伊利×蚂蚁森林公益行动：保护珊瑚礁海域，守护神奇海洋
守护神奇海洋
亿万年来，珊瑚礁以纯净力量默默守护我们。如今，地球持续变暖、每年超过一千万吨塑料垃圾排入海洋，导致我们已经失去了近50%的珊瑚，权威预测 ，所有珊瑚或在50年内彻底白化死亡。所以，“保护珊瑚礁” 迫在眉睫。
畅轻蛋白时光作为伊利旗下首款“零碳酸奶”有着自己的品牌责任，品牌选择与蚂蚁森林共同发起“守护珊瑚礁海域”的行动。
为了能够更有效的传播，吸引更多消费者参与到行动中来，品牌与蚂蚁森林针对本次行动推出了一系列的互动机制及传播手段。
海报
为了能够更好的展现品牌的“纯净、坚定” ，且持续强化品牌和“低碳环保” 的关联性，品牌选择与蚂蚁森林进行深度合作，来共同“守护珊瑚礁海域”。
珊瑚礁，是海底的热带雨林，为四分之一的海洋生物提供庇护和食物。除此之外，它还是一道强大的海岸线，能吸收90%以上的风浪，为人类抵挡风暴和海啸。而如今，一场白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保护，才能让蔚蓝的海底继续绽放生命的色彩。
该项目经过2个月的不断打磨与沟通，我们协助品牌方推出了珊瑚限量款包装、主视觉、KOL social海报以及珊瑚视频。配合一系列的互动机制和传播手段，在品牌好感度得到一定提升的基础上，也获得了不错的销售成绩，得到了品牌方的认可。
品牌一直以来对外的形象都是“纯净和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美丽的风景线，通过自身的能量造福着海洋生物和人类。在蔚蓝的海底，它纯净美丽却蕴藏着无限能量，与蛋白时光的品牌调性高度契合。
品牌与蚂蚁森林的首次深度合作，选择了共同守护面临白化危机的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋减塑的环保风口 , 贴近人们生活行为的垃圾问题，号召清除海洋垃圾的环保行动，回应「守护纯净」的品牌理念。
创作人员名单
胡迪、张筆睿、袁媛、王梦熊、刘书慧、崔菲菲、刘翌琦
数英奖参赛项目说明 - Cheil Greater China 大中华区杰尔集团，创意代理商
【背景与目标】
亿万年来，珊瑚礁以纯净力量默默守护我们。如今，地球持续变暖、每年超过一千万吨塑料垃圾排入海洋，导致我们已经失去了近50%的珊瑚，权威预测 ，所有珊瑚或在50年内彻底白化死亡。所以，“保护珊瑚礁” 迫在眉睫。
畅轻蛋白时光作为伊利旗下首款“零碳酸奶”有着自己的品牌责任，品牌选择与蚂蚁森林共同发起“守护珊瑚礁海域”的行动。
为了能够更有效的传播，吸引更多消费者参与到行动中来，品牌与蚂蚁森林针对本次行动推出了一系列的互动机制及传播手段。
【洞察与策略】
为了能够更好的展现品牌的“纯净、坚定” ，且持续强化品牌和“低碳环保” 的关联性，品牌选择与蚂蚁森林进行深度合作，来共同“守护珊瑚礁海域”。
珊瑚礁，是海底的热带雨林，为四分之一的海洋生物提供庇护和食物。除此之外，它还是一道强大的海岸线，能吸收90%以上的风浪，为人类抵挡风暴和海啸。而如今，一场白色的死亡正在海底蔓延，珊瑚礁需要保护，才能让蔚蓝的海底继续绽放生命的色彩。
该项目经过2个月的不断打磨与沟通，我们协助品牌方推出了珊瑚限量款包装、主视觉、KOL social海报以及珊瑚视频。配合一系列的互动机制和传播手段，在品牌好感度得到一定提升的基础上，也获得了不错的销售成绩，得到了品牌方的认可。
【创意阐述】
品牌一直以来对外的形象都是“纯净和力量”，而珊瑚礁，它是海底一道美丽的风景线，通过自身的能量造福着海洋生物和人类。在蔚蓝的海底，它纯净美丽却蕴藏着无限能量，与蛋白时光的品牌调性高度契合。
品牌与蚂蚁森林的首次深度合作，选择了共同守护面临白化危机的“珊瑚礁海域”，共同聚焦海洋减塑的环保风口 , 贴近人们生活行为的垃圾问题，号召清除海洋垃圾的环保行动，回应「守护纯净」的品牌理念。
【结果与影响】
各平台物料对比同期内容的互动量多50%
蚂蚁森林官方生活号视频宣发 阅读量389w，互动量11.6w，互动率3.0%；
净滩直播7月8日早7:30开播，时长1小时28分，上线期间直播场观量120w，截止目前总播放量468.4w，点赞110w，评论次数5.2w，互动率24.6%
京东到家7月1-9日销售额同比增长410%
饿了么7月1-9日销售额同比增长350%
蚂蚁森林端内上线畅轻蛋白时光专属购买链接一天时间，引流天猫130万+人次，促进转化47万GMV，整体高于官号同期内容
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