美柚「女性研究院」: 线上H5联动线下集市，来“粉”一“夏”
延续“她健康”品牌IP，美柚开启全新营销IP「女性研究院」，联动线上线下，以“专研女性 懂健康更懂你”为灵感，开启趣味探索健康新方式。
一、“话题+科普+互动”，7大话题，趣味探索健康
线上以H5为主阵地，用“话题+科普+互动”的形式，让用户集中、具象探索“她健康”课题，携手媒体平台TOPHER，朴朴超市、旺旺Got Rice、回力、汤臣倍健Yep等多家品牌，展开深度活动共创，设置”经期管理委员会“、”好健康诊所“、”轻松育儿支持部“、”美貌发展部“、”买买买实验室“、”吃货研究中心“、”宠爱自己研究处“7大专区，涵盖健康、母婴、兴趣、时尚、情感等多个领域。
美柚数据显示，截至2023年8月， 60w+女性近一年在美柚搜索过“痛经”话题；4.6w+ 女性在美柚问医生预约HPV疫苗；3957w+女性在美柚记录成为“妈妈”；超1亿女性关注美柚她她圈“变美”圈子。从这一连串的用户行为数据来看，“更美更健康”俨然成为女性关注的重点。不少用户参与活动，并晒出了自己的“研究员”证书，并分享健康生活打卡：健康常识、美食种草、购物推荐…在站外，自带温度的女性健康话题，同样催生了用户极大的参与热情，活动上线当日，#女性研究院#话题阅读数破百万，近二十余家蓝V品牌相继发布微博，透过品牌声量为活动助力。
二、趁热赶集，线下快闪市集，沉浸式逛街
线下，美柚举办快闪市集，将主题概念引入创意装置、让用户沉浸式体验”她健康“内涵。
凭借创意十足的装置、好玩有梗的创意内容、以及商圈的自然流量，美柚线下快闪集市收获超高热度，引得不少游人驻足，参与打卡拍照、抽奖派礼等互动环节。在为期两天的线下市集活动中，不少用户纷纷在微博、小红书平台晒出活动的打卡照，发布博文/笔记。
对此，活动负责人认为，作为女生活方式的分享平台，美柚就像个热气腾腾的超级社区，聚集了一群爱探究、爱分享的用户，因关注的话题不同，她们各自汇聚成不同的兴趣圈子。据介绍，美柚App内汇聚了超3亿女性用户，日活跃用户突破千万。在美柚站内有超过130个圈子参与健康相关话题的讨论，单个圈内每日发帖达到2-3千。
”在运营细节上，美柚一直非常注重线上线下的参与感，此次线下市集不仅能让用户亲身感受美柚社区氛围，同时也强化了品牌‘人情味’的特色。美柚的活动非常注重与所在城市、与所在的街区结合，这也让从社区内容而来创意或灵感能够很好地落于实处。”
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