秋田满满×小红书共创亲子综艺：小小干饭人，满满一大碗
母婴品牌的用户天然【挑剔】， TA对产品的质量，品牌的调性要求更高，对辅食品牌来说尤是。作为新消费品牌秋田满满对比其他辅食优势“洋品牌”成立时间短，虽然凭借着过硬的产品力快速打开市场，但也进入到了需要建设“参与度/美誉度”的新阶段。如何在短时间内抢占更多TA的关注，快速沉淀大量“真实”“优质”的笔记，在用户与品牌创造共鸣，逐步提高品牌的口碑和美誉度，让秋田满满成为用户决策辅食相关产品时第一时间就会想到的品牌，成为品牌本次项目传播重点目标。
秋田满满发现，小红书人群与品牌目标TA高度契合，小红书汇集5500万母婴用户，都是消费能力强，对新品牌接受度高的90后爸妈，对于TA来说小红书不仅是育儿方法&消费决策的搜索引擎，更是时时浏览包罗万象的母婴生活图鉴，还是信任互助的温暖线上社区。有TA，有氛围，这也让小红书成为秋田满满品牌升阶路上的“首选”。
于是秋田满满携手小红书发挥【温度社区】优势，打造90后带娃微综艺《满满一大碗》，开创全新碎片化综艺传播模式：围绕10期正片，组合【笔记+活动+贴纸+惊喜盒子】等传播碎片，让每位嘉宾，每位KOL，每个用户都自发成为综艺的传播者，最大化释放品牌温度，提升品牌好感。通过本次合作秋田满满斩获超7.61亿曝光，沉淀超8万篇笔记，成功晋升【胚芽米，碎碎面，面粉】三大品类赛道热搜品牌TOP1。
洞察辅食热门趋势，微综艺沉浸式种草
90后爸妈在小红书最关注什么？答案是辅食。
“辅食”“宝宝辅食”长期占据站内母婴用户的关注首位，也是近一年母婴品类热搜词TOP1，单#不重样宝宝食谱#就有超过10亿+的浏览，小红书上的宝爸宝妈们最爱看「辅食制作相关笔记」，最爱晒「宝宝开心干饭的大碗」。小红书中的母婴用户展现十八般厨艺，围绕着宝宝辅食创造了多种创意菜谱——摆在宝宝面前“满满一大碗”的不仅仅是美味的食物，更是90后爸妈的满满爱意。
如何借势小红书站内辅食趋势，让用户关注秋田满满，甚至主动成为品牌内容的传播者？秋田满满携手小红书选择以【微综艺】为内容核心打造碎片化综艺传播组合拳，沉浸式种草品牌。从【阵容+选品+创意】出发，打造小红书第一档有温度的亲子厨房微综艺《满满一大碗》。
《满满一大碗》总共分为10期栏目，邀请20组人气头部强阵容萌娃家庭，覆盖小红书超1300万粉丝，借助超高粉丝量卷动第一波关注，不仅有宝妈出镜，更有7位奶爸大方秀厨艺！在节目开播前便卷动用户自发安利，有效撬动用户的讨论积极性。
在选品环节，秋田满满借助小红书大数据洞察「婴童食品」热搜词，定调主食/调味品线，下钻主食中的面条/面粉品类，并从品牌排名出发，主攻碎碎面/蝴蝶面两大核心产品，从1000+sku中找到适合小红书的产品。
在内容种草环节，秋田满满摒弃「直给型」笔记，将单期内容分为集结引流、成长游戏、抽取盲盒、制作展示、宝宝DIY、专家背书六大板块，自然融入产品，不再生硬强调宝宝们有多喜欢产品，而是用制作辅食的过程和一个个空碗自然呈现。
每期由3组家庭依次入场通过自我介绍破冰，并根据当期主题，设计成长趣味小游戏，让宝宝们在玩耍中学会勇敢与写作，根据游戏名次决定抽取盲盒顺序宝妈宝爸抽取食材盲盒，搭配品牌主食进行现场辅食制作，宝爸宝妈们展示辅食成品和制作思路，自然融入用料解读，输出品牌利益点，随后宝宝根据当期主题完成自制作品表达对爸爸妈妈的爱意与感恩，品尝美食并晒出空盘。最后由医学营养专家进行权威背书，解读产品优势，直击消费者痛点，消除用户疑虑。
视频
秋田满满还借助小红书开屏广告、信息流和火焰话题等多工具矩阵组合拳覆盖用户使用路径，让曝光更高效，在短时间内让更多用户看见。此外，秋田满满还集结小红书创新互动方式，通过礼盒共创和活动H5等方式延展综艺内容吸引用户共创，在话题页打卡组建长线征集用户共创，并打造H5任务积分引导发布笔记，上线惊喜盒子掀起搜索高潮。
品牌x平台握手，卷动品牌认知提升
秋田满满通过联手原生社区部门，全面渗透小红书辅食生态，通过微综艺沉浸式种草，在全网收获超7.1亿+曝光，话题页浏览量超4517万+，在小红书站内沉淀超过8万篇笔记，品牌成功占领赛道，登顶小红书胚芽米、碎碎面、面粉三大品类NO.1，并成功跻身小红书辅食品牌声誉指数TOP1，有效提升品牌正面口碑。
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商
【背景与目标】
【背景】母婴品牌的用户天然【挑剔】， TA对产品的质量，品牌的调性要求更高，对辅食品牌来说尤是。作为新消费品牌秋田满满对比其他辅食优势“洋品牌”成立时间短，虽然凭借着过硬的产品力快速打开市场，但也进入到了需要建设“参与度/美誉度”的新阶段。
【目标】在短时间内抢占更多TA的关注，快速沉淀大量“真实”“优质”的笔记，在用户与品牌创造共鸣，逐步提高品牌的口碑和美誉度。
【洞察与策略】
【洞察】辅食”“宝宝辅食”长期占据站内母婴用户的关注首位，也是近一年母婴品类热搜词TOP1，单#不重样宝宝食谱#就有超过10亿+的浏览，小红书上的宝爸宝妈们最爱看「辅食制作相关笔记」，最爱晒「宝宝开心干饭的大碗」。
【策略】秋田满满携手小红书选择以【微综艺】为内容核心打造碎片化综艺传播组合拳，沉浸式种草品牌。从【阵容+选品+创意】出发，打造小红书第一档有温度的亲子厨房微综艺《满满一大碗》。
【创意阐述】
《满满一大碗》总共分为10期栏目，邀请20组人气头部强阵容萌娃家庭，覆盖小红书超1300万粉丝，借助超高粉丝量卷动第一波关注，不仅有宝妈出镜，更有7位奶爸大方秀厨艺！在节目开播前便卷动用户自发安利，有效撬动用户的讨论积极性。
【结果与影响】
秋田满满通过联手原生社区部门，全面渗透小红书辅食生态，通过微综艺沉浸式种草，在全网收获超7.1亿+曝光，话题页浏览量超4517万+，在小红书站内沉淀超过8万篇笔记，品牌成功占领赛道，登顶小红书胚芽米、碎碎面、面粉三大品类NO.1，并成功跻身小红书辅食品牌声誉指数TOP1，有效提升品牌正面口碑。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）