让全世界追热点的企业一起帮着打广告的可能只有苹果了。因为人家产品太强了，谁也无法免俗，特别是二手苹果手机业务占相当比重的转转APP，既然要追那就认真务实地追一个吧。
其实9月份已经快成了中国人的“手机季度”，不光是苹果要发，华为mate60pro也是这个时候发，其他还有不少。这是整个手机上下游行业的农忙季节。
按生产与消费活动对普通人生活习惯的塑造，“6月吃新米，9月换手机”，换手机这件事这已经构成了一个节气可以成立的要素，白露和秋分之间要是再加一个节气就得加个“换机”。
如果只是强行加点苹果元素来追苹果热点，估计也没什么用，不如从业务出发，认真看看“9月换手机”这个全民行为节律，是否可以为转转所用，甚至是专用。
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手机行业的“农忙”，可以真的是按农忙来拍，把电子产品和平台经济的常规画风来个乾坤大挪移。
2、“9月换手机”这个全民行为，也许有机会由转转牵头，一年一年延续做下去。
拍完是这样的：
视频
在脚本阶段，甚至有点贪婪，想把“以人拟物”的日式广告方式，加上风味人间式的农耕文化纪录片，再加上马格利特作品对空间的处理风格，三种成分勾兑出一个新的广告类型。
但实操下来看，这并不是这个预算级别的片子可以完成的任务。光是跑到新疆实拍就已经非常不容易了，片场实在太大了。
假如不去实拍，恐怕又会变成以抽象元素和灯光、颜色为主在棚内打造出来的”fake drama”，在气氛上的大挪移尺度就完全不够了。
当然这里没有说棚拍不好的意思。
【江布拉克的麦田】听说封神也在这里取景了？？这边竟然在秋天收麦子，实在是有点不习惯。
【达坂城的戈壁】对面是博格达峰
【昌吉的黄昏】
【伊犁新源县夏季牧场的古苹果树】
实际上，如果不那么贪心，那么把广告处理得诚恳、好看，不急不躁，有事说事，业务点与表达方式不冲突，也仍然是值得给自己点一个赞（点完了)。
再说回到长期策略，三季度换手机这个时令性动作，也许真的值得成为以转转等公司为首的循环行业搁置争议共同开发的“传统节气”，让电子产品的来来去去，和作物一样中国化、在地化、美学化。
数英奖参赛项目说明 - 清晨马路 北京，创意代理商
【背景与目标】
9月份已经快成了中国人的“手机季度”，不光是苹果要发，华为mate60pro也是这个时候发，其他还有不少。这是整个手机上下游行业的农忙季节。
让全世界追热点的企业一起帮着打广告的可能只有苹果了。因为人家产品太强了，谁也无法免俗，特别是二手苹果手机业务占相当比重的转转APP，既然要追那就认真务实地追一个吧。
【洞察与策略】
如果只是强行加点苹果元素来追苹果热点，估计也没什么用，不如从业务出发，认真看看“9月换手机”这个全民行为节律，是否可以为转转所用，甚至是专用。
三季度换手机这个时令性动作，也许真的值得成为以转转等公司为首的循环行业搁置争议共同开发的“传统节气”，让电子产品的来来去去，和作物一样中国化、在地化、美学化。
【创意阐述】
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手机行业的“农忙”，可以真的是按农忙来拍，把电子产品和平台经济的常规画风来个乾坤大挪移。
2、“9月换手机”这个全民行为，也许有机会由转转牵头，一年一年延续做下去。
在脚本阶段，甚至有点贪婪，想把“以人拟物”的日式广告方式，加上风味人间式的农耕文化纪录片，再加上马格利特作品对空间的处理风格，三种成分勾兑出一个新的广告类型。
但实操下来看，这并不是这个预算级别的片子可以完成的任务。光是跑到新疆实拍就已经非常不容易了，片场实在太大了。
假如不去实拍，恐怕又会变成以抽象元素和灯光、颜色为主在棚内打造出来的”fake drama”，在气氛上的大挪移尺度就完全不够了。
当然这里没有说棚拍不好的意思。
【结果与影响】
实际上，如果不那么贪心，那么把广告处理得诚恳、好看，不急不躁，有事说事，业务点与表达方式不冲突，也仍然是值得给自己点一个赞（点完了)。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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丰收季和手机回收季的对照很妙，创意很巧，也易懂， -
无 -
没啥说的，创意真好
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创意突破常规 表达诙谐 让能让消费者简单理解卖点 非常棒的作品 -
完成度太高了，从洞察到形式到文案，没得说 -
将手机回收的业务点与中国化的农耕文化相融合，展现了转转平台的环保理念和循环经济的价值。
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土味做出新高度，是有水平的 -
找到九月换手机和农忙的结合点,角度刁钻很意外. -
创意角度很清奇，美术风格很清新，农活与科技产品的结合，非常契合融洽，一下子就吸引了受众的眼球。 -
巧妙地将“苹果”和“苹果”做链接，文案幽默，效果刷屏。人民群众喜闻乐见。 -
创意天马行空却又十分贴切，把回收广告做成了高级的文艺片
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创意，制作，诚意（感觉钱都花完了）都到位了 -
被整个片子呆呆萌萌又严肃认真的调调逗坏了，秋季回收手机与秋收相结合，自然植入了“转转”的使用方式，看完之后也想把旧手机送去回收了。 -
有洞察很跳躍，有趣的連結，看一次就將訊息記住. -
本案在三个层面上都很精彩。 第一层是非常扎实地回答了业务目标，作为第一家沟通出9月换手机的品牌，如果坚持下去势必可以打造品牌专属的联想。 第二层是创意本身的巧妙，把回收手机比喻成农忙，通过文案上层层递进的幽默逗人一笑，让其甚至不像一条广告。 第三层是执行的完成度，“风味人间式的农耕文化纪录片”以真实感，加强了创意的戏谑性。 -
用田野的场景来演绎了手机回收的业务，反差感强 -
不错
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幽默的洞察，开心的执行 -
有趣的比喻，加上扎实的执行，是令人喜欢看的广告 -
创意角度独特巧妙。 -
独特的形式，精彩的文案 -
用巧妙的方式把品牌能力带出，抓人眼球
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创意很棒，精准洞察，用心的片子
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有概念，有执行，应该有奖！ -
心疼那辆小电驴，翻山越岭的，这些场景的结合真的很妙。
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用严肃的声音念完了旁白，给了一种反差的幽默，9月的苹果熟了，确实是一个挺好的洞察，把成熟这件事跟转转平台很自然的结合到了一起，包括中间铺的一些梗，还是能让人会心一笑
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文案很棒呢，无论是小朋友、稻草人、上门回收，几个场景都很特别。只是下次可以不破坏成熟的稻田了 -
做一个少一个的创意。 -
形式感是不错的，这种广告需要“一句入魂”的文案。
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故事有意思 -
简单明了，有效，有意境。 -
创意很有看点 -
创意不错 有趣
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回收，到丰收，加上九月，是个挺自然能想到的关联。但是真的把片子拍的有些魔幻现实主义，还是挺令人耳目一新的。但感觉，这样的主题，也许只需要一条，1分钟以内，就能足够让人记住了。3分多钟的内容，后面并没有翻番儿，反而会显得有点没有必要。 -
“苹果”从树上掉下来，被点一下就变成金币那块，真的有种童话故事的灵性与趣味。 -
丰收的喜悦
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非常有趣的把物品拟人化的处理，用9月产品换新与秋天的季节属性关联，非常有创意。
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执行有趣 -
少了連結
技艺单元-文案类
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处处讥讽，处处机锋，又一片无辜祥和。李大爷佳作。 -
基本上达到了预想中的样子，以创意反推一个长线策略逐渐清晰化。
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简单的语言，赋予品牌独特的性格，有诗意与功力。更重要的是有文字的魅力。 -
还是那句经典广告名言，好的广告，就是“旧元素新组合”。这个系列广告关键赢在洞察。9月换机季，就好比是农忙。概念找到了，再加上执行上的混搭，戏剧冲突的效果，产生了熟悉的陌生感，创意就此进入人心，看广告不再是一种折磨。 -
荒诞色彩使广告更具深度和记忆点,巧妙地将转转的业务，如“上门回收旧手机”“当面验机”“当面打钱”等融入文案中，使消费者在感受创意的同时，也能清晰了解到转转的服务内容和品牌卖点。在情感上引发共鸣，增加对品牌的好感度。 -
不算新的课题，意想不到的的新表达。旧手机搭上农忙，科技有了时令，毫不相关，却又自然而然，真好，让创意人眼红地好。 -
美妙，好灵！农收与手机丰收季的结合点很妙，文案虽然用的一老一少的口吻，本质上都一般可爱与深刻，感伤却坚韧。一个看完会让人回味无穷，甚至透露着时代气息的广告。
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很可爱
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哈哈哈，有种粗糙的精心感，精心的不靠谱感。该说的都说了，还记住了。看到此片，眼耳一亮，终于不是臭脸文艺不知所云闷骚短视频了！ -
视频呈现很有意思，内容紧扣客户属性 -
大乘修辞功法，颇有一种天外飞仙的气质。 -
视觉形式奇特的时候，文字内容就要朴素。两者结合得不错。
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手機的以舊換新，少了愧疚感，多了美感和節令感，退一百步想，這也是ESG、也是循環、也是行業價值的提升！ -
可以说，脑洞和美术给文案本身加了巨大的分。 -
荒诞又务实 -
很浪漫很有趣的创意表现，至少作为美术出身的我非常喜欢这样的创意形式。用有趣的方式把诉求表达出来，对消费者来说是相对比较容易破防的。 -
-听，那轰隆隆的声音是什么？-是消费被拉动了。这文案，没点大病是写不出来的！（褒义） -
“一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了”，洞察和文案提炼都很妙，很有巧思的一个idea。和农收的结合，甚至有点对我这样农村长大孩子的回忆杀。手机的新品发布季，就是转转的丰收季。 -
不说教，简单，轻松，有趣。
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挺好的，但是也就是挺好的而已
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回收，到丰收，加上九月，是个挺自然能想到的关联。但是真的把片子拍的有些魔幻现实主义，还是挺令人耳目一新的。但感觉，这样的主题，也许只需要一条，1分钟以内，就能足够让人记住了。3分多钟的内容，后面并没有翻番儿，反而会显得有点没有必要。
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很直给的洞察和创意，有趣。 -
有点意思。
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作为一个全方位优秀的案例，文案的幽默感也是片子成功不可或缺的因素之一。
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底子太硬了 -
很棒的结合点，很妙的创意角度，很有趣的执行 -
文案不夠出彩
专业评分
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