络活喜：沉默的高血压，一场关于2.45亿人的医学科普

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根据相关规定，本次项目传播受到严格限制。在传播过程中，不能露出品牌名/利益点/包装等具体产品信息。
因此，这是一个不能说出名字的案例。
但这个案例对客户，对你和我，对我们的亲朋和整个社会来说，非常重要。

一、人生总有一刻，让你血压噌地爆表

《中国心血管健康与疾病报告2021》调查发现：国内成年人高血压患病粗率为27.9%，患病人数约为2.45亿。每4名成年人中就有1人患有高血压，几乎每户家庭都有高血压病人。

长期高血压可能引发心脏病、卒中、肾功能衰竭、眼底病变甚至失明，严重并发症会直接威胁生命安全，但即使如此，高血压却仍然被称作“沉默的杀手”。在普遍很“卷”的大环境里，我国成人高血压知晓率只有51.6%，治疗率和控制率更仅为45.8%和16.8%，大部分人面临着“发现即重症”的危机。品牌需要传播，社会需要通识。这一次，MT蒙彤需要突破处方药的营销难点，输出强有力的社会认知，让更多人重视和正视自己的生命隐患。

二、用态度，让患者共鸣

如何唤起更多人对血压问题的认知？

大部分人虽然身体没确诊过高血压，但生活中却一定感受过“高压”：年龄渐长却仍然在自己热爱的领域里发光发热的老年人；努力工作养家，不得不暴饮暴食导致三高的小青年；精神压力大，久坐少运动的坐班医生……在日趋内卷的大环境中,人们不可避免地经历种种“高压时刻”。

于是我们拍摄了一支取材于真实病患的视频——

因高龄导致高血压：“渐长的年龄与一生的热爱如何取舍？”

「美食吃播」
因不健康饮食导致高血压：“身体健康和事业发展如何平衡？”

「内科医生」
因精神压力导致高血压：“大家和小家孰重孰轻？”

只有在作为旁观者时，我们才会意识到这是疾病的征兆：时高时低的血压与起起落落的生活有着密不可分的联系，谁都有过血压飙升，与危机擦身而过的那一刻。

三、立标准，让患者信任

在开始创意之前，我们翻阅了大量医学资料及患者调研，帮助客户重新梳理了品牌信息，提出一控·降压平稳、二控·清晨血压、三控·心脑肾受益的品牌沟通主张，并且将全国高血压日宣传语与客户重新制订的年度沟通主题相融合，将品牌行为和社会科普口号相连。

全国高血压日宣传语：「血压要知晓，降压要达标」

MT蒙彤为客户策划的品牌沟通主题：「清晨血压要知晓，全天血压要达标」

加入“清晨&全天”的场景设计，让品牌主题成为社会科普口号。

同步在5月17号世界高血压日准时上线以真实病患为原型、聚焦高压人群的影片，让数10亿泛高压人群跟2亿多高血压患者产生共情。

四、借大号，让更多人看到

为了让更多人看到这支影片，我们还联合了「新世相」和「丁香医生」两大头部媒体共同宣发，让数千万潜在泛高压群体共同了解“沉默的高血压”。

影片一经推出就在全网范围内引起了广泛讨论关注，推文与视频内容带来了大量互动留言和家庭场景分享。

项目本身也得到了业内的重视，在许多医学场景成为科普宣传片，在医学/销售会议广泛传播，并被HCP/KOS 积极使用，帮助品牌达成「疾病科普」与「品牌曝光」的双重目标。

我们相信，即使这是一次特殊的营销项目，即使因相关规定限制而无法露出品牌名/利益点/包装等具体信息，我们仍然能够通过自己的洞察与拆解，为客户、为社会、为正在看这篇文章的你和我，带来真正有价值的传播和影响力。

毕竟，这对2.45亿高血压患者来说，非常重要。

最后，祝各位无论人生起落，一起活出心喜~

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

周斌King、岳喜Taylor、许伟嘉Xavier、王元吉Eway、龚耀Yogi

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商

【背景与目标】

据《中国心血管健康与疾病报告2021》调查发现：当前中国≥18岁居民高血压患病粗率为27.9%，患病人数约为2.45亿。这意味着，每4名成年人中就有1人患有高血压。
与此同时，45岁以下的青年高血压患者正逐年增多，并呈现“大井喷”的发病趋势。这些青年患者往往症状较轻甚至没有症状，导致TA 们常认为与高血压相距甚远，但当发现时，身体器官早已受到不可逆损伤。
如何让青年人也关注“沉默的杀手”——高血压？

【洞察与策略】

1. 将“时高时低的血压 & 起起落落的生活”产生关联
我们发现，大部分青年人虽然身体没感受过“高血压”，但TA 们生活中却经常感受到“高压”：工作、家庭… …在日趋内卷的大环境中，TA 们每天都“压力山大”。而身体上的高压，往往也影响着TA 们的生活质量。
于是我们以“生活高压”为切入点，拍摄了一支“以真实病患为原型”的患教影片，用一个个身边人的故事，让“沉默的高血压”重回高压青年的视线。
2. 找准核心TA 群体，利用情感共鸣输出患教信息
如何让更多潜在的青年TA 关注、了解、重视高血压？我们找到了TA 的一大聚集地——「新世相」。
迎合高压青年的情感需求，将“生活高压”跟“身体高血压”强绑定，潜移默化地输出患教信息。

【创意阐述】

一支记录真实病患的的患教影片：《人生起落，活出心喜》
影片中所有人物都来自于真实病患原型。
除了常见的因年龄导致高血压的「退休教师」外，为了引起青年人的重视，我们还特地加入了年轻角色「美食吃播」和「内科医生」。
提醒青年TA “不健康饮食”和“精神压力”也是导致高血压的重要危险因素，其实“沉默的高血压”就在你我身边。
一场打动数亿青年的品牌联合：晖致医药×新世相
联合顶流情感媒体——「新世相」，借助众多读者来信，为“沉默的高血压”发声，也让“数亿高压青年”跟“2亿多高血压患者”产生共情。

【结果与影响】

一、推文经「新世相」发布，跃升为爆款话题内容，引起广泛关注，阅读量达380,000+；
二、推文产生大量真实用户互动，互动量达20,000+；
三、影片引起大量用户共鸣，较媒体同期播放量+30%；
本次品牌主为晖致降压药（络活喜），依国家规定属处方药类目，因此传播受到严苛限制，不能露出品牌名/利益点/包装… …相关信息。
既然不能让TA 们“眼里是我”，那就让TA 们“心里有我”。晖致通过持续输出价值观内容，巧妙地将“身体高血压”和“生活高压”相关联，利用价值观与TA 形成共振，从而突破处方药的营销桎梏，成功达成「疾病科普」与「品牌曝光」的双重目标。