薇诺娜×五菱宏光：稳住下一站

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薇诺娜联手五菱宏光，与中国青年报、新世相发起“稳住，下一站，正式推出联名跨界大片《稳住，下一站》，希望通过大片中和代表年轻人对于人生困局的探讨，鼓励更多青年稳住心态，保持信心和希望，传递品牌态度与价值的同时，也与消费者构建起更稳固的情感联结。

创作企业名单

薇诺娜
五菱宏光
北京世间万相文化传媒有限公司

数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商

【背景与目标】

【背景】：2022年对很多人来说，都是逐渐让自己“稳住”的一年，在不确定性增加的经济和社会环境里，大家都少了冲动，多了“稳”，企业降低风险、降本增效，以稳为主；个体不再冒进、冲动消费，买自己需要的东西，守好自己能掌控的东西；
国家倡导稳经济、稳岗位、稳就业；就像一句流行语一样：“稳住，我们能赢”，在局势不明朗的时候，这本身也是我们中国人的民族哲学和智慧
——稳住心态，不着急，不焦躁，脚踏实地、做好准备，等待时机来，区别于大多数联名只关照特定的圈层用户，打造精心设计的“网红单品”，我们想用一个带有时代情绪感的概念，关照普通人，呈现普通人，唤起大众的深度共鸣。
【目标】：
通过双国货品牌联名创意事件营销，在social层面做双11蓄水期的事件营销
切准双品牌核心人群—18-24岁的女性消费者群体，引发情感共鸣，传达国货引领年轻一代的精神

【洞察与策略】

新世相通过挖掘时代特有的人群洞察，提炼双国货品牌核心心智,帮助薇诺娜与五菱完成了一次创意联名事件营销。联动中青报及多平台多方位整合立体式打造「稳住，下一站」社会话题营销.
一、薇诺娜五菱宏光两个品牌，在多个方面体现出“稳”，与社会大情绪相契合
（1）国货品牌越来越“稳”：
今年的消费市场上，少了前两年的风口狂热，我们也看到了一批稳稳的国货品牌（五菱和薇诺娜都是其中的代表），在稳稳地积累、等待的过程中，厚积薄发而来。
（2）薇诺娜和五菱都很“稳”：
薇诺娜专注敏肌修复，给用户提供一个稳定的肌肤环境；
五菱不追求速度，但是操控强、品质强，给到安全保障。
（3）消费市场越来越“稳”：
在消费市场，近年来的大促也不再像往年一样高歌猛进，而是“稳”中求进，平台和主播倡导理性消费，消费者也不再冲动“剁手”，而是会根据自己的具体问题，选择最需要、最精准的产品。
二、与官媒权威联名发声，
中国青年报以社会央媒的视角，高度关注中国青年，鼓励年轻人心态稳住，全渠道多方位为话题正名
三、深度洞察青年群体
挖掘现在时代特有的人群洞察，提炼双国货品牌核心心智，多方位整合立体式打造，通过梁永安教授对谈四位“要稳青年”回答人生困局，唤起大众情感共振，覆盖品牌目标受众。

【创意阐述】

《稳住，下一站》主要讲述了，由特护行动同行人—复旦大学教授梁永安老师陪不同阅历不同年龄乘客开启对谈，当几位乘客提出来自己该阶段遇到的，如“工作”、“学业”、“爱情”等方面的困惑，梁永安老师用通透的人生经验为年轻人答疑解惑，传递「稳住」的力量。切中当代年轻人关于「稳」痛点，以现在时代特有的时代情绪感的概念，以复旦大学教授梁永安对话典型青年，回答他们关于人生中的困惑，唤起大众对于稳的渴望，关照普通人、呈现给普通人。设置社会向议题发声讨论，通过真实的消费者对谈和对谈视频的传播，向全网呈现「稳住，下一站」的主题。

【结果与影响】

进一步释放双品牌全渠道影响力，曝光超过3亿。活动相关话题微博上榜，收获3亿+阅读热议，讨论量破9万，全网视频播放量破1200万。
#稳得住对当代青年人有多重要#阅读量1.2亿讨论量1.4w；#稳住下一站#阅读量1.1亿讨论量4.2w；#复旦教授说年轻人要学习南瓜#阅读量3851.5w，讨论量1.9w；#梁永安对话杭州青年#阅读量 2357.5w,讨论量1.1w，微博杭州同城上榜。
微信端公众号及自来水自发酵阅读量近25w，包括不仅限于1626潮流精选、观潮新消费、创业邦，广告门app，创意广告，中国青年报等官媒、行业头部账号。