和平精英×王嘉尔：2023空投节，引力玩家们的狂欢

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举报 2023-08

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引力，宇宙万物之间的最普遍的吸引力，让人与人相遇、相聚、相交。我们每个人都在世界上寻找与自己契合的引力。

「MAGIC IS COMING」——

当国际巨星王嘉尔来到国民手游和平精英的世界，这一次，我们将引力全拉满。

一、序篇 ——「引力降临」

王嘉尔作为有超能力的引力玩家代表，用 MAGIC 促成引力的变化与觉醒，打破现实与游戏世界的次元壁。在红蓝光影的错综交织间，尽显先锋时尚感的同时融入游戏经典元素三级头、空投箱，表达和平精英的超凡想象力与新潮妙趣。

值得一提的是，除实拍置景外，我们选择运用 CG 去制造一个想象中的神秘异世空间，这个空间宛如末世感科幻电影中对于黑洞的幻想一般，精美的视觉效果，引人入胜的故事情节，加之王嘉尔的帅气出镜，让这条代言人官宣视频得到了极佳的受众反响。

二、高燃 —— 「全世界的惊喜正在降落」

王嘉尔作为和平精英全新的代言人闪亮登场，也为2023空投节的狂欢拉开了序幕。

在和平精英游戏内，空投代表物资，也代表着希望。如何体现和平精英空投雨将从游戏内一直延伸到游戏外这一点，让特种兵们全方位沉浸式的享受空投砸脸，我们可谓下足了功夫。

开篇，我们就遇到了本片的一大难点，为了做到客户期待的符合空投节形象的方形黑洞，我们需要打破常规的物理运算逻辑，突破以往的后期做法，尝试新的思路和制作法则。

此外，为了在不到一个月的时间内，还原一个充满奇幻感的“天空大乱斗”，拍摄期间，包括王嘉尔在内的所有演员都需要在绿幕前无实物表演。

从设定到模拟，力保演员的表演和 CG 掉落动态完美融合的同时创造片子整体的视觉爆点。

某些特定的长镜头可谓牵一发动全身，镜头、动画、光影、特效都要全盘前置考量。

空头鸡.gif

3D 字体与空间的融合，吉利姐插画跳针等等美术包装作为本片的点睛之笔，保留UID的风格的同时狠抓和平精英空投节丰富奇幻的游戏属性。

三、彩蛋 —— 「MAGIC的幕后揭密」

温馨提示：本彩蛋含嘉尔量极高，建议Jacky们反复品味

从筹备到拍摄，UID一直在探索商业作品的更多可能性，我们也渴望通过更多更新的创意形式和视觉语言为年轻人带来更多美的感知和享受，在此由衷感谢每一位演员老师和工作人员们的付出。

MAY THE MAGIC BE WITH YOU ！

数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商

【背景与目标】

作为和平精英全新代言人王嘉尔的首次亮相，官宣视频需要在不脱离游戏属性的同时制造悬念感并展现王嘉尔作为国际巨星的潮流度与个人魅力。
空投节作为一年一度为玩家“创造惊喜”的节日，延续此前节点的狂欢感，2023和平精英空投节TVC以「全世界的惊喜正在降临」为创意主题，输出以品牌全新代言人王嘉尔为主角的创意概念并期望放大玩家可以在空投中获得现实福利这一不同以往的玩法特点。

【洞察与策略】

以王嘉尔为大众所知的人设MAGIC MAN作为切入点，用「引力」作为串联的核心。
官宣视频用国际化的未来游戏感与MAGIC结合的方式，进行主副线平行叙事。
空投节TVC，则围绕「全世界的惊喜正在降落」，放大无奇不有的空投福利，打造身临其境的奇幻观感，同时不失玩家狂欢的庆典感。

【创意阐述】

【和平精英代言人官宣视频】
王嘉尔作为有超能力的引力玩家代表，用MAGIC促成引力的变化与觉醒，打破次元壁，链接神秘空间与游戏世界。王嘉尔所处的神秘空间与所有元素所处的游戏世界双线并行，形成共振，唤醒引力来临：
视频主线—— 神秘空间中的王嘉尔在方形黑石之上觉醒，用身体律动及声音控制引力;
视频复线—— 游戏世界受到引力影响，无数岩石元素被吸引滞空;红蓝错综交织间，岩石不断碰撞击碎，露出封印在石化的空投箱中的游戏元素。最终王嘉尔打破次元来到游戏世界，预示属于玩家们的引力将临。
【和平精英×王嘉尔空投节TVC】
现实世界的头号引力玩家王嘉尔，通过代表空投节的方形引力黑洞穿越到游戏世界，与玩家和经典游戏角色一起亲临一场物资丰富且精彩纷呈的“空中大乱斗”，最终王嘉尔用自己的 MAGIC 加持空投雨降临和平精英世界。

【结果与影响】

赢得明星粉丝及游戏核心玩家的一致认可，有效转化更多新玩家，提升老玩家活跃度。
成为游戏业内明星代言人合作、美术风格、CG制作等方面的创意灵感。
在紧张的项目周期内，专业的执行与效果获得品牌一致认可。