淘麦VIP举办《长安三万里》游园会，一起梦回长安
原标题：淘麦VIP两周年——一梦长安游园会
淘麦VIP作为首个打通电影+演出双场景的会员品牌，服务了全中国近2000万电影演出用户，基本涵盖了全中国在电影和演出上最有购买力和购买欲望的人群。两周年之际，会员规模达到一定水位，淘麦VIP希望寻找一种契合影演品牌调性的活动模式，提升核心消费群体的用户体验，在规模的增长同时实现品牌心智的破圈，以达成后续的高质量用户增长。
今年暑假，电影、演出行业全面复苏，暑期档票房突破200亿，全国线下演出观众人数达6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。影迷、乐迷渴望更新奇、更有趣的线下体验。《bilibili年度国风数据报告》显示，国风爱好者人数超1.77亿，“唐朝”更是国风妆造热门时期TOP1。同时，在年轻用户中打卡集章热成风，每一个戳都留下对于生活的美好回忆。
几个关键词的锁定，为淘麦VIP打开了新思路：或许，可以将电影与线下大型演出结合，做一场电影首映礼+线下音乐会+游园体验的大型线下集会？
于是，淘麦VIP在7月2日的古都西安，举办了一场《长安三万里》首映礼游园会，为黑钻会员们打造了一场“梦回长安”之旅。为黑钻会员们打造了一场“梦回唐朝”之旅——《长安三万里》首映礼暨淘麦VIP音乐游园会。
一场梦回长安之旅
不论是电影还是演出，只要一张小小的票根，观众便能进场观赏。如果说票根是观众的入场证明，那每次检票就是进入另一个世界的入门仪式。在长安，淘麦VIP为参加游园会的黑钻会员们准备了一张“入梦票”。
兼具影票+粮票+酒票+住宿票的入梦票，让黑钻会员们不仅可以在西安的大唐不夜城观影“长安”，更能吃在长安，住在长安，玩在长安，仿佛真的穿越千年，醉游其中。
凭票梦回的第一站，是电影《长安三万里》的提前观影和首映礼。
走进影城，就仿佛进入了另一个世界：印有影片角色的画布，数十米长安街景的画卷，以及参差林立的诗句屏风。落座之后，电影的画幅也徐徐展开：天纵奇才的李白，大器晚成的高适，还有杜甫、王维、贺知章……电影将唐诗的浪漫主义发挥到了极致，也让“诗在，书在，长安就在”烙进了观众心底。
从影城一路向南，穿过大唐不夜城，达到开元广场，入梦的第二站——电影音乐会就在那里等着你们。西安外事鼓乐团来了，失眠少年乐队来了，唐朝乐队也来了。国风摇滚点燃全场气氛，鼓点咚咚作响，与台下众人的心跳逐渐共鸣。
“盛唐密盒”的房玄龄、杜如晦，西安的不倒翁小姐姐皮卡晨也纷纷现身，助力这场唐风盛会。不过最让人震撼的，还是全场800多名观众和来自全国网络端的云观众们，在中青年李白的配音演员凌振赫的领诵下，伴着电影里“冲天一鹤”的场景，一起诵读了李白的《将进酒》，感受千年前实现的豪迈奔放与自由洒脱。
入梦的第三站，是大唐不夜城内身临其境的打卡游园活动。
每位VIP黑钻会员都可以领取一份《长安三万里》的纪念票及通关文牒，前往不夜城内的四处打卡点互动打卡。会员们可以先在大唐芳华处免费体验唐服换装，重现长安往日衣香鬓影；接着前往唐礼坊，与古装NPC们蹦迪热舞；随后，不少长安味道的美食在唐食坊等着你；最后的诗人群塑，还有外国友人饰演的“李白”与你中英对诗，花式演绎《将进酒》。集章完成之后，会员们可前往权益兑换处获得一份电影周边礼品。至此，一场长达12小时的长安之旅圆满结束。
西安文旅新体验
一场沉浸式梦回长安游园会，不仅让黑钻会员们流连忘返，也在社交网络上引起了热潮。微博热搜话题阅读量2.6亿，全网互动讨论量30余万条，整场传播效果更是拿下18个热搜。不少抖音网友也都参与了#梦回大唐变装挑战，现场#00后孙女为奶奶圆公主梦#的视频更是引起广泛讨论。
有不少VIP黑钻会员特意从千里之外赶来，参加这次的西安团建。在更信任和喜爱淘麦VIP的同时，许多会员们还因为共同的爱好成为了好友和知己。
可以说，此次淘麦VIP「电影+演出+沉浸式体验+旅游线路」营销新模式，不仅为深度用户们提供了独特的尊享、稀缺的会员权益和价值，淘麦VIP会员作为活动核心参与者，也同时成为了电影/演出口碑的传播者，为电影营销产出了更大的价值，更为跨界联动和整合营销玩法提供了更大的想象空间。
同时，游园体验与西安文化底蕴的有机结合，得以让淘麦VIP深挖城市文化内涵，加深观众情感共鸣，让传统文化在现代文旅产业中焕发生机，也为西安以及更多城市提供了文旅创新的新思路。
数英奖案例展示
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创作人员名单
宋迪、许彤彤、杨扬、陈啸然、娄理畅、王群、麦琪、魏晓璇、沈燕芳、陈茜
数英奖参赛项目说明 - 神谷文化 北京，创意代理商
【背景与目标】
今年暑假，电影、演出行业全面复苏，暑期档票房突破200亿，全国线下演出观众人数与去年同比增长超10倍，影迷、乐迷渴望更新奇、更有趣的线下体验。
淘麦VIP服务了全中国近2000万在电影和演出上最有购买力和购买欲望的人群。两周年之际，淘麦VIP希望寻找一种契合影演品牌调性的活动模式，将电影与线下大型演出结合，提升核心群体的用户体验，提升品牌影响力，以达成后续的高质量增长。
【洞察与策略】
《bilibili年度国风数据报告》显示，国风爱好者人数超1.77亿，“唐朝”更是国风妆造热门时期TOP1。同时，在年轻用户中打卡集章热成风，每一个戳都留下对于生活的美好回忆。几个关键词的锁定，为淘麦VIP打开了新思路：或许，可以将电影与线下大型演出结合，做一场电影首映礼+线下音乐会+游园体验的大型线下集会。
【创意阐述】
电影+演出+沉浸式体验=影迷乐迷的理想线下体验。
淘麦VIP在7月2日的古都西安，举办了一场《长安三万里》首映礼游园会，为黑钻会员们打造了一场“梦回长安”之旅。近千位淘麦VIP黑钻会员收到一张“长安入梦票”，作为8小时沉浸之旅的仪式开端。
当日，凭票梦回的第一站，是电影《长安三万里》的全球首映观影及主创互动。从影城一路向南，穿过大唐不夜城，到达入梦第二站——首映电影音乐会。唐朝乐队、不倒翁小姐姐皮卡晨现身表演，全场800多名观众在配音演员凌振赫的领诵下齐诵《将进酒》。
晚会落幕，会员凭通关文牒，前往不夜城内的四处打卡点，可体验唐服换装，与古装NPC们蹦迪热舞，与外国友人中英对诗。
此次淘麦VIP游园会不仅为用户提供了独特的会员权益和价值，会员也成为了电影/演出口碑的传播者，为电影营销产出了更大的价值，更为跨界联动和整合营销提供了更大的想象空间。
【结果与影响】
一场沉浸式梦回长安游园会，不仅让黑钻会员们流连忘返，也在社交网络上引起了热潮。整场传播效果两天内拿下18个热搜，微博热搜话题阅读量2.6亿，全网互动讨论量30余万条。不少抖音网友也都参与了#梦回大唐变装挑战 ，现场#00后孙女为奶奶圆公主梦#的视频更是引起广泛讨论。此次淘麦VIP「电影+演出+沉浸式体验+旅游线路」营销新模式，为深度用户们提供了独特的尊享、稀缺的会员权益和价值，为电影营销产出了更大的价值，更为跨界联动和整合营销玩法提供了更大的想象空间，为西安以及更多城市提供了文旅创新的新思路。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-网站应用类
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IP+品牌+互动结合都不错 -
沉浸感做的很棒，细节丰富执行到位，选址有讲究，很契合活动内核，互动性不错。 -
从看电影到身临其境，借用ip和趋势让会员玩得尽兴，用极致的会员体验换来的是会员粘性、口碑传播，绝对是一次成功的会员互动。
营销单元-内容营销类
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洞察是基础挖掘出来了、创意是灵魂有眼前一亮、执行是保障展现出来了、从而引发用户的热度， -
文化IP始终是热门的话题，加上今年爆发式的旅游现象，结合电影主题，是一次盛大的营销盛典 -
选题和切入点定在了“国风”上，很契合年轻人的关注点和喜好，也是一次弘扬中国优秀传统文化的事件。创意上而且除了线上传播，还做了很有视觉冲击力和互动感的线下沉浸式游园会，虽然创意不新，但是胜在切入点和视觉都足够好，还是赚足了关注度和喝彩。
营销单元-跨界营销类
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展示很赞 氛围温馨玩趣有创意 互动环节也有意思 关联密切
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沉浸式体验的全链路营销，有能量的文化输出 -
这部电影，这个时间节点，这个切入点都抓的极好。视觉呈现和线下互动也做得精致。
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