无尽对决世界杯：虚实转变，都是足球少年的竞技场

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当世界杯遇上无尽对决

在2022世界杯即将举办之际，享誉海外的手游MOBILE LEGENDS BANG BANG无尽对决（由沐瞳公司在海外发行的MOBA类手游）借助世界杯这一体育盛会的热点，结合足球运动与MOBA游戏共通的竞技精神，挖掘出自身玩法与足球运动上的共同点，感召所有具备竞技精神的玩家，提升用户对MOBA游戏认知，强化游戏卖点。

MLBB 无尽对决 [拉美]世界杯宣传片

影片中讲述了，在世界杯即将来临，两个在贫民窟长大且非常热爱足球的少年，二人自建了无数个“球场“，却频繁被推倒、抹去，他们心中有无数竞技梦，想证明自己的力量，却无处释放。烦闷之际，殊不知苦苦寻找创造的赛场，就在他们手中。当两个少年打开无尽对决，处处都是他们竞技的赛场。

影片通过虚实结合的特效合成，把“无尽对决”的游戏场景元素搬到了现实世界中来，当两个渴望赛场的少年打开无尽对决时，现实世界即刻变成他们竞技的赛场。很好的传递出：赛场，出现在每个对决时刻的大概念。这也正是无尽对决想象玩家表达的。

创作人员名单

项目经理 Project Manager ：刘悦
导演Director：任小牛
创意构思Creative design：邓嘉琪、马云凡、张充

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告，创意代理商

【背景与目标】

背景：
无尽对决(Mobile Legends: Bang Bang)，是一款由沐瞳科技自主研发及发行的多人在线5V5 竞技类(MOBA)手机游戏，游戏于2016年全球发布，目前全球已突破10亿次下载。2021年， Mobile Legends: Bang Bang的总收入达到了10亿美元，是目前同类游戏中最具全球吸引力的顶级手机游戏。在2022世界杯即将举办之际，MLBB便想借助世界杯这一体育盛会的热点，结合足球运动与其中竞技精神，呈现出自身MOBA玩法与足球运动上的共同点，感召所有具备竞技精神的玩家，提升用户对MOBA品类认知，强化游戏卖点。我们主要解决两大问题：
1、海外供应商不够了解MOBA，不能提炼MOBA特点。当地用户对MOBA品类认知不足，他们比较接受FPS。通过宣传片的创意GET到游戏和足球运动的点。玩MOBA和踢足球一样刺激。
2、当地人听过moba但是不了解。策略性团队配合度不了解。现有玩家和潜在用户对MOBA感知弱。拉美MOBA普及率不高是因为网络手机性能限制还有认知层面。要提高用户认知。
目标：
借世界杯足球热点，以足球竞技精神为感召，呈现MLBB MOBA玩法和足球玩法上的共同点，提升用户对MOBA品类认知，强化游戏卖点。
● 提升用户认知:借助世界杯热度，提升玩家对于MLBB玩法的认知(竞技/策略/团队协作等)
● 足球价值映射:玩mlbb可以获得踢足球带来的情绪价值，如刺激感、团队协作感等
●用一个具有故事情节的片子，更容易打动拉美玩家）

【洞察与策略】

结合营销目的、用户画像以及产品卖点，推导本片的创意策略在于告诉潜在用户，MLBB是一款非常有趣的moba游戏，通过玩MLBB，可以获得更多竞技感，拥有和踢足球时同样的激情。我们提炼出游戏跟足球的共同点是什么？创意提炼游戏本身的玩法跟足球进行类比来呈现。
1）随时开局：便捷易上手，对新手友好，比足球方便之处在于随时随地能玩。现在在拉美地区足球为什么会是全民运动，因为门槛低。参考片有贫民窟元素，因为当地经济不发达，整体居住环境简易。使得大部分可以从小玩足球的运动。著名的足球运动员是从贫民窟走出来的（内马尔）。足球是帮助他们实现阶级跨越的途径。
2）团队协作和策略性：和足球一样需要强劲的团队协作配合，策略玩法，不同英雄有不同的路线，对应足球各个位置的作用。
3）竞技性：竞技性强，和足球一样刺激，需要强大的竞技能量

【创意阐述】

【用户画像】：
与众不同，渴望社交，以自我为中心
【客户面临的挑战解法】：
1、放大：满足和放大个人在竞技世界的“英雄主义”，呈现他们拥有改变“世界”的能力。
2、局中局：将游戏和足球世界互相融合影响，带出无尽玩家能通过游戏实现足球梦。
【指尖也能实现“足球”梦】“足球梦”在此处的含义，并非立志成为赛场冠军或体育明星，而是足球精神、足球感受的实现。曾经“踢球”的快乐只能在足球场上获得，而现在，大家可以自由自在地拿起手机，在方寸之间的屏幕上体验到体育竞技的一切快乐——超强的团队协作性、充满激情的竞技性，都能在游戏内得到充分满足。
【大概念】：赛场，出现在每个对决时刻。赛场无需寻找，也无需创造，只要你想对决，赛场就会出现你身边，随时随地满足你或者和朋友一起竞技的愿望。
【故事主线梗概】：世界杯即将来临，两个热爱足球的少年，在生活的贫民窟里，自建了无数个“球场“，却频繁被推倒、抹去，他们心中有无数竞技，想证明自己的力量无处释放。
哪里才有他们真正的赛场，殊不知苦苦寻找创造的赛场，就在他们手中。当两个少年打开无尽对决，处处都是他们竞技的赛场，现实世界和游戏世界融合于为一体，赛场每时每刻都出现在我们想对决的时刻。
【故事节奏】
热开场，铺垫玩家少年在追梦路上屡屡受挫
转折：无尽对决让赛场无数不在，时时刻刻对决竞技
高潮，两个主角少年玩着无尽对决时的场景和术语，与足球赛的情形相互对应，如同以游戏指挥着足球一般。回扣开场，圆梦赛场。

【结果与影响】

通过虚实结合的特效合成，片子把“无尽对决”的游戏场景元素搬到了现实世界中来，当两个渴望赛场的少年打开无尽对决，现实世界即刻变成他们竞技的赛场。