腾讯99公益日，携Pantone发布《2023 公益流行色》

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今年是 99 公益日 9 周年，腾讯公益携手国际色彩权威机构 Pantone 彩通与智族 GQ 与百大爱心品牌共同发布《2023 公益流行色》。

我们接到这个公益「流行色」的brief后，希望通过每一张张色卡浓缩展示公益事件的方式，串联腾讯公益和8家重点品牌。同时使用3d场景创意还原中粮可口可乐助力乡村振兴的蓝、滴滴关注无障碍出行的橙、麦当劳关爱儿童成长的金、奈雪倡导低碳环保的绿……最后让色卡汇聚每个品牌的善意本色。

这次活动发布后引起了广泛关注。网络总播放量超过1.7亿。

数英奖参赛项目说明 - Seen Vision 北京，创意代理商

【背景与目标】

99公益日9周年首次发布《2023公益流行色》——腾讯公益联合Pantone、智族GQ与99个爱心品牌携手重新定义“流行色”。每一个品牌色，也是善意的本色，代表了他们为公益做出的贡献。让公益更加多彩，愿善行成为流行！

【洞察与策略】

流行色对时尚达人们来说，不是一个陌生的概念。以往大都由顶尖时尚大牌们引领着色彩的潮流，而这一次，我们把引领潮流的大旗交给了100个热心公益的大品牌，一起刷新“流行色”的定义。
百大品牌与腾讯公益一块，将自身的公益善行、善念注入自己的品牌色，化作彩虹般绚丽的“公益流行色”。彩虹的形成离不开水滴，而百大品牌参与公益事业的善心与爱心正如水滴。一滴水虽渺小，但众多爱心品牌长久以来参与公益事业的坚持，让善意的水滴不断凝聚起来，汇聚成公益的巨流。让公益更丰富、更多元化，也让公益生态更包容、更开放。

【创意阐述】

我们接到这个公益「流行色」的brief后，通过希望通过每一张张色卡浓缩展示公益事件的方式，串联腾讯公益和8家重点品牌。同时使用3d场景创意还原中粮可口可乐助力乡村振兴的蓝、滴滴关注无障碍出行的橙、麦当劳关爱儿童成长的金、奈雪倡导低碳环保的绿……最后让色卡汇聚每个品牌的善意本色。
这朵五彩斑斓的小红花代表了由腾讯公益联合国际色彩权威机构Pantone和智族GQ与百大爱心品牌携手发布的Color of Good 2023。

【结果与影响】

结果：9月4日上线，截止到9月15日效果视频号信息流广告的数据统计：广告曝光量1.52亿，点击量25.66万。转化视频播放量1.637亿，点赞量12.8万。
影响：本次活动腾讯公益接触近 150 个品牌，最终携手色彩机构 Pantone、GQ 智族、100 个爱心品牌共同发布“2023 公益流行色”，视频播放量总计超 1.7 亿次。这是视频号首次百大品牌官号联动，获得超 99%的用户正向评价。其中，中粮可口可乐组织 19 省 20 分公司约 2 万名员工参与传播，麦当劳通过近 10 万个用户社群助推正能量；触达麦当劳中国 CEO、奈雪的茶创始人、中粮可口可乐总经理等品牌高层。另撬动三棵树、PMPM、CoCo 都可、天虹、华润万家、友邦等品牌，通过灯箱广告、爱心周边、大学生社团、电子屏幕、门店收款机、义卖集市等手段共同支持公益。腾讯公益的开放生态、平台角色在 B、C 两端成功建立影响力。