金典超写实数字人出道，用数字赋能全链路

数英评分

收藏3 评论

举报 2023-05

扫描,分享朋友圈

青年节，人们看到了不一样的“有机新青年”。

5月4日，中国乳业首个超写实数字人“金婰”直播亮相。出现在抖音直播间的金婰，以一身国风造型正式出道。这位“有机新青年”能歌善舞，能说会道，并对牛奶知识如数家珍，为观众带来了一次新奇的体验，直播8分钟点赞即突破100万，突破次元壁与百万消费者在线互动。

品牌心智+数字技术载体
金典数字人顺利“出道”

“金婰”是首个由AI主导设计生成的超写实数字人，可以说代表了目前最顶尖的数字人设计水准。5月4日的金婰直播亮相，通过将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制，实现了业内首次超写实数字人直播，带大家沉浸式驰骋赛博原野，追寻自然有机的生活方式。

为了更好地展示有机生态，项目以呼伦贝尔草原为原型进行创作，打造了品牌专属的金典元宇宙牧场。延续呼伦贝尔真实牧场和草原生态，微风轻抚、奶牛自由放牧。品牌专属的营销场景，不受天气、季节影响，突破传统奶源地直播的限制与想象，也突破真实草原的四季景色变化，打造四季常绿、风景如画的质感有机草原，传递金典品牌自然有机的理念。

品牌数字代言人金婰作为元宇宙牧场的“主人”，通过直播间与消费者达成互动，带领消费者突破次元壁，“走”进金典元宇宙牧场。让消费者的体验更加真实沉浸，对元宇宙牧场愈发向往，也就意味着金典数字品牌资产的进一步沉淀与品牌理念深入人心。

数字人应用新突破
赋能多维营销情景

作为金典品牌独家打造的数字IP，金婰的能力远不止于此。技术赋能上，记当年奖作为金典品牌数字代言人，金婰以国风形象出道，多维度应用到金典品牌宣传、电商直播、跨界展会上，突破传统海报视频媒体，在服务体验中实现新场景、新视觉、新交互。

在2023《乘风》“有机派对”直播间，金婰以虚拟人ID视频的形式“踢馆”姐姐们的直播间同台互动，作为神秘嘉宾惊艳姐姐们与一众粉丝。

而今年六月，在英国伦敦举办的全球乳业大会现场，金婰作为中国乳业首个超写实数字人出席，与全球嘉宾热情实时交流互动，展示了伊利品牌最新的数字化智能创新能力，传递中国乳业品牌高质量发展的成果。

端午假期，“金婰”以一身国风造型亮相“2023年伊利健康谷开业嘉年华”，凭借着真实生动的AI形象吸引了许多消费者驻足互动。

一年一度的QTX超玩展会上，伊利液态奶在现场打造了数字「潮玩」馆，金婰惊艳亮相，高颜值的国风造型、与现场观众进行“跨时空互动”，引发现场潮玩人纷纷惊叹，圈粉无数。

金婰作为中国乳业超现实数字人，意味着伊利在数字新技术的探索道路上，再次走在了行业前沿，进入数字人IP独立化运营新时代，满足品牌营销的新需求新尝试，与目标消费者建立更深的情感联结，传递金典有机生活态度。同时，数字代言人展现了更创新、更多元的品牌形象一面，象征着探索品牌年轻化的新举措，打开品牌营销更多的想象空间。

数英奖参赛项目说明 - 英睿达广州，创意代理商

【背景与目标】

品牌在常温白奶领域年轻消费者市场占有率较低，希望通过借助品牌虚拟数字人上线的契机，触达更多的年轻消费者用户群，使其成为核心的消费人群，并增强品牌自身年轻化建设。

【洞察与策略】

步入GENZ时代，元宇宙&虚拟数字人成为年轻消费者最关注的热点事件。把握数字技术发展打造品牌数字代言人，聚焦年轻群体注意力，通过精准营销，提升金典品牌知名度和曝光度。
策略：品牌心智+数字技术载体，搭建金典数字人数字资产。借数字代言人「金婰」，作为承载品牌心智与理念的载体，持续打造乳品营销数实结合的创新营销玩法，赋能品牌站台创新全链路。

【创意阐述】

1、品牌代言多元尝试
打造品牌数字IP的金婰，在技术上打造中国乳业首个超写实数字人，赋能品牌营销需求，与目标消费者建立更深的情感联结，向消费者传递金典有机生活态度。
2、开辟品牌营销新战场
以金婰作为全新品牌宣传「发言人」，应用到品牌宣传、电商直播、行业展示上，在服务体验中实现新场景、新视觉、新交互。
3、品牌年轻化数字化
数字代言人象征数字赋能探索品牌年轻化新举措，更象征着伊利开拓数字人IP独立化运营新时代。
通过金婰IP对品牌年轻化的营销方向进行多维度展现，撬动传播渠道声量，提升品牌知名度和曝光量。

【结果与影响】

1、创新性打造首个由AI主导设计的数字人，多渠道官宣出道，金婰出道官宣视频全网曝光2874.2万，全网互动量达47万。
2、将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制。超写实数字人“金婰”亮相抖音直播间，突破次元壁与消费者在线互动，抖音站内曝光2000万+，直播间总观看人次 137万；开播8分钟，点赞突破100万，最高在线人数6万+。
3、占位行业技术地位，获得行业媒体自来水传播，为金典品牌在GEN Z时代的年轻消费者中塑造了新的形象，扩大了品牌的知名度和影响力，同时为品牌数字化互动的持续发展提供了坚实的支撑。金婰作为品牌数字代言人将持续为品牌站台创新赋能全链，配合金典有机乳铁蛋白新品上市应用于品牌宣传、产品带货等新技术应用场景，在服务体验中强调新场景、新视觉、新交互，不断提升品牌与消费者之间的情感联系和互动。