平安产险《车主服务嘉年华》
项目背景
车圈曾经流行过这么一句话，如果你想买一辆车，那么你得有这款车10倍以上的存款，否则，买得起也用不起。虽说这有一定的夸大成分，但“用车贵”确实是让很多车友感到头疼的事。
针对这一痛点问题，平安好车主在每年9月推出车主服务节，以一系列“又好又省”的用车福利，帮助车主们降低日常用车成本，收获轻松愉快的车生活。
而如何将“又好又省”的概念深度植入广大车友心中，成了此次视频项目的主要目标。
洞察策略
要说加深用户记忆，各种广告形式中，不断重复、刺激人感官的病毒式广告，无疑是让广告信息在消费者头脑中停留更长时间，将短时记忆转化为长时记忆的首选。但如果只是简单直白的广告词重复，也会给人无聊、没意思的感觉。
所以此次在“病毒”的基础上，叠加了一层“拟人”的创意buff，将各项服务“好”与“省”的价值主张，通过宠物、车饰等“见证者”的口吻“说”出来，让广告来得既直接、又有趣。
创意
《加油篇之价格真香》
服务节期间9.9元加一箱油，换谁都说香。创意由此切入，车主加油时车里的汪星人闻到阵阵“香味”，其中一只吃货汪星人以为是烤串香，完全没想到香味是来自价格——9.9元加油真香！
《洗车篇之相亲101》
去见重要的人之前先去洗车，是我们这次的创意洞察。通过车内摆件视角，刻画一个屡次相亲失败的倒霉男车主形象，他相一次亲，洗一次车。幸亏好车主洗车9.9元起，让101次相亲之旅少一点烦恼。
《商品篇之连环打脸记》
所谓城门失火殃及池鱼。创意赋予露营地湖里鱼儿“嘴强王者”的“鱼设”，它先是嘲笑车主装备差，再嘲笑车主人菜装备多，却被车主连环打脸。直到最后同伴被钓走后，才发现满级大佬惹不起。最后顺其自然过渡到服务信息，好车主服务节送装备，自驾露营说走就走。
《新能源篇之你过来啊》
每次充电苦等谷电，相信是大部分新能源车主的痛点。通过两个充电桩挑衅等谷电的车主——“是男人你就爽快点！”、“你过来啊！”，去演绎新能源车主痛点。若是往常车主只能默默忍受，但是好车主服务节期间有充电满减优惠，不用等谷电！
《代驾篇之接着奏乐接着舞》
叫代驾贵，叫代驾难是普遍共识，也是在饭店门口每晚轮番上演的场景。饭店前的摄像头，见证过无数普通车主苦等代驾，以至于身上结满蜘蛛网。唯独主角使用好车主叫代驾，享9.9元起步价，7秒响应所见即所得，让他可以接着奏乐接着舞。
效果
视频广告通过平安好车主视频号、抖音等社交媒体账号同步传播，迅速触达千万目标人群，吸引了大量的用户参与到服务节的各项活动中。
视频本身的表现形式也收获了客户与受众的一致好评，甚至有服务商在看到视频的第一时间申请logo露出，为自家的服务站点借势。
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