通过这4位保洁师的故事，来认识下新的家政行业
家政几乎是每一个人都能够接触到的行业，但人们对家政的认知可能还停留在比较早期的传统印象中。而AGO这次为好慷在家策划的这条公益广告，相信刷新不少人对家政行业的认知。
AGO从2013年开始服务好慷在家，也算是见证了家政行业的变革。好慷在最近几年快速发展，直至目前已经成为全国保洁市场占有量领先的家政公司。但在市场需求愈发增长的同时，从业人员的储备量也慢慢开始捉襟见肘。
为此，AGO和好慷在家一起策划了这个招聘项目。这次项目有两个目标，一是效果类，让更多人来应聘，加入家政行业。二是品牌传播，为家政行业发声，让更多人了解到家政行业的变化。
别人的眼光，是家政行业门口最大的鸿沟
起初，我们对于招聘和行业发声也有其他想法：和各行各业的务工人员沟通，挖掘从不同行业转行过来的保洁师个人故事，让大家看到他们从工厂、餐厅、物流转行加入好慷之后，生活上的种种改变，亦或是记录不同家政人员下班后的生活等等...但最后我们还是舍弃了这些方向。
“我另外一家公司的老板，每一次看到我都当没看到人一样，从来不打招呼，有时候哦，我和他打个招呼，他倒好正眼瞧都不瞧一下，虽然我老了，也是一个老妈子了，但我也是凭本事凭双手赚钱，而且赚得也不比大家少啊，他怎么就这么不懂尊重人？”
这是我们公司的保洁阿姨和我们说的一段话，正如阿姨所说，即便家政行业收入高，也仍然有不少从业者不被尊重。家人、朋友的看法，或是陌生人的一个眼光，可能就会让他们放弃这个想法，另寻他路。而这些种种，都是过去大家对家政行业留下来的刻板印象所致。
收入低、没前途、文化低、没地位...这些都是曾经贴在家政行业上的标签，是很多人轻视家政人员的原因，也是多数人不把家政作为就业选择的原因。而这个问题其实更需要从正面直接去沟通，点对点去消除传统认知。生活的改变，只是一个表达方式，一种手法。
打破刻板印象，为家政塑造职业化形象
最终我们决定从薪资、工作时间、发展空间、文化素质等各方面来向大众传达家政行业的变化和发展，打破大家对家政的刻板印象，告诉大家这份职业的价值并不低于白领，甚至是超过了普通白领，为家政塑造职业化形象。
视频将镜头聚焦在4位来自好慷在家的家政人员身上——90后保洁师、80后做饭师、男黑带保洁师、80后城市经理，通过他们自己的真实故事来向社会传达家政行业的职业化发展，将以往不好的标签一一击破。同时配合平面海报在线上、线下形成立体化传播，让更多人提高对家政职业的认可，也让更多家政人员提高自我认同感。
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