施华蔻年度态度大片《重启》，让美发生
《重启》
1 月 5 日，施华蔻联合新世相发布年度态度大片《重启》，面向所有女性发起「重启」 新年提案，呼吁大家打开对美和色彩的感知力，以标志性的转变来重启生活。
「如果这个世界不如你所愿，你要怎样从头开启新的一年？」短片中的三位主人公以发色改变完成生活重启：18 岁的她面临自由的多选题，以发色改变为契机，找到了自己热爱的事情；24 岁的她陷入职场瓶颈，以发色改变激发不再拖延的勇气，寻找工作以外的自我小世界；40 岁的她身负多重角色的妈妈，坚持主动选择，保持怡然自得的处事姿态。
此次新年节点，施华蔻提炼了「重启」这个概念，通过短片传递「让美发生」的理念，并向消费者发起呼吁：「用一点改变启动更多改变，用新发色从头重启新生活」。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
【品牌介绍】
施华蔻作为染发品类中的 TOP 品牌，旗下分别有斐丝丽、怡然两个产品线为不同人群染发需求
提供产品支持，在国内零售染发品类市场份额中占据首位。
【品牌及品类背景】
1 、彩染品类整体渗透率较低，招募新消费者是品牌重点议题
2 、彩染品类市场受疫情波动显著，需要赋能成长
【品牌目标】
1 通过内容结合当下女性生活场景及发色趋势，激发更多购买需求，吸引更多新消费者进入彩染品类，扭转颓势，复活品类成长
2 结合品牌调性，真正抓住当下女性消费者的洞察，产出有新意且有共鸣的内容，避免老生常谈，同时将沟通角度与产品强关联，激发消费者购买需求，提升产品销量。
【洞察与策略】
将染发品类与社会情绪巧妙结合，与常规新年营销打出区隔，不讲宣言和口号，从微小却真实有力的故事与消费者对话共情。不讲“勇敢一点，去做自己”，而是讲“在这个时代，还能怎样获得更好的自己”，用一点改变启动更多改变。
准确把握当下不同年龄人群阶段的洞察需求，将大学生宿舍 DIY 拍大片、年轻女性中新兴流行的 swings 摇曳舞蹈等热点内容结合在内，从而让女性用户获得更真实有效的情感共鸣及内心鼓舞，认同品牌理念，从染发这一件小事开始，重启新一年，让美发生。
【创意阐述】
施华蔻在 2023 元旦之际，推出新年态度大片《重启》，呼吁消费者打开对美和色彩的感知力，尽情以一个标志性的转变来重启生活。
短片通过三位不同年龄阶段的女性，以她们的故事来回答：“如果这是世界不如你所愿，你要怎样从头开始新的一年？”——用色彩重启新一年，用色彩让美发生。当你有了一点改变，就会启动更多改变，当你创造了一抹色彩，就会吸引更多色彩，当你下定决心发出重启的信号，宇宙就会做出回应。这就是色彩的吸引力法则。
当决定染发这一刻，让美发生的能量就已开始启动。也许是审慎地去看清你的生活，你的内心，选择；也许是就抓紧眼下最迫切的念头，在自己能承受的范围内，去改变生活。
由此串联起时代背景下，社会大众情绪的态度故事，去勉励处于迷茫时期却期待选择自我的更多人。
【结果与影响】
上线发布后，视频总播放量超百万；合作新世相平台做深度内容输出，单篇推送总阅读量高达 37.7 万，优质内容激发用户高度共鸣及讨论，同期间快速提高品牌声量及产品购买兴趣，当月线上线下销量均获得显著提高。
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