2023AW淘宝新势力青年时装周：时髦在街头
20+时髦素人青年纪实肖像海报
“每个人都有自己对时尚的理解”，如何将多元丰富的时尚态度以“广而告之”的形式呈现在大众眼前，我们和淘宝一起将目光聚焦在街头巷尾，随机寻找真实素人青年，记录在街上看到的更真实、更贴近大众生活中的时髦。
今日青年，时髦上街
当我们再次把目光投向包容性极强的城市街头，看到从地铁站出来一路小跑的打工青年、弄堂口懒散晒着太阳的“闲散”青年、黄鹤楼下端着热干面等着朋友们一起去东湖游泳的青年……在四天的时间里，我们探访了上海、武汉、北京三座城市的日与夜，以生活方式与穿搭话题相结合的采访逻辑来找到这些在不同节奏里生活着的“千奇百怪”的时髦青年。
1、有闲青年新势力，快城市里的“慢”游玩家
上海，一个 citywalk 盛行的城市，“为什么工作日还能在街上闲逛？”我们也带着好奇出发，跨越上海和北京渴望从这些年轻人口中得到答案。他们中有正在Gap的大学生兼独立音乐人，有不用坐班的职业舞者，有坦诚自己就是没工作的无业青年，也有博主、导演和艺术家。
“工作是副业，活着是主业，连家里亲戚也不问怎么不去工作。活着就好。”
导演系毕业生Ricci早就习惯了被朋友一个电话叫出家门，导致她身为一个所谓的“时尚人”，不洗头，不化妆，只凭那些不拘一格的独特单品，5分钟就能素颜出门。她对自己的风格定义是：谁都不要来管我穿什么风。这种底气来自对审美的自信，也多少反映了年轻人对时尚的看法。
被N+1的前大厂员工，现在做上运动博主的春牲就有相当分裂的两面性，“穿衣风格分裂到什么程度？不运动的时候就是都市丽人，运动的时候就是凶猛女兵。”她甚至把穿搭穿出了一种玄学：
“如果攀岩有一条线我怎么也过不去，我就穿紫色的短裤，因为紫腚能行。”
在这组有趣的“快与慢”的碰撞中，我们才得以发现，这些看起来很闲的年轻人，其实一点都不闲，他们只是更看重自己在工作中的“松弛感”，他们也在这种看起来松散的生活节奏中按部就班的完成着自己的梦想。
2、打工青年新势力，都市“隶”人的发疯图鉴
都市里的打工“隶”人也是和我们最像的一群人，在忙碌且快节奏的生活中保持精致，每个都有维持自己光鲜亮丽外表的穿搭法则。大厂、律所、学校…不同职业、不同阶段下的苦和累也通过玲琅满目的穿搭风格悉数展现。
“女律师的衣柜你会发现都是兄弟们的衣柜，但我除了工作之外私下里也会尝试很多风格。”
律政题材的电视剧中女律师的着装一直是“静奢风”的典型代表，而我们采访到的这位律师给到的回答却十分“反骨”——下班以后，她反而比任何人都更敢穿。
白天，律师刘芳菲的穿搭风格更像i人。一身怎么穿都不会错的搭配会让人误以为这是一个平平无奇的打工仔。但在职场以外的地方，刘芳菲的e人性格也在觉醒，她穿过汉服和lolita，还在塞尔达最火的时候自己搭出来一套塞尔达穿搭。
而采访过程中，让我们惊喜的还是“芭比风”男孩MOMO，作为一个从marking转行做英语老师的“多变”职场人，他由内而外的散发着当下青年的标志性理念——如今的打工人，正在用穿搭整顿职场。
“有人觉得男生不能穿粉色，而粉色对于我来说只是一种颜色，我穿只是因为我想这样做而已。”
对于这些表里不一的都市“隶”人来说，逛淘宝选穿搭，是一件比入职体检更有必要的事情。毕竟，这是职场里为数不多舍得给自己花的钱。
3、青年新势力，在“次要”城市过主要生活
最后一站，我们来到了非一线城市武汉，这里的青年们展示出了不同寻常的生活态度，他们的穿搭态度和生活节奏高度重合并且互相影响，刻板印象中稍显“落后”的城市，如今摇身一变，成为潮流的造势者。
“年轻人对穿搭的态度不是盲从，而是有独立的想法，会穿着很夸张的衣服走在街上，一点也不在意别人会说什么。”
对于武汉的探索，一次次“震撼”我们的既定认知，参与采访的青年们几乎都在创业，借助武汉的年轻“新势力”运营着线下空间、纹身工作室、电影放映、电子乐厂牌……他们爱穿爱自由、包容一切新鲜事物，热情的接纳第一次见面的年轻人，这也是我们选择用“浪人”来形容这一群人的原因。
穿戴时髦，看向远方
1、淘宝新势力周联手三联生活周刊：深度剖析中国青年的“时尚自由”
在《时髦在街头》系列采访视频上线的同时，《三联生活周刊》受邀作为本次项目合作的媒体平台，以时代为视角，深度剖析中国青年的“时尚自由”。
“一直以来，淘宝服饰都是观察中国服饰消费变迁的镜像，也是这代年轻人创造新势力的途径。每一次淘宝新势力周，都是一年中国服饰潮流的集中缩影。至于未来，没有人能预测下一个新势力会是什么。时尚的循环往复一如一条环形公路，是终点，也是起点。唯一能肯定的是，那些尚未被发现的时尚新势力和所有明天的聚会，正在被年轻人静静创造着。”——《三联生活周刊》
2、把中国时髦打在世界的公屏上
此次线下投放部分，我们在美国纽约时代广场大屏幕及北京、上海、武汉三城热门公共交通路段，多达400+点位同频投放时髦素人青年纪实肖像与采访片段，精准覆盖90、00为主的目标 TA 群体。让来自街头的时髦青年走向更多街头，抵达更多青年的内心，把中国时髦打在世界的公屏上。
（地点：纽约时代广场）
（地点：北京 上海 武汉）
（地点：北京、上海、武汉）
对于 UIDWORKS 而言，在服务「淘宝新势力」四年的时间里，我们始终在摸索与尝新，从「互联网时装周」到现在的「青年时装周」，我们逐步从虚拟走向真实，这也是一次新鲜且极富挑战的新“事例”，一则边走边拍、边聊边看、边吸收边感受的非传统广告。我们和新势力共同成长，也希望新势力不止是一次时尚趋势发布，而是能真正能和年轻人走在一起、彼此见证和鼓励的特别时刻，鼓励每一位中国青年：“自由地选择自己的道路，穿搭亦然。”
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
淘宝天猫S级营销IP，定位为年轻人的趋势引领与海量风格新品上心。本次新势力周渴望从态度输出转变为结合青年洞察的真实日常时髦，与受众同频沟通，展现多元普世时尚力。
【洞察与策略】
在“蹲个链接”“时髦路人出圈”屡见不鲜的当下，当代年轻人更愿意相信身边真实多元的时尚灵感，时尚走向日常化。除商品本身的产品价值外，更关注其所带来的情绪价值。
【创意阐述】
用镜头记录一场由真正“普通路人”组成的，发生在真实生活中的时装周——新势力23AW，「时髦在街头」。
穿梭多城街巷，随机寻找真实素人，以街头采访的形式畅谈生活方式、热点议题、穿搭灵感。没有高高在上的T台走秀，没有看不懂的趋势，没有冰冷的模特或俯视感的明星代言人，而是能真正能和年轻人走在一起、彼此见证和鼓励的特别时刻，鼓励每一位中国青年：“自由地选择自己的道路，穿搭亦然。 ”
【结果与影响】
本项目上线，除获得业内广泛关注与好评外，在社会层面也得到极高的正向评价与共情并登上纽约时代广场黄金时段大屏，使无数青年得到了穿搭灵感上的新启发。客户侧也具有较高的满意度。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）