山西省文旅厅《我曾梦见你》：聆听山西古建新声，致敬梁林之路

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90多年前，梁思成和林徽因等中国营造学社成员，开始了抢救性的古建筑考察之旅。他们四到山西，发现了唐代木构建筑——五台山佛光寺，以及大同上、下华严寺，大同云冈石窟，应县佛宫寺释伽塔，洪洞广胜寺飞虹塔等古建瑰宝，奠定了中国建筑史的基础。

山西坐拥中国70%的地面古建筑遗存，素有“中国地上古建筑博物馆”之称。它曾让梁思成、林徽因四次踏足，“不肯失之交臂”。基于他们在山西探寻古建的历史故事，2023年，中青旅联科继续助力山西省文化和旅游厅扩大“重走梁林路”品牌影响力。

联动头部品牌
提升“重走梁林路”品牌影响力

联动QQ音乐、凤凰网，围绕“重走梁林路”品牌打造系列定制化内容，充分发挥头部资源优势，吸引大众感受山西古建瑰宝的魅力，扩大“重走梁林路”品牌传播力与影响力。

我们通过跨界音乐，用多样创意形式奏响山西古建的土木华章，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为山西目的地文旅营销开启新篇章。

《我曾梦见你》是2022年山西省文化和旅游厅联合中青旅联科、QQ音乐的诚心之作。歌曲以山西十座古建为基础，结合民乐元素，通过古建艺术与说唱的“跨次元”奇妙组合，表达山西古建筑之美，呼吁更多人关注山西古建，保护和传承古建文化，以新时代潮流方式诠释和弘扬中华文明。

打造创意营销玩法
促进传统文化焕发新生

我们充分理解“重走梁林路”品牌所蕴含的思想观念、人文精神，以《我曾梦见你》山西古建创意推广视频、“重走梁林路”山西古建创意推介会为核心，采取线上线下相结合的传播策略，用大众喜闻乐见的形式和话语，让古建文化可听、可看、可感，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

《我曾梦见你》山西古建创意推广视频

点击图片查看大图

视频以高调性的审美构建如青绿山水般的山西古建空间——表里山河图，配合电影般的实拍画面，虚实结合，展示着极致的东方美学意蕴。

瞻仰着山西古建，那一砖一瓦、一木一石、一梁一柱、一门一窗、一雕一刻、一描一绘，仿佛在跨越数百年、数千年的岁月，与欣赏者进行一场时空对话。这本雕刻着漫长岁月的木石史书，正等待着你亲自靠近它、翻阅它、感受它。

（表里山河图）

“重走梁林路”山西古建创意推介会

联动晋祠景区，跨界QQ音乐，打造轻量化古建创意推介会，面向Z世代，以晋祠为背景，以山西古建为主角，聚焦古建之“本真”进行轻量化的舞美设计，拉近古建与观众之间距离的同时，可最大化保护山西古建。

游客们在现场一边享受音乐，一边聆听行业大咖分享有关古建的故事与知识。我们通过将音乐与古建结合，通过游客互动体验、行业大咖分享，聚焦古建之“本真”，让游客在轻松愉悦的氛围内了解山西古建，让游客真正感受山西古建的价值与魅力。

多种传播方式引爆
构建生动有趣的品牌形象

我们将厚重、悠久的古建文化赋以有趣、好玩的传播载体，构建全方位、多领域、深层次的传播矩阵，借力视频号、微博、小红书、抖音、B站等十余家短视频平台，联动新华网、人民网、澎湃新闻等20家新闻媒体，增强品牌声量，讲好梁林故事。

项目整体曝光量达1.5亿，其中《我曾梦见你》视频MV播放量突破1.2亿，关联话题 #山西真的懂东方美学# 登上微博热搜榜。

中青旅联科自2021年起助力山西古建推广。从助力山西推出“重走梁林路”历史人文体验游产品品牌，到2022年围绕山西古建品牌重走梁林路打造山西古建推广曲《我曾梦见你》，再到今年用更多样创意营销形式、面向更广域群体讲好这段山西古建故事，我们不断推陈出新，奏响山西古建的土木华章。

中青旅联科也将持续携手山西省文化和旅游厅，讲好山西古建故事，让传统文化焕发新的生命力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

创作名单

蔺晓丽、段高洁、罗朝刚、王宇轩

数英奖参赛项目说明 - CYTS-LINKAGE 中青旅联科北京，公关公司

【背景与目标】

一、项目背景：
山西既是华夏文明的摇篮，又是中国古代建筑的宝库。在第三次全国文物普查中，山西共登记不可移动文物约53875处，其中古建筑就有28027处，遗存数量居全国第一，被誉为“中国古代建筑艺术博物馆”“中国古建第一大省”。
20世纪30年代，梁思成和林徽因等中国营造学社成员，开始了抢救性的古建筑考察之旅。他们四到山西，发现了唐代木构建筑——五台山佛光寺，打破了日本学者“中国境内已无唐代木构建筑”的谬论。还发现了大同上、下华严寺，大同云冈石窟、应县佛宫寺释伽塔、晋祠、洪洞广胜寺飞虹塔等古建瑰宝，奠定了中国建筑史的基础，填补了中国建筑史上大量空白，为后世研究留下了珍贵的一手材料。
基于“梁林”在山西探寻古建的历史故事以及2021年山西省文化和旅游厅正式发布的“重走梁林路”历史人文体验游产品品牌，2023年继续扩大“重走梁林路”品牌影响力。通过跨界音乐，用多样创意形式奏响山西古建的土木华章，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为山西目的地文旅营销开启新篇章。
二、项目目标
（一）打造山西古建超级文化IP
以梁林品牌为依托，以“音乐+古建”的跨界组合打造爆款内容，讲好山西古建故事，打造山西古建超级文化IP。
（二）激活传统文化新的生命力
以山西古建为切入点，通过挖掘其内在历史文化、人文魅力，利用立体、多维、创意的营销活动让传统文化焕发新的生命力。

【洞察与策略】

（一）联动头部品牌，提升“重走梁林路”品牌影响力
山西省文化和旅游厅联合中青旅联科、跨界QQ音乐，充分发挥头部资源优势，打造山西古建推广歌曲——《我曾梦见你》。歌曲以山西十座古建为基础，结合民乐元素，通过古建艺术与说唱的“跨次元”奇妙组合，表达山西古建筑之美，呼吁更多人关注山西古建，保护和传承古建文化，吸引大众感受山西古建瑰宝的魅力，扩大“重走梁林路”品牌传播力与影响力，以新时代潮流方式诠释和弘扬中华文明。
（二）打造创意营销玩法，促进传统文化焕发新生
采取线上线下相结合的传播策略，用大众喜闻乐见的形式和话语，让古建文化可听、可看、可感，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。
线上以《我曾梦见你》山西古建推广歌曲为基础，推出一系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音乐”短视频，进行前期预热，吸引了众多网友对“重走梁林路”品牌的广泛关注；联动人文旅游自媒体KOL——@孙小寒Sun，制作深度品牌视频内容，以更高的站位、更深度的内容精准触达高质量受众，引发海量曝光；重磅上线《我曾梦见你》山西古建创意推广视频，以高调性的审美构建如青绿山水般的山西古建空间——表里山河图，展示着极致的东方美学意蕴。同时配合电影般的实拍画面，虚实结合，通过视频，瞻仰着山西古建那一砖一瓦、一木一石、一梁一柱、一门一窗、一雕一刻、一描一绘，仿佛跨越了数百年、数千年的岁月，进行一场时空对话。
线下联动晋祠景区，跨界QQ音乐，面向Z世代，打造 “重走梁林路”山西古建创意推介会。活动聚焦古建之“本真”，以宋代古建晋祠为背景进行轻量化的舞美设计，拉近古建与观众之间距离的同时，可最大化保护山西古建。现场设置古建主题互动体验、行业大咖分享、乐队倾情演唱、有奖问答，让游客在轻松愉悦的氛围内了解山西古建，真正感受山西古建的价值与魅力。同时活动还联合凤凰网进行现场视频直播，触达更广域人群。
（三）多种传播方式引爆，构建生动有趣的品牌形象
借力微信公众号、视频号、微博、小红书、抖音、B站等10余家新媒体平台，联动新华网、人民网、澎湃新闻等20家新闻媒体，以短视频、创意推广场视频、品牌海报、深度推文、策划“山西真的懂东方美学”微博热搜话题等多种优质内容，将厚重、悠久的古建文化赋以有趣、好玩的传播载体，引发网友关注、讨论，构建全方位、多领域、深层次的传播矩阵，讲好梁林故事，增强品牌声量。

【创意阐述】

1.古建跨界音乐，用艺术读懂艺术。
将山西与音乐跨界结合，用音乐拉近大众与古建的距离，以大众喜闻乐见的形式和话语传递山西古建的价值，
2.以“山西古建”见“中华文化”，激活优秀传统文化新的生命力。
充分挖掘“重走梁林路”品牌所蕴含的思想观念、人文精神，打造多种创意内容，依托多种传播载体，让古建文化可听、可看、可感，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

【结果与影响】

项目整体曝光量达1.7亿，有效提升了重走梁林路品牌及山西古建的知名度。
其中《我曾梦见你》山西古建创意推广视频曝光量1.3亿，联动10个短视频平台进行传播推广。关联话题 #山西真的懂东方美学#登上微博热搜榜第37位，山西同城榜第1位，讨论量1843次，互动量8352次。
重走梁林路山西古建创意推介会跨界QQ音乐，联动凤凰网进行视频直播推广，联动20余新闻媒体宣传报道，整体曝光量3750万，现场流动观众达1000人次。
预热阶段发布的系列“山西古建+舞蹈”“山西古建+音乐”短视频，由山西省文化和旅游厅官方新媒体平台发布，并联动凤凰网以及微博、网易、搜狐、百度、今日头条等8个新媒体平台的KOL进行转发推广，整体曝光量达500万。