奥利奥儿童节：致我们的童真心愿
《致我们的童真心愿》
童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。
短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，短片由此引出「童心会长大，但不会消失」的主题。
小朋友们的愿望可能也是大人们的童年心愿，这样的联想也帮助品牌更好的链接到了年轻人，“不管几岁，童心万岁，吃块小饼干，做回小孩子”比起为过节而过节的形式化营销，真情实感，反而能更打动成年人。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
奥利奥希望在六一儿童节前夕，挖掘来自“大朋友”与“小朋友”的童真心愿。通过或动人或有趣的奇思妙想、童真表达，号召更多人分享奥利奥，激发童心，玩在一起。这次与新世相合作，围绕主题讲述品牌主题童真心愿及玩在一起的倡导；整体希望提升品牌及Panda项目整体声量，增强消费者对品牌的喜爱，它一方面是为奥利奥即将开展的童真心愿线下公益活动预热造势；另一方面，奥利奥也在试图与伴随着中国城市化成长起来的一代人，做更具有针对性的情感对话。
【洞察与策略】
奥利奥所倡导的「玩在一起」品牌精神，不仅得到了一次次的传递与延续，它所践行的公益事业也在一步步地深入人心。新世相洞察普通人的情感需求，没有选用大的口号语言，而是更倾向比较踏实地在文案和视频构造上进行打磨，用更加易懂的语言，将小时候的心愿串联起大小朋友的故事，从小的情感切口出发，与观看者发生情感连接。
【创意阐述】
以“童真心愿”为核心idea，开启六一品牌事件的第一步，以成人——儿童对「童真心愿」的不同演绎引发共鸣，传达「童心会长大，但不会消失」的主题，讲述童真心愿及玩在一起的倡导。一方面展示儿童的心愿简单明媚，保持童真；另一方面许以美好的祝愿，即便随着年龄的增长，只要你坚守最初的心愿，你的愿望一定都会以另一种方式实现。
【结果与影响】
微博相关话题总阅读量超过2.45亿，活动相关话题同时登上主榜TOP40和同城榜TOP1；新浪电视、重庆城市科技学院官微、一线明星粉丝团自发参与讨论，引发网友关注；中国妇女报就视频内容进行报道，借助官方媒体身份在6.1节点解读视频，提升品牌曝光。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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立意点可以引发「大朋友」的情绪共鸣 -
这个案例非常成功地实现了奥利奥品牌在六一儿童节前夕的营销目标。通过与新世相合作，以"童真心愿"为核心创意，成功地挖掘了来自"大朋友"与"小朋友"的童真心愿，并以此为主题，讲述了品牌主题童真心愿及玩在一起的倡导。 在策略上，新世相洞察到普通人的情感需求，没有采用大而空的口号语言，而是更注重在文案和视频上与观众进行情感连接。他们用易懂的语言串联起大小朋友的故事，从小情感切口出发，引发观众共鸣。 在创意方面，该案例以"童真心愿"为核心，通过展示儿童简单明媚的心愿和成人的美好祝愿，传达了"童心会长大，但不会消失"的主题。同时，它也鼓励人们坚守最初的心愿，坚信愿望最终将以另一种方式实现。 -
清新治愈，洞察巧妙，文案可爱
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