三联×抖音毕业季：没有哪一个夏天，会如毕业的夏天一样热烈
在这个毕业季，三联与抖音联合出品，荣耀冠名，创作了《毕业的夏天》系列，一共四支毕业短片，将镜头对准他们创作的「毕业作品」。每一个「毕业作品」，都是一幅徐徐展开的人生画卷，夹杂着青春所有的热烈、执着、朝气……在这个夏天定格。
《毕业的夏天》宣传片
我们的生命中会经历很多个夏天，但是没有哪一个会如毕业的夏天一样深刻。大家完成答辩、吃散伙饭、参加毕业典礼、站在灿烂的阳光里合影，在一声“茄子”之后，最后一次去图书馆还书……看到那些像往常一样走入图书馆自习的低年级同学，突然觉得，他们就这个世界最幸福的人。
那也许是我们人生中第一次深刻地理解什么叫“分离”。许多人，许多事，许多与同学朋友共度的时光，在清理行囊彻底离校的那一夜，都会像放电影般，一幕幕地浮现地浮现在眼前。当这些片段与对青春尾巴的眷恋和人生新阶段的迷茫不安融合在一起，情绪就会变得格外伤感。
青春兵荒马乱，我们潦草离散。转身看着空无一物的宿舍，差点以为是四年前。这是我们每个人经历过的毕业季——那个不停说再见，笑着笑着就哭了的夏天。
01
许多人在回忆毕业时，都充满了遗憾和感叹：当年我怎么就稀里糊涂地毕业了呢？然而对含蓄的中国人来说，“告别”背后有着太多无法轻易示人的情绪。有时候，并不是告别的时间太匆忙，而是我们太不擅长。回头想想，“毕业”并非只是在舞台上做毕业演出和拿到毕业证的那一瞬，每一个人都可以用一个更加有仪式感和创意的表达，去抒发自己所有的毕业情绪。
所以，作为短视频创作者的小岗同学才想到，在海边举办一场特别的毕业典礼。因为蔚蓝的水波不仅拥有开阔和安静，更有着深度与内涵，在它面前，我们才能肆无忌惮地呐喊，吐露我们所有的情怀和梦想。
于是小岗同学走进校园、走上街头，采访了许多已经毕业和正在毕业的朋友。其中，有今年要毕业的新丁，略显羞涩地准备着自己的毕业表白；也有毕业4到10年的社会人，诉说着当年没能成行的海边毕业旅行，表达着自己的忙碌和对未来的期许；还有毕业40年的“老年学生”，想再一次穿上自己的白衬衫，和多年前的好友一起聊聊天。
看海的夏天
小岗同学收集了大家最想对大海喊出的话，整装出发。因为没办法把每个人都带去看海，他就拉了一货车的人体模特，穿上了大家最想要穿的衣服，又精心贴上了每个人的笑脸，用这种略显笨拙的方式，带着大家的心愿奔赴海边。忙碌了许久，他才将模特在沙滩上一个个布置完毕。
那些青春里的欢笑和眼泪，以及对于未来人生的期许和愿望，在这个海边，一一得到释放。小岗同学说，“我们的一生都是在不断地毕业、不断地告别，但等待我们的是新的遇见。”“只要你足够勇敢和坚定，一切都会为你让路的。”
其实，这也是所有毕业生共同想要表达的。
山高水长，江湖莫忘。向着未来，乘风破浪。
02
如果能再来一次毕业，是否会做不一样的选择？如果在当时把一些事情做好，会不会是不一样的结局？
作为一名视觉艺术创作者的舒北北，回顾自己的毕业季，她总觉得应该有更加完美的画面。因为当年做毕设时，她用火画了一棵树，但由于当时自己过于局限于材料本身，更注重作品呈现出来的视觉效果，没有完整自己心目中的最佳作品。前段时间，在福建老家的森林里，她看见了无数的萤火虫在暗夜里闪烁着细微的光芒，汇聚在一起，仿佛一片星海。这道光，让她产生了新的灵感，她计划通过这些萤光，为当年毕业留有遗憾的自己，完成一场复刻“萤火之森”的毕业仪式，继续走完那个未竟的夏天。
萤火的夏天
这一次，她收集了大量的生活常见材料，通过1000多个塑料瓶盖、3000多米鱼线，经过反复的设计和创意迸发后，终于做出了一件令她自己很满意的作品。和经历七天七夜的努力之后，她和三个小伙伴带着自己迟来的毕业作品走进了森林。
夜幕降临，布置完毕，开关按下的那一刻，幽暗的森林里出现一条闪闪发光的“大鱼”。是的，这是由1000多个光点组成的“北冥之鲲”。从近看，每一个瓶盖发出点滴光芒，犹如小小的“萤火虫”；而从远看，它仿佛在宇宙中遨游，蕴藏着无限的能量。
这件作品中的每个光点，都像我们的回忆。里面有我们废寝忘食、全情投入的岁月，而它们组合在一起，又成为了我们为现在打拼的能量和底气，以及，向着未来遨游的形状。舒北北说，“通过这样一个设计，我想去告诉学弟学妹们：珍惜眼前的生活，未来一定是属于我们的。我们会像鲲鹏一样，扶摇直上九万里。”这件作品，也成为舒北北毕业季的延续。因为她心中一直有个愿望，“如果可以重来，我希望自己能在毕业的那个夏天慢下来，去好好地感受。”
有同样想法的，还有赵艺帆。她是一名舞蹈系毕业生，现在正在读研一。这个夏天，她拼尽全力，抓住毕业季的小尾巴，以一只“行李箱”为灵感，为自己补上了一场未能如期而至的毕业典礼。
行李箱的夏天
别轻易打开一个毕业生的行李箱，一打开就是倾泻而出的青春记忆。于是，我们在一个个颜色各异、大小不同的行李箱里，看见了压箱底的军训服、没寄出的明信片、陪伴了整个大学的书籍和资料，里面存放着我们的4年所学和无数临时抱过的佛脚…
其实，毕业从来不止于走出校门的那一瞬间。它可能是你终于拿回了之前被封印的力量的过程，也可能发生在你用尽全力弥补了之前的遗憾时刻。所以，赵艺帆和同学们一起与“行李箱”来了一场活力四射的毕业告别，在校园里完成了毕业的“最后一支舞”。
人类似乎是一种时间越久越会忘记不愉快的物种。毕业之后回想起来，记忆中辛苦和泪水渐渐模糊，印象最深刻的反倒是那些和大家一起经历的种种小欢乐。
所以对舒北北和赵艺帆来说，这次「毕业作品」，像是给了自己一次穿越时空、回到过去的机会。用一次正式告别，完成对青春里那个少年的回应，用新的记忆，去覆盖之前的遗憾和空白。
这种方式，总是能让人再从青春里借一点能量。然后，她们会带着更勇敢的自己，笃定从容地走向下一个人生舞台。
03
当人们身处于青春时，怎么评价青春都不够客观，只有在失去了之后，回顾完整的青葱岁月时，人们才拥有了对青春的感受。“活过，爱过，青春过。”
昌禾是一名视频创作者，今年是他毕业的第十个年头。之前北漂时，他常常一个人在深夜弹起当年毕业时所创作的一首歌《在夏至那一天毕业》，每逢旋律响起，他心头总有无限感慨和遗憾。因为在他毕业时，这首歌还没创作完。而他为毕业精心制作的“毕业大片”，当时也因为技术故障未能成功放完。
无法回去的青春，像是一场未能践行的承诺，在事业有所成的瞬间或者加班后的疲惫夜晚浮现，想重新与老同学们诉说。于是，昌禾在这个夏天召开⼀次“毕业十年老友会”，约上大家一起重返校园，重温⼀次旧日的校园时光。
《毕业十年的夏天》正片
这次母校相聚，他们在校园里走了很久，因为每走一步，都能感受时间的倒流。在教室、宿舍、食堂、操场上的每一个角落，他们都仿佛看到了自己曾经的身影，那些闪回的片段中，有老师慈祥的笑容，有食堂大妈永远打不满的菜，更有泛黄的书页、叽喳的鸟雀、朗朗的读书声、抱着吉他共同弹唱着的同学们。
氤氲多年却又历久弥新的回忆，把同学们拉回到了十年前的岁月，昌禾也终于可以把这首十年前未写完的歌，完整地唱给台下的老朋友们听，并再一次播放那支当年由于技术故障未能成功放完的毕业影片。在沉稳、深情的歌声里，往日的一幕幕悉数上演，或中二、或热血，每个人都笑着开始观看，然后影片结束时，热泪盈眶。
“⼀毕业，夏天就开始了，美好的事情都会在夏天发生。”
从此以后，没有课程表，没有考试大纲，我们每一个人都自行成长，并且为人生赋予自己独有的色彩和形状。
从小岗同学、舒北北、赵艺帆、昌禾等人的故事里，我们看到了青春之于人生的意义。在每个不同的阶段，我们都可以从中汲取力量，接续青春的同时，也让曾经的遗憾成为如今闪烁着光亮的存在。
毕业是千百万个夏天的故事。千百万个人，千百万个不同的夏天，每个毕业生都会有自己不同的剧情。所以，我们希望为所有毕业生们提供一个创作平台，和抖音一起，通过天马行空的想象和真情实感的体验，以图文plog的形式，把自己的生活感受和兴趣经验分享出来，送给自己一场看得见的毕业仪式，让这个夏天和曾经的夏天，都不留遗憾。
毕业不是青春的结束，而是崭新的开场。
愿每个人都能拥有一个特别的仪式，记录我们滚烫的青春里最沸腾的一章。
海报
数英奖参赛项目说明 - 三联生活周刊，创意代理商
【背景与目标】
这个时代，青年究竟需要什么样的精神世界？许多品牌会通过 “说教”、“口号”和“宣传片”的形式展开。但真正能体验什么，大部分对此非常模糊，但力度、落地性、集中度欠缺，难以做出有 影响力的内容策划。
《毕业的夏天》在人群锚定上，直接定制为青春/毕业/校园/热血/情感，与青年人建立直接连接。强化记忆、精准定向。从而让大学生和青年群体，产生与自⼰的身份对应的内容消费冲动， 搭建有效的沟通渠道。
【洞察与策略】
在毕业的夏天，以人为主体，通过记录每一个好玩、有仪式感的“作品”的诞生或完成一件属于青春的事情，展现以毕业生为代表的抖音创作者们的创造力，传递“毕业不是青春的结束，而是更加热烈的开场”，号召用户发挥想象力，利用所学，让青春永不毕业。
为丰富「毕业的夏天」所代表的青春多样性和差异性， 我们在保证创造出单个独立的，且总体统一的内容系列的前提下，在一个月的执行时间内，分别从 “搞事”、“热血”、“奇观”、“情怀”四大场景，对应四种符号化的毕业季情绪，组成了《看海的夏天》《行李箱的夏天》《萤火的夏天》《毕业十年的夏天》。
《看海的夏天》 【搞事】。利用小岗同学艺术创作来进行事件营销的优势，发起用户征集“如果你有一次看海的机会，你想对大海说些什么？”让粉丝和对话题感兴趣的用户参与其中，增强用户与内容的互动性和参与度。
同时，可以借助活动来提高后续落地内容的影响力。
《行李箱的夏天》 【群像】。毕业除了分别，还应该是青春、夏天、阳光、舞蹈、生命力。以“毕业前的最后一支舞”作为故事核心，让十余位真实的北师大舞蹈系大学生在校园里起舞，紧扣品牌主抖音“青春不毕业、夏日更热烈”的主张，呈现这一代大学生追梦的群像和彼此陪伴前行的情感链接。
《萤火的夏天》 【猎奇】。奇观永远能快速抓取用户的眼睛。舒北北以「萤火虫」为主题，基于 「北冥有鱼其名为鲲」的神话国风概念（国风营销x硬核创作），打造了一个的形象。希望借由这次作品创作，祝福每位毕业生走出校门化身鲲鹏，只要眼里有光，都能“水击三千里，抟扶摇而上者九万里”。
《毕业十年的夏天》 【情怀】。青春一去不回，来不及道别，作为压轴短片，其时间线也横跨10年。主要讲述了主角昌禾重返学校，与同学、老师完成一场毕业十年之约的故事。 镜头穿梭过09级同学的热血、励志、理想、现实。没有刻意追求华丽技巧，以主打情怀的方式，唤醒不同代际的毕业生们的校园情怀，也顺利和当下大学生们共情。
【创意阐述】
我们理解的「毕业」，是鞠躬谢幕和曲终人散。但对所有毕业生而言，其实青春并不谢幕，它将开启我们探究物性的神奇，人的复杂与可爱的旅途。
年轻人人生中里程碑式的一段经历，该怎么去纪念才更有意义？在新冠影响的头三年里，有句话说得特别恼人：“青春有几年，暂停占三年”。它带来了近乎打击性的集体记忆的缺席，使孩子们还没来得及好好的和自己花了四年的地方告别，大学生活就匆匆转身着要离开了。
好在命运最终选择眷顾青年人，原以为仍旧伤感的毕业季，在2023年终于被加了一个词，“特别”。
这是大学最特别的最后一年，也是万物再次新生的第一年。
一个特殊的夏天，能在一定程度上弥补这种遗憾。它让每个毕业的孩子可以参与其中，最后一次像一支团结的集体一样，再燃一次、再中二一回、再热血一把，为青春画上无悔的句号。
这种尝试，能让青年人内心埋藏的愿望重新被翻出，也许他们也并没想到，自己的“未竟之事”会在行将毕业时被实现，自己在正式在成为大人之前，有机会展现所学专业对社会的贡献和联系，完整一份无悔的毕业答卷。
世界上最无可指摘的浪漫，发生在2023的这个毕业的夏天。
【结果与影响】
视频总播放量6000w，登陆抖音热榜3次。本次项目，在保证内容最终交付质量的前提下，对两位品牌（抖音、荣耀）的商务诉求采取了用户接受程度较高的形式，如剧情植⼊、卡片贴纸、定帧照片、特效等形式，进行有效露出，丰富商务需求素材。
在传播端，以低预算费用，充分发挥三联、抖音媒体、公共话题参与的属性，以「热点事件打造」的方式，来进行节点性营销的探索。 即“一个人，如何在特定的场景，呈现一支令人满意的毕业作品，并对他人产生激励作用”。
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