中国银联：1元打包你的出游计划
在出游热潮不断回归的时候。银联的优惠也上新了！2023年3月至2024年3月，中国银联携手各大文旅品牌商户，并引入银行优惠券、政府消费券，共同推出 “银联银行伴你游 一元购券包”惠民营销活动，为用户带来覆盖机票、酒店、商旅、景区等 “旅游+”场景的“超值”一元券包。
优惠这么多，不如打个包吧！
以旅游的标志性元素——背包为视觉符号，结合“银联银行伴你游 1元购券包”这一活动概念，将主题图形化，形成活动icon。
从“1元包”这个产品的特征出发打造活动品牌，并建立活动品牌识别体系。以不同优惠场景为切入点，结合关键节点，通过海报、长图、H5以及配套数字藏品等多种多样的形式持续输出内容，强化“1元购券包”概念。
分场景系列海报，打包出游的方方面面
围绕不同的消费场景和目的地类型，充分挖掘“包”与“1元购”活动的关联，既代表了“券包”这一产品形式，同时也体现了银联从出行、酒店、景区门票等方方面面“包揽”你的出游优惠，对活动品牌概念以及优惠信息进行直观展示。
景区/书店/商圈场景分海报：
跨境游/国内游/周边游场景分海报：
“银联银行伴你游神州”系列数字藏品，带动产品销售
出游既是把优惠打包，当然也要把美景打包。我们还根据神州大地上不同区域各富特色的自然与人文景观，推出8款数字藏品，作为活动赠品。用户购买指定1元券包后，即可获赠其中1款数字藏品，以此带动券包产品的销售。
数英奖参赛项目说明 - MFC美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
2023年初中国银联推出“银联银行伴你游 1元购券包”营销活动，希望促进文旅消费并推广银联支付产品。活动将于2023年3月持续至2024年3月底，并与各地政府及数千万商户进行广泛与深入合作。然而，如何在1年的长时间范围内与各政企合作方保持联动，并将丰富多彩的活动亮点有效传达给用户？
【洞察与策略】
从“1元包”这个产品的特征出发打造活动品牌，并建立活动品牌识别体系，同时以银联自有媒体为传播阵地，结合全年关键性节点，不断输出创意内容，从而强化用户对“1元购券包”的认知：
以“包”为视觉符号，建立品牌识别体系；
充分挖掘“包”与“1元购”活动的关联，既代表了“券包”这一产品形式，同时也体现了银联从出行、酒店、景区门票等方方面面“包揽”你的出游优惠；
以不同优惠场景为切入点，结合关键节点，通过海报、长图、H5以及配套数字藏品等多种多样的形式持续输出内容，强化“1元购券包”概念。
【创意阐述】
1、利用视觉符号“背包”强化品牌记忆
贴合活动/产品属性，“背包”既代表了旅游消费场景，同时也指代“券包”这一产品形式，从而强化了用户对于“1元购券包”活动的记忆度。
便于多维度延展，以“包”为基础图形，根据商户场景、出游类型、出游地点等不同维度进行丰富的图形演绎，更直观地展现活动内容与优惠信息。
2、内容为王，以创意驱动传播
最大程度地发挥创意内容的自有传播力，利用银联自有媒体渠道进行全年不间断地输出，创意形式包括但不限于海报、长图文、互动H5等，有效促进活动传播。
以中国丰富的自然和人文景观为主题，结合区块链技术设计精美的数字藏品，吸引用户争先收藏，从而带动券包产品的销量。
【结果与影响】
通过好内容+强曝光的方式，通过在银联自有媒体渠道进行大规模投放，极大提升了用户的活动参与度！
凭借精准的传播策略以及出色的创意内容，收获品牌客户与终端消费者的双重好评，客户主动追加费用，进一步扩大外部投放。
活动总曝光量超过2000万次；活动minisite访问量超过200万次；参与活动完成券包购买的人数超过10万人。
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