和平精英×大话西游：身披盖世英雄，海岛觅得意中人

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2023年春节，《和平精英》与经典华语喜剧爱情电影《大话西游》重磅联动，以电影至尊宝“金甲圣衣”形象为设计灵感，特别推出[盖世英雄]新春时装。

我们洞察到年轻群体面临春节催婚的真实需求，以电影里高识别度的“意中人”为策略切入点，将联名皮肤打造成玩家的新年爱情期许，推出一场“身披盖世英雄，海岛觅得意中人”的寻爱冒险，满足玩家的新年脱单期待。

相知：游戏里的每一次的重新开始就像月光宝盒的的神奇效果，再来一局=月光宝盒？

游戏轮回叙事寻得意中人。

相见：名台词复刻双双炫酷变身再现经典名场面，游戏内上演英雄救美，重写大话圆满爱情结局。

相爱：致敬大话IP海岛浪漫演绎，彩蛋内容“命中注定”线下两人惊喜重逢。

“身披盖世英雄，海岛觅得意中人。”和平精英为玩家创造全新游戏寻爱社交体验，沉淀「爱与和平」IP情感表达。

创作人员名单：

导演 Director：尹君来
创意构思 Creative design：林思扬
客户总监 Account Director：陈妍冰
监制 Executive Producer：杨漾、陈妍冰
制片 Production Manager：周翔

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告，创意代理商

【背景与目标】

背景：
近年来社交游戏与经典IP联动早已是老生常谈，但这些活动大多仍拘泥于游戏玩法，重点很少放在社交关系的延展上。能否做到影视内容与强社交属性结合来助力活动破圈、提升玩家体验感知，对我们来说既是挑战也是机会。
目标：
这次营销的核心目标是，把盖世英雄这套IP联名时装打造成春节期间的游戏社交符号，让大家能够形成：身披盖世英雄，海岛觅得意中人的强认知。同时在品牌层面上也为玩家创造全新游戏寻爱社交体验，沉淀「爱与和平」IP情感表达。

【洞察与策略】

洞察：
我们洞察到年轻群体过年回家面临催婚热潮，而美好的爱情是普世化的期待。我们以电影里高识别度的“意中人”为策略切入点，将联名皮肤打造成玩家的新年爱情期许。同时，游戏作为超数场景拥有天然的社交开放性，结合并放大游戏开放特性，推出一场“身披盖世英雄，海岛觅得意中人”的寻爱冒险，满足玩家的新年脱单期待。
策略：
区别于以往的枪战片，本片整体以还原《大话西游》的核心要素为主。将“吃鸡”元素与经典影视IP联动：
1.名台词化用，M416打出脚底三颗痣、平底锅成照妖镜照出大圣；
2.名场面复刻，三级头=紧箍咒戴上变身孙悟空；
3.名角色演绎，玩家化身至尊宝与紫霞。穿越+爱情，作为片子线索，融入到故事剧情中。
以玩家在游戏中真实会发生的事情作为样本，从而将三方强关联。

【创意阐述】

《大话西游》作为经典影视IP，是一个寻找“意中人”的故事。“和平精英”作为游戏，拥有天然的社交开放性，是一个可以找到“意中人”的地方。
《大话西游》+《和平精英》=新年开启爱情游戏冒险，让玩家在和平精英遇到一生所爱。
创意思路：
相知：游戏里每一次的重新开始就像月光宝盒的的神奇效果，再来一局=月光宝盒，游戏轮回叙事寻得意中人。
相见：名台词复刻双双炫酷变身再现经典名场面，游戏内上演英雄救美，重写大话圆满爱情结局。
相爱：致敬大话IP海岛浪漫演绎，彩蛋内容“命中注定”线下两人惊喜重逢。

【结果与影响】

项目总曝光达38.4亿，从大年三十到年初三全程保持不间断屠榜，在春晚、热门影视档等国民热点中收割10大热榜，最高登顶微博热搜第一，成功打造了春节游戏IP联动爆款案例。本次项目将《大话西游》的经典IP内容深度和平化，创新实现营销形式突破，宣推成绩表现亮眼。