林氏家居偏爱季：品牌升级一年，住进每一种偏爱里
如果你是互联网大数据锚定的“年轻人”，有家装家居需求，且对产品的颜值、功能、品质有特别的要求，那最近大概率你会关注到这样一条视频：
文案中“人如其品，住进偏爱里”的主题，和视频中唱出的“韧力”“向诚”“不拘”“向善”品格，打动了不少评论区的网友——
“哇塞好酷”
“燃到发疯”
“走进偏爱，挑选偏爱，住进偏爱”
8月18日，在「NOW LINSY」林氏家居2023年度新品发布会上，与四种品格特质相呼应的四款家居新品如约亮相成都COSMO 生活MIX展，再度燃动粉丝的心——
邀请国潮书法领军人朱敬一、纸艺艺术家温绮雯、涂鸦艺术家陈十三以及材料抽象艺术家叶帆进行跨界创作，「魔方岛台餐桌」「不用买床垫软床」「不拘一格衣柜」「软着陆电动沙发」四款时尚家居单品，以艺术化的表达，引发了与当代年轻人的精神共鸣。
现场的火热气氛印证着，当家具设计被赋予了情绪、性格甚至价值观，产品不仅更容易走进消费者的家里，也更容易走进人们心里。
林氏家居2023艺术家联名新品，视频由安邸AD出品
这次新品发布，距离林氏家居正式更名、官宣品牌全球代言人王一博、发布全球化战略过去了整整一年。
虽然自创立以来经历了各色目光和褒贬不一的争议，但这一次，林氏家居自信地表示：
“林氏家居今天在做的事，其实是品牌16年来一直想做且坚持努力做的事。时尚化战略，或许在很多人看来是大跨步，但对于我们自身的成长来说，是跬步千里，是厚积薄发。”
【林氏偏爱季】林氏家居x王一博_明星空间篇
“有品”设计激活情感共鸣
住进年轻人的偏爱里
8月成都，年轻、多元、活跃，或许这也是林氏家居与这座潮流城市达成的一次同频共振。
生活MIX展 “无限韧力”艺术展区：国潮书法领军人朱敬一的笔墨于岩板餐桌上应势而变，展现书写的“韧力”。连贯的笔法在岛台转动时仍能衔接，也再次印证“韧力”的内涵：无论风吹雨打，始终如一。
“时尚不仅是一种形式，更是一种生活态度。”发布现场，林氏家居品牌市场营销副总裁李承泽分享了新品背后的底色，并宣布升级偏爱生活2.0，打造有态度、有品格的林氏偏爱季，延续时尚化战略，深挖沉淀品牌的长期价值。
在Z Media看来，真正能够打动人心的品格与态度，既不是合作设计师与艺术家主观意愿的单向输出，更不是品牌任性而为的形式化动作，而是品牌基于对年轻客群画像的真实洞察与研判，基于对当代生活方式需求变化的理解与把控，延展出的创想与转化。
生活MIX展 “不拘十格”艺术展区：涂鸦艺术家陈十三以“破而后立，晓喻新生”的姿态将家居场景融入“不拘”的涂鸦艺术。组合衣柜被解构成二维画布，喷绘“不拘十格”四字，同时呼应衣柜内部的多功能空间。
“家不仅仅是生活的场所，更是我们个性和审美的延伸，因此偏爱的家是什么样子，你就是什么样子。”林氏家居产品总经理徐可达表示，“期待用户可以在家具产品上，找到自己喜欢的品质，或与自己的个性完美融合。”
生活MIX展 “抱诚守真”艺术展区：当代纸艺艺术家温绮雯用剪纸打造承载梦境的海底世界，灵动的水母向上漂浮，生长的植物向下扎根，她用面对艺术的本心诠释床上的“向诚”主题。
由四位艺术家们参与创作的「魔方岛台餐桌」「不用买床垫软床」「不拘一格衣柜」「软着陆电动沙发」，从不同维度表现出书法、纸艺、涂鸦以及抽象艺术，更具备从当代中国青年身上提炼出“不拘”、“韧力”、“向善”、“向诚”四大品质。
生活MIX展 “上善若水”艺术展区：材料抽象艺术家叶帆通过材料和色彩的交织，在一组粉色渐变沙发和亚克力边几中传递“向善”气质，用“水善利万物而不争”的包容与温和迎接家中来客。
力透桌板的书法餐桌、恣意摇曳的纸艺装饰床、色彩大胆抓眼的涂鸦衣柜以及如梦似幻的多材料组合沙发，从外形到内核拉近着品牌与年轻人的距离。
挖掘消费动机背后的个性化表达，林氏家居的探索与创新，指向年轻人的生活方式与情感需求。
互联网基因预判需求趋势
住进新零售的偏爱里
事实上，近年来不断提出“年轻化”“时尚化”的家居品牌并不在少数，但能够真正直抵目标客群的却也屈指可数。对于究竟该如何实现“年轻化”的问题、怎样才算实现了“年轻化”，从林氏家居的分享或许能窥见一部分答案。
截止至今年7月，林氏家居上新2000+个家居产品，行业交易TOP50中林氏家居占20个以上，并打造了“怎么做都可椅”、“国潮都可椅”等多个热销爆品。
“王一博同款—怎么坐都可椅”
在此次发布的新品中，林氏家居特别升级拳头产品“怎么坐都可椅”2.0版。“懒人经济”盛行之下，“怎么坐都可椅”2.0版延续前作简约的外观和舒适的设计，同时对内在的智能系统进行了升级，保留核心四大场景模式，在不同模型的细分使用需求下进行了更智能的功能升级。
精准满足消费者的需求，进而打开消费者的家门，这得益于林氏家居的互联网基因。
“林氏家居4月推出的新品—国潮真可椅”，为中国年轻人打造第一款国潮美学软椅
李承泽分享道，一直以来林氏家居都是以互联网品牌的运营方式在服务消费者，服务经销商，管理内部团队。品牌拥有庞大的数据基础，所以林氏家居做任何事情都是以数据作为依据，产品研发、营销渠道、营销方式以及内容能力，都有极具参考性的数据研究支持。以为“怎么坐都可椅”为例，通过对于市场需求的深入洞察和调研，林氏家居考虑到年轻家庭有萌宠或者小朋友的可能性，“怎么坐都可椅”延用纳帕硅胶皮，其耐磨、防污、防晒的特质能够抵御萌宠的物理攻击, 也可轻松应对小朋友涂鸦和食物污渍。
同时用户可以通过下载专属APP实现功能控制，除了沙发自带功能外，智能系统还具备智能语音的相关功能实现；无论是产品唤醒，音量调节，天气播报，闹钟功能，还是百度百科，问答解疑，到哄睡时的白噪音或时儿童读物都能一一满足，全方位满足消费者对未来美好生活的想象。
林氏家居 生活MIX展现场
“数据指引着品牌发现需求的变化，往往能够提前预判一些趋势。”李承泽进一步解释，“大多数家具企业拿到的数据是经过了经销商之手，而我们拿到的数据直接来自于一线消费者，这就更加直观，也更加真实。这可以让我们把空间分的越来越细越来越极致，把产品的功能点和价值点表达的越来越精准。”
服务升级提供安全感
住进消费者的偏爱里
另一方面，林氏家居的互联网基因优势，还表现于让用户拥有“触手可及的时尚”。
基于对沉淀数据的有效利用和进一步研判，林氏家居深入洞察年轻人家装家居消费需求的改变，将用户对产品功能、设计、空间场景的期待，细分出“整家定制”“睡眠”“功能沙发”“儿童家具”等业态……
针对这样精准、细腻的捕捉，林氏家居积极丰富业态，兼顾不同人群的生活方式需求。李承泽表示，林氏家居下一步将继续推出“林氏办公店”“中高端实木店”“林氏卫浴店”等业态，并布局更多线上线下店铺。
林氏家居 生活MIX展现场
这也是林氏家居年轻时尚化品牌战略中重要的一部分——在已拓展的店态基础上，细分更多年轻人偏爱的家居品类，提供更细分、更专业的产品和服务。为对应的群体匹配一站式的产品配套服务，并且发挥自身品牌效应，优化线上线下购物体验。
林氏家居 生活MIX展现场
在李承泽看来，做互联网品牌并不意味着做电商品牌，林氏家居要撕掉的其实是“电商品牌”的标签。由于如今电商渠道越来越碎片化，大家理解的“电商品牌”往往指的是以低价低质产品为主导的企业，这从来都不是林氏家居的方向。
林氏家居 生活MIX展现场
面向首次装房子的年轻消费者，延展产品和服务的生命周期，以及在用户3~5年中家居成长环境方面的可能性，林氏家居很明确地将自己的目标聚焦于此。
与林氏家居一起
住进每一种偏爱里
无论是产品创新、服务升级，又或是互联网化的品牌打法，对于林氏家居来说，让千万用户住进偏爱的家里，为消费者的美好生活提供多样化的方案，或许便是品牌slogan“林氏家居 住进每一种偏爱”的正解。
林氏家居 生活MIX展现场
关注在家居场景下年轻人的生活态度和生活表达，满足年轻消费个性化需求。新的一年，林氏家居将继续与品牌全球代言人王一博合作，共创有趣好玩的内容，不断挖掘品牌营销新玩法，为年轻人发声，做更有态度的年轻家居品牌。
生活MIX展走进了人们的生活，林氏家居与年轻人的故事，同样未完待续。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 林氏家居，品牌/广告主
【背景与目标】
2022年8月，林氏家居携手中国色彩顾问郭浩及代言人王一博，推出了明星爆款G085 1.0，2023年5月，人民日报硬核背书#把家过成你想要的样子#。2023年8月，在“中国精神/传统美德/个人品质”等正能量方向深挖，解读中国青年品质，针对爆款G085做一次了不起的2.0升级，同时推出全屋套系新品。
【洞察与策略】
【洞察】
当代年轻人的消费观升级，不从众，追逐自己的潮流；不讨好，更在意取悦自己；不躺平，永远探索新事物；不畏缩，践行文化自信；不上头，理性消费需要的；不内耗，擅长自我疗愈。消费不止是满足实际的需求，更是他们的自我表达。
林氏家居，致力于打造每一个中国人的美好生活，我们坚持并坚信：美好的生活方式，应当匹配中国人民的价值观，才能成为当代国人真正信仰的美好。
林氏家居用时尚、舒适、多元的家居，服务人民美好生活，让每一个人住进自己的偏爱。和品质有什么关系？你追求的品质、你的生活态度，造就你更偏爱的。
#人如其品，住进偏爱里#主题解读
品：品-品格，品-品位，品-产品；无论是有形的“物品”，还是无形的“品格”，心之所向，皆是偏爱；
人如其品：你是什么样子，家就是什么样子；你追求的品质和态度，就造就你现在的样子。
住进偏爱里：家映射了每一个主人公的品位、品质的生活，他们住进了跟他们自己一样“属性”的家里。
【策略】
1、品牌策略迭代：
品牌精神内核（时尚、多元、舒适），打造品牌中国新时尚属性。
2、IP联名借势扩大影响：
塑造时尚认知，在消费者心中植入新的认知。
3、核心产品G085&配套系列：
核心产品功能升级，将时尚联名日常化。
【创意阐述】
1、产品升级，携手王一博及4个不同领域艺术家，重新解读#人如其品#
由人及品，基于#人如其品，住进偏爱里#主题，从个人灵感及艺术手法进行再创造，以4款联名产品，致敬中国青年品质。同时邀请国际时尚icon安邸AD杂志解读林氏品牌时尚DNA。
合作陈十三（涂鸦艺术家）推出联名款新品—不拘·衣柜：用一格的有限空间，自由组合超十格无限想
合作温绮雯（当代纸艺艺术家）推出联名款新品—向诚·软床：向上是包裹的漂浮舒适，向下是扎根的向诚可靠
合作叶帆（材料抽象艺术家）推出联名款新品—向善·沙发：如水般，至柔至软，自由穿透世间万物
合作朱敬一（国潮书法领军人）推出联名款新品—韧力·餐桌：小火慢炖，大火收汁；日子慢转，悠然而然。
2、品牌升级，年度新品发布会&时尚生活MIX展解码时尚。
22年林氏品牌定义家居时尚，23年品牌进一步解码时尚、舒适、多元，让每一个年轻的心住进偏爱里。
林氏家居年度新品发布会&时尚生活MIX展在中国潮流聚集地——成都COSMO 举办，MIX展设立设计藏品展示专区，细数林氏历年来极具设计感、艺术感、荣获各种奖项的优质款；如π椅、荷叶沙发等，在观众心中强化时尚、多元的品牌印象。展览同时设立四大艺术空间（艺术家联名产品体验空间）和王一博同款G0852.0体验空间，让观众深度互动参与。
3、自我升级（代言人形象焕新）给你不一样的偏爱
借势代言人王一博先生《热烈》电影为始，预热期打响营销战役。
全域代言人形象焕新，全新家居大片覆盖，年度明星同款G085产品升级。
爆发期联动小红书#不出门生活节，邀约知名博主牵头种草产出口碑笔记，撬动粉丝群裂变破圈。
4、偏爱的品质解读，818品牌生活态度片《生活偏要这么爱》
态度群像片，去广告化，生活化营销，透过青年对万事万物的偏爱，林氏家居看到了他们身上闪着光芒的很多品质；也因为对中国青年的偏爱，想让每一个年轻人能够更舒服的享受当下，一起住进偏爱里。
【结果与影响】
1、超级明星力
全域渠道代言人形象焕新，全新家居大片覆盖，全新家居宣传片，全网2358W+曝光，互动量287W+
2、超级联名力
林氏家居X4大艺术家x中国时尚，人如其品,家如其人，深度共创4款联名(艺术家具)。国际时尚icon，安邸AD杂志解读品牌时尚DNA
3、超级产品力
怎么坐都可椅2.0，销量同增去年12%。年度五大重磅新品；微博微信多矩阵，2390w+曝光，引发时尚媒体，全程跟踪报道。
4、超级发布会
在COSMO成都，举办年度新品发布会暨生活MIX展，100+达人打卡，话题量5197W，超酷到家的家居跨界发布会直播观看63w+互动46W。
5、超级传播力：
全网话题阅读量超5亿+，传播互动量580W+，全网增粉73.8W+，引发35家主流媒体现场探展，实现500W公关曝光。
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