三棵树公益行动
1、案例简介
公益，在大众眼里，一直是一件值得鼓励且有意义的事情。很多人会觉得公益离我们的日常很遥远、做起来很麻烦，往往很难投入其中，对公益的关注也仅仅留在了“鼓励、赞扬”的层面。
事实上，很多环保公益的事情在生活中随手就可以完成。三棵树公益行动希望宣发一些随手就能做到的小事的素材，告诉消费者环保其实是一件很容易的事情。并通过33个环保小妙招引导消费者，在完成一些身边随手就能做到小事的同时，也能为自己带来意外的好处。
2、创意
01
线下活动：“带走一罐种子，种出一片绿洲”
详情：于成都奥克斯广场开展，在场地布置一些沙漠装饰场景，并有一个立体木作背后隐藏着一副三棵树公益行动主视觉，架子上摆满三棵树自制的小盆栽，模拟沙漠的效果。盆栽内有种子和土，打开即可培育绿色盆栽。盆栽瓶子的两端分别贴上33个生活环保tips，正面是随手就能做到的小事，反面则是完成的小事会为自己带来意外的好处。通过引导消费者取走小森盆栽，露出背后的主视觉，营造沙漠变绿洲的感觉。
02
详情：进入H5，是被沙子覆盖的屏幕，吹走沙子即可召唤绿洲。之后33个环保妙招映入眼帘，选择招数生成对应的公益态度海报，可分享给朋友，也可选择进入“一起捐”页面为“劲草同行”公益项目捐赠爱心，为全国各地的环保组织提供资金支持。
H5界面图
3、效果
18天线上+线下传播活动曝光总量：
所有投放渠道传播数据如下：
百度指数：9月1日至9月18日期间，“三棵树”百度指数整体搜索指数为1117；
门户网站：曝光量达3362万；
微信平台：送达人数646.2423万余人，阅读量31.3175万次；
微博平台：阅读人数共788.6827万，微博话题总阅读量414.4万；友商联盟阅读量达50.4168万；
视频平台：视频总播放量为656.3067万；
DSP投放：总曝光量1607.9451万；
H5：访客次数12.8131万；
9月1日四川成都奥克斯广场实现超2千人次的曝光；
99公益日参与爱心人士数为4.7670万人，共募集1201.85万元公益基金。
《三棵树公益行动结案视频》
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