七度空间：自在活出少女感
原标题：男人至死是少年，那女人呢？| 七度空间为「少女感」正名
“当你最后一次把电视台切到少儿频道的时候，你甚至从来都没有意识到那是最后一次，童年就这样匆匆地结束了。”
而「少女时代」匆匆结束的标志，或许就是最后一次购买七度空间的那一刻。
不知道为什么，男明星的「少年感」是褒义词，而姐姐的「少女感」却成了装嫩的委婉说法。
为什么过了某个年龄就不能再当少女？为什么少女与七度空间的故事必须要有一个结局？
这一次，MT蒙彤传播要与陪伴一代又一代少女成为姐姐的七度空间一起，重新定义「少女感」。
当品牌想重塑一个关键词时Agency应该怎么做？
在看到「七度空间，少女系列！」这行字时，你的脑海里有声音吗？
这一次的创意也紧紧围绕着七度空间最重要的品牌资产——「少女感」而来，MT蒙彤决定帮助七度空间扩大定义，大胆改变刻板印象，打破少女羞耻。
我们与七度空间共同相信：就像少年感那样，少女感不是白幼瘦，而是一种自信自在的状态。
以姐姐之名，为「少女感」正名
「爱得起，放得下」，张嘉倪「乘风破浪」的人生经历证明了属于她的洒脱和勇气，也吸引了七度空间的注意，我们相信，姐姐张嘉倪可以帮助品牌触达更多持有同样态度的人群。在《乘风2023》热播期间成为品牌声音的放大器。
1、「月经日」访谈短视频，用「少女感」刷新月经观
5.28国际月经日，七度空间通过张嘉倪呼吁女生们“把卫生巾从黑色塑料袋中拿出来”，破除月经羞耻，坚信少女是一种态度，而非一种年龄。
2、态度主题片，不向观众说教，说自己的故事
寻找七度空间与张嘉倪的最大公约数，在节目热播期间，以舞台录制准备为短片主线，表达属于成熟女性的「少女感」。
「姐姐」还可以有少女感吗？认真面对工作的人，还可以是少女吗？
少女感与年纪无关，是不被外界声音左右，自在有底气，跟随初心。
少女感是无畏束缚，自带满满元气，对未来充满期待。
少女感是无惧环境考验，随时自主自信，自在上场。成熟姐姐在聚光灯下气场全开，仍然充满属于她的「少女感」。
3、发布品牌主张，引发海量社交讨论
在热门综艺《乘风2023》的传播话题杠杆下，通过KOL紧跟节奏并适时引导，让多个张嘉倪+少女感的原生话题冲上热搜和话题榜。
使更多人看到并讨论「少女感」，通过公域讨论建立七度空间与少女的第二次关联。
「少女感」新定义引发思考，再次成为社会话题
本次传播在全平台吸引了78万+话题讨论；激发与品牌相关的原生热搜话题3个，总体曝光达到4.3亿+；活动期间，七度空间的天猫淘宝站内访客数增加150%，消费人群实现扩层，吸引更多拥有少女感的姐姐们与七度空间再次相逢。
比这些数字更重要的是，「自在活出少女感」的品牌主张让越来越多女性从姐姐身上看到自己的无限可能，让市场再次相信「少女感」是跨年龄的共同力量。
人的身体会随着时间的推移逐渐衰老，但心灵却可以保持年轻和活力。只要仍然有一颗赤忱烂漫的心，有对美好生活的追求与信仰，「少女感」也可以像「少年感」一样，成为一种热爱生活的精神活力象征，无论几岁，都可以继续七度空间，继续「自在活出少女感」。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌：七度空间
创意代理商：MT蒙彤
副总裁/VP：韩晓华Airy Han
Team3事业部总监/BUD：向葵Sunflower Xiang
创意总监/Creative Director：蒋倩Barbara Jiang
创意组长/Group Head Art Based：宋佳Viko Song、张亦楠 Chri Zhang
资深文案/Senior Copywriter：周雨冰Yota Zhou
文案/Copywriter：陈泳伶 Evelyn Chen
资深客户总监/Senior Account Director：徐蕾Chara Xu
客户经理/Account Manager：郑霖Esther Zheng
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
背景：七度空间靠着「少女系列」产品俘获大批年轻女性，沉淀了品牌资产「少女感」，但也在一定程度上局限了品牌人群。 同时竞品们不断通过当前高热度的短期代言人，进行不同圈层的圈粉，抢占用户人群。
目标：拓展更广的女性消费人群，提高品牌调性，也为生意增长开辟新机会点。
【洞察与策略】
洞察：大家对「少年感」常常表示赞同，比如“男人至死是少年”，但是对「少女感」却有着刻板印象，总是将它等同于少女的外在、少女的年龄，甚至还有名人公开吐槽“为什么中年女性要追求少女感？”
策略：打破品牌资产「少女感」的年龄边界，重塑大众对「少女感」的认知—— 少女感不是少女专属的年龄标签，是一种自信心态与自在状态，不论哪个年龄段的女性，都可以自在活出少女感。
「爱得起放得下」的张嘉倪，让所有人看到了她敢于重启人生的洒脱与勇气，同时，她将参演的高综《乘风2023》具有强大的女性号召力，可借势放大品牌声音，与背后的更多女性共鸣。
七度空间携手姐姐张嘉倪，一起为「少女感」正名。
【创意阐述】
在主题片中，代言人不再是跟着一个杜撰的脚本出演少女感，而是浓缩还原她本真的经历与故事，以舞台录制准备为主线，从认真面对工作、不断练习、到自信上台，全方位场景中，表达「少女感」的新定义。
此外，在访谈短视频中，张嘉倪再次用她自己的理解与感悟，呼吁女性打破少女羞耻。
传播上，借势节目热播和网友对姐姐张嘉倪舞台表现的喜爱，通过KOL紧跟热度并适时引导，带动其他网友关注并讨论「少女感」话题。
【结果与影响】
1、节目热播期间，生成多个「张嘉倪+少女感」的原生话题，为品牌赢得2亿免费媒体曝光；
2、带动全网78万人次参与「少女感『的相关讨论；
3、话题影响超4.3亿人。
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