离城市越近，就离天然越远吗？
想要品尝食物的原味，却只能吃到添加剂的味。想要征服一座座山峰，却只能爬过一座座早高峰。想要做真实的自己，却只能扮演别人喜欢的自己。
明明春天到了，但是除了换上的春装，你又有哪里和春天有关呢？
对坚守天然理念的百雀羚而言，天然与季节无关，也可以与所处的地方无关。天然，不仅仅只关乎护肤，更是渗透到肌肤之下的内心深处。洞察到都市里的种种不天然，百雀羚在这早春三月发起一场草本营销革命，以向天然致敬的名义守护天然。
连春天都无法治愈的不天然，这一次百雀羚来治愈。
一、 只有被选中的人，才能看到北纬30°的风景
为推广天然理念，百雀羚这次用一条“正儿八经”的宣传片一举占领了“北纬30°”草本产地。而我们的任务不仅是“守护天然了解一下”，还要让各位路转粉，粉转深粉，加入 “这里的天然我们来守护”阵线联盟！
那么问题来了…虽然内容很真材实料，但怎样才能引起消费者的注意？那就是——告诉对方，你对我而言是一个特别的存在！“天然不刺激”的百雀羚，玩起营销来却刺激得很！这次我们颠覆粗暴的硬广投放模式，在朋友圈广告投放上耍了点小心机！
我们在北纬30°地区投放120 s 完整版视频，而非北纬30°地区只投放30 s 预告版广告。《只在北纬30°可见的风景》，话题一出立刻引起网友关注，不少网友纷纷表示“原来我是被选中的人”！
除了“被选中的人”，视频也成就了许多“陈独秀”。有网友抓住视频里的金句“我们喝什么，忍冬花就喝什么，我们都像兄弟姐妹一样对待”，造出一波“天然体”，风靡微博、抖音、秒拍等平台，连人气的飙升都是自然而然。
二、品牌跨界合作，这里的天然我们来守护
向天然致敬，不只是致敬，必须落实到行动中去。而这件大事，对一个品牌而言毕竟力量有限。因此我们叫上了滴滴拼车、良品铺子、苏泊尔、比亚迪等品牌，一起发起守护天然的行动。每个品牌都从自己的角度，传递天然而舒适的生活方式与态度，号召自家粉丝一起守护天然。
三、别慌，百雀羚的车是开往天然的车
3月的午后，对于女生们来说，适合来一部电影陶冶情操。而更多的女生割舍不下沐浴阳光的机会。百雀羚北纬30°天然专线就这样启程了，载着天然、载着阳光、载着三月的少女梦。
百雀羚的治愈不天然，选择了最简单有效的方式，不需要逃避生活的城市，不去惧怕习惯的公共交通，而是把天然感植入日常，脱胎出一场新颖的天然之旅。旅程无需过多焦虑与准备，仅需要打开你的所有感官，因为你将感受到来自天然的力量。
巴士装置营销屡见不鲜，但是能真正行驶的营销巴士或许谁都想了解一下。响应着精致女孩的号召，这趟旅程也是将细节抠到了极致。
3月8日的下午，有一个巴士站披着春天的保护色悄然出现在西湖边。天然之旅的巴士站也利用了天然的环境优势，只是熟悉的等车位换了花草皮肤后更像是等待治愈的能量站了。在等候百雀羚巴士的间隙，不再只顾低头玩手机，而是享受拍照和被周边长草，治愈都市人的不天然已经蓄势待发！
当瞩目的网红百雀羚巴士转弯后进入视线，少女心蠢蠢欲动。巴士外观设计成被花草包围的复古影院，扑面而来的少女感让等车行为也有了愉悦的记忆。进入电影院是准备去看别人的故事，而当我们踏上巴士影院，仿佛有一个美好故事需要我们来亲自演绎，满眼的绿植与顶部的白云营造了纯天然的意境。
而影院的 BGM 也是纯天然无损音质，由一位元气的小姐姐配合着简单的吉他和弦缓缓吟唱天然——她甩了橘子柳橙汁，单纯的多喝水……
草本能量售票处
想观影首先要获取影票。设计成天然感的影票藏着满满的小心思，撕开影票里面藏着一张百雀羚面膜哦！观众可以在观影的时候敷上百雀羚面膜，感受真正的天然惬意，虽然前提是素颜。
饮草室
在这一家服务齐备的影院，虽然不贩卖爆米花和可乐，但有鲜花和快乐！ 在这里可以喝一杯天然草饮并和阳光分享一个八卦。
北纬30°天然周边能量站
影视周边区也有哦，在这一区展示着：楚雄原产空气；放下包袱花茶包；深山的一股清流；接地气天然香氛；草有能量环……讨巧的创意细节都为治愈不天然而花着心思。
天然片场
所有崇尚天然的女生在百雀羚的电影世界中都是女主角！电影宣传海报上，你必须是 center ！所以在天然片场可以演一个小鲜女，可以演一部独立电影……
清新放映厅
影厅内部打造沉浸式的坐听享受，闻着草本的熏香，舒适的观影座四周布置满了各种花草，真正在全感官的天然意境中享受用VR观影百雀羚天然大片。
百雀羚这波营销开启了全新的体验营销模式——混合现实全感官体验式营销，集 VR 观影技术，纯天然植物环境，草本茶饮香氛，城市天然景区等多种感官体验于一体，打通五感，让虚拟信息与现实世界贯通构建出完整的体验闭环。此次营销不但用心地挑选了北纬30°的杭州作为落地城市，更率先突破常规传播介质，大胆改造移动巴士并定制体验场景及互动形式，打破传统落地形式在空间维度及物理维度的局限性，依靠流动媒体的灵活性，覆盖更广的受众。
四、守护天然，未完待续
本次百雀羚以“向天然致敬”为核心，线上线下立体联动，短时间内孵化舆论热点，调动多重感官体验，加强品牌与天然理念的消费者心智链接。从护肤延伸至生活理念，进阶到社会层面，将天然理念聚力打透。
作为经典国民品牌，百雀羚在年轻化的社会化营销之路上，屡次解锁营销新玩法。无论是病毒视频还是长图，每次营销动作都紧扣天然的品牌主张。每一件产品，都是百雀羚向天然的致敬。每一次行动，都是百雀羚对天然的守护。
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