万达无暗英雄×ChinaJoy ：线下沉浸体验漫画世界

数英评分

收藏评论

举报 2023-07

扫描,分享朋友圈

万达广场×ChinaJoy Cosplay超级联赛宣发视频

一、万达广场IP”无暗英雄“背景简介

万达商业管理集团：成立于2002年9月，是全球规模领先的商业物业持有及管理运营企业，也是万达集团旗下商业物业投资及运营的唯一业务平台。万达商业管理集团旗下拥有480余家万达广场，实现了中国大陆31省市区和全部省会城市覆盖。

无暗英雄：2022年11月，万达商业管理集团联动完美世界文创，打造全新的万达广场营销IP“无暗英雄”，万达商业管理集团在线上漫画平台、线下商业场景营销、品牌联合等多方面助推发力，《无暗英雄》漫画一经发布，便在腾讯动漫获得新作TOP10、机甲类TOP10，和上亿人气的骄人业绩。

二、万达广场IP”无暗英雄“实施背景

2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《十四五文化发展规划》中提出，“加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意

数字动漫、教字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级”。为了响应国家号召，各省市积极推动动漫行业的发展，比如北京市发布的《北京市全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》大力开发动漫、短视频等多种形式的科普作品，推动科普游戏开发。聚合价值导向正确、科学性有保障的优质科普机构和专家媒体，形成统一协调的原创科普媒体矩阵。

三、万达广场IP”无暗英雄“创意核心洞察
文创化思维为商业注入破局之力

“据《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。在多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长。未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。”

2022年，对实体经济特别是零售行业来说，是存在客观困难但也存在弯道超车机会的一年。品牌有足够的焕新能力，抓住市场增长的核心，才能让品牌在众多竞争中破局而出。打破线下购物中心空间增长局限性，发挥万达广场全国规模及布局优势，利用文创化思维为商业地产注入破局之力。万达广场正式推出营销IP“无暗英雄”。

“无暗英雄”二次元IP的推出，正是针对年轻用户的焕新行动，将使品牌比以往更加先锋、更具科技感，也更年轻。通过数字化赋能，助力品牌升级。无暗英雄作为数字虚拟人与商业场景深度融合的创新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

对品牌来说，毫无违和感地植入会带来足够的曝光和关注度；对消费者来说，自己喜爱的虚拟角色IP打破次元壁垒，优质的线上内容与线下真实生活方式相关联，创造了更多的体验。至此，多方共赢、把握新世代年轻群体脉搏的营销方式实现了创新，展现了无限潜力。

视频

四、2023 万达广场×ChinaJoy联合营销的策略与实施

策略：深入洞察年轻人休闲娱乐诉求和二次元文化走向，万达广场选择与年轻用户占比高达72%的ChinaJoy达成年度战略合作。

实施：从“赛事落地+展会参展”两大板块深入合作，吸引年轻圈层关注，行业客户认可。而数据证明，CJ联赛及线下展会对Z世代的凝聚力，为期3个月的万达广场 X ChinaJoy超级联赛及4天的ChinaJoy展会现场，参与人数超340万。

五、万达广场×ChinaJoy赛事概况

万达广场于从2023年4月开始与ChinaJoy进行全方位战略合作，落地全国28座城市的32座万达广场举办“2023ChinaJoy Cosplay超级联赛”，共有2000多支专业队伍踊跃参赛， 28家参活广场客流周环比提升40%，吸引300余万人现场打CALL。万达广场CJ联赛有效借助ChinaJoy平台，在品牌势能与线下流量，得到了双增长。7月28日-31日，共计超1800名全国晋级赛参赛选手，集聚上海ChinaJoy上海总决赛现场激烈角逐。

六、万达广场×ChinaJoy参展概况

万达广场携旗下自创IP“无暗英雄”于ChinaJoy现场精彩亮相，整体展位设计紧密围绕无暗英雄世界观、IP主角人物、漫画场景故事展开，呈现具有冲击力的展台展陈、舞台活动，现场结合ChinaJoy特性，深度原创了KOL驻场、舞台剧团走秀演绎、无暗女团舞台立体演绎等沉浸式体验内容吸引现场大量游客驻足体验。活动期间粉丝增长破万、万达广场/无暗英雄 UGC话题曝光超3600万+。

七、传播亮点

数英奖参赛项目说明 - 万达商业管理集团，品牌/广告主

【背景与目标】

【万达广场IP”无暗英雄“背景简介】
万达商业管理集团：成立于2002年9月，是全球规模领先的商业物业持有及管理运营企业，也是万达集团旗下商业物业投资及运营的唯一业务平台。万达商业管理集团旗下拥有480余家万达广场，实现了中国大陆31省市区和全部省会城市覆盖。
无暗英雄：2022年11月，万达商业管理集团联动完美世界文创，打造全新的万达广场营销IP“无暗英雄”，万达商业管理集团在线上漫画平台、线下商业场景营销、品牌联合等多方面助推发力，《无暗英雄》漫画一经发布，便在腾讯动漫获得新作TOP10、机甲类TOP10，和上亿人气的骄人业绩。
【万达广场IP”无暗英雄“实施背景】
2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《十四五文化发展规划》中提出，“加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意
数字动漫、教字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级”。为了响应国家号召，各省市积极推动动漫行业的发展，比如北京市发布的《北京市全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》大力开发动漫、短视频等多种形式的科普作品，推动科普游戏开发。聚合价值导向正确、科学性有保障的优质科普机构和专家媒体，形成统一协调的原创科普媒体矩阵。

【洞察与策略】

【万达广场IP”无暗英雄“创意核心洞察】 -- 文创化思维为商业注入破局之力。
“据《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。在多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长。未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。”
2022年，对实体经济特别是零售行业来说，是存在客观困难但也存在弯道超车机会的一年。品牌有足够的焕新能力，抓住市场增长的核心，才能让品牌在众多竞争中破局而出。打破线下购物中心空间增长局限性，发挥万达广场全国规模及布局优势，利用文创化思维为商业地产注入破局之力。万达广场正式推出营销IP“无暗英雄”。
“无暗英雄”二次元IP的推出，正是针对年轻用户的焕新行动，将使品牌比以往更加先锋、更具科技感，也更年轻。通过数字化赋能，助力品牌升级。无暗英雄作为数字虚拟人与商业场景深度融合的创新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。
对品牌来说，毫无违和感地植入会带来足够的曝光和关注度；对消费者来说，自己喜爱的虚拟角色IP打破次元壁垒，优质的线上内容与线下真实生活方式相关联，创造了更多的体验。至此，多方共赢、把握新世代年轻群体脉搏的营销方式实现了创新，展现了无限潜力。

【创意阐述】

深入洞察年轻人休闲娱乐诉求和二次元文化走向，万达广场选择与年轻用户占比高达72%的ChinaJoy达成年度战略合作。
从“赛事落地+展会参展”两大板块深入合作，吸引年轻圈层关注，行业客户认可，CJ联赛及线下展会对Z世代的凝聚力，为期3个月的万达广场 X ChinaJoy超级联赛及4天的ChinaJoy展会现场，参与人数超340万人。

【结果与影响】

【万达广场xChinaJoy 赛事板块】
万达广场于从2023年4月开始与ChinaJoy进行全方位战略合作，落地全国28座城市的32座万达广场举办“2023 万达广场x ChinaJoy Cosplay超级联赛”，共有2000多支专业队伍踊跃参赛， 28家参活广场客流周环比提升40%，吸引300余万人现场打CALL。万达广场CJ联赛有效借助ChinaJoy平台，在品牌势能与线下流量，得到了双增长。7月28日-31日，共计超1800名全国晋级赛参赛选手，集聚上海ChinaJoy上海总决赛现场激烈角逐。
【万达广场xChinaJoy 展会板块】
万达广场携旗下自创IP“无暗英雄”于ChinaJoy现场精彩亮相，整体展位设计紧密围绕无暗英雄世界观、IP主角人物、漫画场景故事展开，呈现具有冲击力的展台展陈、舞台活动，现场结合ChinaJoy特性，深度原创了KOL驻场、舞台剧团走秀演绎、无暗女团舞台立体演绎等沉浸式体验内容吸引现场大量游客驻足体验。活动期间粉丝增长破万、万达广场/无暗英雄 UGC话题曝光超3600万+。