艾惟诺巨型趣味实验：让人类幼崽爱上防晒
让人类幼崽像大力水手爱菠菜一样爱上防晒！艾惟诺的巨型趣味实验
人类幼崽三大至暗时刻：洗头、穿袜子、擦香香。
对于撒手就没，见到草地和沙滩等户外游乐场就像回到母星的人类幼崽来说，冲出去玩之前还要被妈妈抓回来涂防晒霜，绝对是他们最不喜欢也最难理解的事情之一。那么多好玩的近在眼前，可是涂防晒霜一点也不好玩！
今年夏天，MT蒙彤接到了艾惟诺婴儿高倍防晒霜的委托：得想个办法，让宝宝理解防晒，爱上擦香香！
一场离太阳更近的放飞挑战「晒」
让宝宝主动说：我要擦防晒！
如何用宝宝也能理解的方式，给宝宝带来又有趣，又有记忆点的防晒科普？
拿到brief之后，MT蒙彤即刻为艾惟诺开启了「发现-定义-解决」的拆解风暴。我们发现，夏日婴童防晒市场卷生卷死，已经趋近饱和，市场上「防晒+清透/持久/防水」等定位层出不穷，于是我们决定：直接点，把目光转向更广阔的户外！
还记得你是因为什么而与菠菜和胡萝卜和解的吗？
99%的80后和90后会说：大力水手！
冷知识：吃掉菠菜就会变身巨石强森的“大力水手”实际上是一个给滞销菠菜带货的商业动画片。
在《大力水手》热播后，每一个家长都愿意让不爱吃蔬菜的宝宝看看《大力水手》：通过动画片，小观众们迅速建立了“吃菠菜能强壮身体”的认知，也爱上了一口吞下菠菜的超级仪式感。以前一口蔬菜也不爱吃的宝宝们，突然开始主动要求吃菠菜了，这不仅让美国本土的菠菜销量暴增，甚至连带全球的菠菜产业都蹭到了红利。
所以我们决定，要建立一场像《大力水手》一样直观具体的、有仪式感的、有趣味性的体验，用宝宝也能理解的方式，给宝宝带来又有趣，又有记忆点的防晒科普，让小朋友们爱上防晒，主动防晒！
直接点，直接让宝宝“看见「紫」外线”
如果没有亲眼所见，宝宝肯定不会相信原来防晒霜这么厉害，于是我们邀请人类幼崽们在盛夏季节，来到35°C，2400米海拔，紫外线强度4级的云南丽江，与艾惟诺一起走进亲子度假村Club Med地中海俱乐部，亲眼见证一场离太阳更近的放飞挑战「晒」！
见证：在高海拔强日晒的云南丽江，给像宝宝的脸蛋一样白嫩细腻的感光变色热气球涂防晒，放飞感光热气球。气球腾空而起，在严苛条件下正面硬刚紫外线，挑战防晒硬实力。
让万千妈妈宝宝亲眼见证涂抹艾惟诺防晒霜的热气球，感光不变色。
沉浸体验：邀请百位妈妈宝宝，共同参加徒步挑战「晒」，验证高倍防晒效果。联合Club Med打造防晒俱乐部，让小朋友变身防晒艺术家，一起大开脑洞，给水果涂上防晒，保护它不变皱巴巴；给感光珠珠涂防晒，保护晶莹剔透的小珠珠不会变成紫色……用花式防晒小游戏让妈妈宝宝一起看见保护力，养成防晒仪式感！
在活动现场，我们还邀请行业专家莅临圆桌会议，为万千妈妈科普高倍纯物理防晒与化学防晒的区别，科普防晒知识和防晒霜的正确涂抹方式。
引流：4支创意demo video电商店铺首页引流，防晒、防水、易清洗、亲见持久防晒力四大产品卖点简单演绎，效果清晰可见。
复盘·赚到了，放飞级数据暴涨！
1、让宝宝来到度假村，亲自操作实验，建立防晒仪式感和品牌认知；
2、联合中产挚爱品牌Club Med度假村，扩大圈层营销力；
3、邀请母婴TOP级KOL，影响大众妈妈认知；
4、专业医生莅临分享，提升全民信任度；
5、艾惟诺 x Club Med度假村 x KOL x HCP专家 360度全面曝光；
项目期间，收获全平台总曝光达115,000,000+，成功触达320，000+核心消费者；全平台总互动达2,583,000+，将「艾惟诺防晒霜=扛得住户外强日晒的夏日高倍安全防晒」深度植入母婴消费者心智。
让宝宝像大力水手爱菠菜一样，爱上擦防晒的仪式感，享受艾惟诺高倍防晒霜带来的3重保护力！
创作名单
品牌：艾惟诺
创意代理商：MT蒙彤
团队名单
副总裁/VP：韩晓华 Airy Han
Team6事业部总监/BUD：周斌 King Zhou
客户副总监/Associate Account Director：莫潇 Momo Mo
创意副总监/Associate Creative Director（Copy base）：许伟嘉 Xavier Xu
资深文案/Senior Copywriter：董倩倩 Salin
创意副总监/Associate Creative Director（Art base）：王元吉 Eway Wang
助理美术指导/Associate Art Director：胡晶晶 Jennie
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
夏日是防晒霜销售旺季，艾惟诺「更高倍」 「更持久」 「更安全」的婴儿防晒霜，希望打造一个极具声量的大事件营销，让产品植根消费者心智，提升妈妈信任度，全面带动夏日销量。
【洞察与策略】
洞察：宝宝并不能理解涂防晒霜的重要性，只是天性不爱涂黏腻的东西。但爱玩，同样是宝宝的天性。通过有教育意义的趣味沟通，或许可以让宝宝快速认识涂晒对皮肤的保护作用。
策略：以攻代防，寻找夏日户外防晒「最具挑战」的场景，挑战艾惟诺防晒霜「高倍纯物理防晒，3重防晒伤」核心功效。
【创意阐述】
一场离太阳最近的放飞挑战「晒」！
见证：在高海拔、强日晒的丽江放飞感光热气球———亲见防晒硬实力
体验：邀请百位妈妈宝宝徒步挑战「晒」———验证高倍防晒效果
沉浸：联合Club Med打造防晒俱乐部———小朋友变身防晒艺术家
教育：行业专家莅临圆桌会议———为万千妈妈科普高倍纯物理防晒优势
【结果与影响】
锁定核心TA，完成有效营销。
艾惟诺 x Club Med度假村 x KOL x HCP专家 360度全面曝光；
不仅是一次事件营销，更是一次具有教育意义的全民实验
全平台总曝光达115,000,000+；
成功触达320，000+ 核心消费者；
全平台总互动达2,583,000+；
将「艾惟诺防晒霜=扛得住户外强日晒的夏日高倍安全防晒」深度植入母婴消费者心智。
项目信息
专业评分
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