPE®猿人头像，再一次吸引了众多潮流爱好者的眼球。
全球首款手持笔记本的BABY MILO®定制公仔也是本次联名的惊喜之一。公仔可以与笔记本电脑分离，头部还可以微微转动，屁股刻有联名Logo图案，可爱又充满灵趣的设计稳稳地拿捏住了Z世代的心。
二、新品宣发：“天生无畏 潮力出街” 联名礼盒惊艳亮相
“天生无畏 潮力出街”作为本次联名主题，将华硕无畏的品牌Slogan与BAPE®的品牌文化进行了完美融合。为了更好地营造数码界与潮流圈碰撞的神秘感，我们从新品上线前15天便提前开始了联名线上预热，通过发布联名概念视频、产品悬念视频、联名Logo线上互动等方式吸引了大量网友关注。
联名礼盒正式开售期间，发布产品视频、潮流态度视频，将“街头潮流单品”的新概念植入于华硕无畏笔记本电脑的大众印象之中。
线上传播海报也沿用了“迷彩”的主视觉，与 “天生无畏 潮力出街” 的联名主题遥相呼应，彰显出不同于一般笔记本的潮流印象。
三、双线联动：线上&线下同名话题互动，巨型笔记本电脑登陆快闪
8月25日，华硕无畏×BAPE®「创无限 潮无畏」跨圈联名快闪正式登陆上海环球港。在快闪活动中，华硕无畏15i BAPE®联名限定版笔记本电脑礼盒内容一一陈列，为参与者展现了前所未有的时尚科技碰撞新惊喜。
为了制造更大的视觉冲击与话题传播，我们还将联名款笔记本电脑原型放大了13倍，与超大联名BAPE公仔设计组合，打造了一个限时版网红打卡点，快闪活动单日人流曝光量达10w+人次。
你会如何定义“年轻”？90后、Z世代、实力派还是独具一格？我们认为，年轻无法被定义。年轻不仅仅代表某个特定的年龄段，而更是一种勇于冒险和探索未知的无畏态度。为了与更多Z世代年轻人建立起情感联结，我们决定从年轻人最讨厌的“人设标签”出发，开展“拒绝被定义，我天生无畏”线上&线下同名主题互动，传达品牌的无畏态度。
快闪开始前，我们在官方微博发起话题互动，号召网友留言“你最讨厌被定义的标签 / 你最喜欢的态度语录”，并在留言中选取了部分内容，将它们真正带到了线下快闪的墙面上。现场参与者也可以在这里留下自己的畅想，我们希望通过这种互动方式鼓励年轻人勇敢表达自我，也能在这个场景中找到独属于自己的无畏态度。
四、引爆传播：KOL新品测评+线下自来水自主创作，超高曝光
在新品上线和快闪期间，同步在小红书、微博两大平台开展了达人种草传播。新品测评优先上线，快闪体验探店网红打卡引爆传播，吸引超多自来水主动发布原创探店内容，全网累计曝光超1亿+，有效曝光量远超预期。
在追求卓越的道路上，华硕无畏和BAPE®一直秉持着创新求变、积极探索的价值观，此次华硕无畏与BAPE®的联名款融合了二者无畏开放、创造性的价值观、多元文化意识以及引领时尚潮流的创新设计。时尚与科技，两个看似毫不相干的元素碰撞在一起，却产生了奇妙的化学反应。
华硕无畏15i BAPE®联名限定版礼盒首发即售罄，上线首日销量达笔记本电脑类目No.1，品牌曝光远预期2倍，品牌年轻用户大幅提升，实现销量与声量的双赢。这次联名向Z世代年轻受众群体传递了跨界合作的独特魅力和无限创意，为潮流爱好者和科技发烧友带来了全新的视听体验和无限的创意可能性。
创作人员名单：
任晓菁、林杨杨、刘杰、赵英、Luke Gao 一世、李佳瞳、周芝琪
数英奖参赛项目说明 - 春及文化 上海，创意代理商
【背景与目标】
⌈华硕无畏⌋是华硕在2021年重磅推出的笔记本产品系列，旨在为Z世代打造更显潮流、更加全能、更高选购价值的高能轻薄本。2023年，品牌IP全线升级，将“我 天生无畏”作为其超级符号并不断强化品牌认知，并以“自信强大 无畏自我”作为其全新的精神内核，将用户精准定位于“玩创天性，追寻个性表达”的Z世代年轻人。为进一步稳固品牌IP，华硕无畏选择了联名与之价值观相契合的潮流品牌BAPE®，让产品赋能潮流基因，迎合年轻化时尚品味，由此加深产品价值与Z世代年轻群体的情感共鸣。
【洞察与策略】
互联网浪潮下，代表多元文化融合的Z世代，在开放空间中不断寻求个性和自我意识，这一富有创造力的一代面临着考验，但依旧勇敢面对挑战，勇往直前。他们乐于与品牌建立情感联系，渴望品牌带来的自信和激励。
华硕无畏注重年轻一代对科技产品的审美和态度，持续努力让产品与时俱进，与流行趋势保持同步，秉承不惧压力、不断创新、坚定前行的理念，与Z世代个性鲜明、勇敢表达自我、追求精神认同的特点相契合；BAPE®则以独特的时尚、前卫和潮流设计而闻名，致力于传达年轻、张扬、个性的街头文化精神，鼓励年轻人展现个性表达，与华硕无畏的理念相得益彰。此次华硕无畏与BAPE®的联名合作旨在追求与年轻用户的情感共鸣，为他们打造一款与之生活方式相契合的限量产品。
【创意阐述】
1.独特设计：将BAPE®的经典迷彩、BABY MILO®等图案与华硕无畏logo（ASUS Vivobook）进行结合，共创出独一无二的定制联名迷彩图案，在设计中利用迷彩图案的排列，并把巧妙地藏在迷彩图案中的一只在使用小笔电的BABY MILO®作为彩蛋，体现品牌双方的精神与跨领域的文化创新。独特的迷彩图案覆盖整个笔记本A面与C面触控板，工艺上结合了阳极、光雕显影、数位喷涂等工艺，实现科技与时尚的完美融合。
2.礼盒礼遇：联名迷彩设计同时连结到手提电脑包、鼠标、贴纸与桌面壁纸等电脑配件中，体现了工艺与迷彩图案由内到外的连贯性，礼盒中还有本次联名的惊喜彩蛋——全球首款手持笔记本的BABY MILO®定制联名公仔。华硕无畏15i BAPE®联名限定版礼盒将BAPE®的独特设计与华硕无畏的品牌理念相融合，为年轻潮流爱好者们带来一份个性十足的设计佳作。
3.全域传播：线上同步开启华硕无畏、BAPE®双方媒体渠道（微博、B站、微信、小红书等平台），通过联名官宣、产品场景视频发布、话题互动、联名周边抽奖，持续积累联名话题热度；线下开展联名主题快闪活动，将联名款笔记本电脑放大10倍，与巨型联名BAPE®公仔合并打造成为限时版网红打卡点，设置“拒绝被定义，我天生无畏”线上&线下同名主题互动，吸引超多人流打卡曝光。同步邀请微博和小红书KOL进行探店打卡、产品开箱测评，延续联名话题热度。
【结果与影响】
联名官宣至新品上线期间，全网累计曝光超1亿+，微博话题曝光超6000w+，线下快闪3日人流曝光30w+，自来水带动自来水，在小红书、微博平台发布大量原创及探店内容。
华硕无畏15i BAPE®联名限定版礼盒首发即售罄，上线首日销量达笔记本电脑类目No.1，品牌曝光远预期2倍，品牌年轻用户获得大幅提升，实现销量与声量的双赢。
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