安慕希城市名片计划3.0，携手新华网打造乡村振兴纪录片
原标题：安慕希城市名片计划3.0
产品原产地越来越为消费者所关心，大众迫切期待日常也能获得地域特色水果风味的美味体验；昼夜温差大、紫外线强，让贵州修文县成为“世界上适合猕猴桃种植的地区之一”，生产的猕猴桃酸甜可口，而却因为宣传少不为大众熟知。
安慕希携手京东持续布局地域限定，助力乡村振兴，“产地直采”系列再添新品，将“贵州修文猕猴桃”与“健康酸奶”结合，推出安慕希AMX修文猕猴桃酸奶。
一方面进行跨品类营销创新，充分发挥京东全渠道营销能力，线上线下全域共振，将新品最大化曝光；另一方面，开创政企联动、农商合作等新兴营销模式，通过产品创新带动地域产业发展，构建振兴乡村新路径，打造可持续的产业链助农模式。
寻猕修文
海报
此次新品上市是安慕希【城市名片计划3.0】，走近“千乡万县 寻猕修文”，携手新华网一起打造乡村振兴纪录片，让修文猕猴桃被更多消费者知道，走出全国，走向世界；并联合京东共同打造渠道反向定制爆款单品【安慕希AMX修文猕猴桃酸奶】，定位1000位生鲜&零食类目已购人群精准派样，捕获精准潜在消费群体，并充分发挥京东全渠道营销的能力，线上线下全域共振，将新品最大化曝光。
数英奖参赛项目说明 - aFocus 灵狐 北京，创意代理商
【背景与目标】
继推出「丹东草莓酸奶」、「攀枝花芒果酸奶」后，此次品牌又将如何进一步构筑“地域水果系列”的产品力？如何在产业链路赋能乡村振兴的路上完成全面进阶？
【洞察与策略】
洞察：
1、产品原产地越来越为消费者所关心，大众迫切期待日常也能获得地域特色水果风味的美味体验；
2、昼夜温差大、紫外线强，让贵州修文县成为“世界上适合猕猴桃种植的地区之一”，生产的猕猴桃酸甜可口，而却因为宣传少不为大众熟知。
策略：
此次新品上市一方面进行跨品类营销创新，充分发挥京东全渠道营销能力，线上线下全域共振，将新品最大化曝光；另一方面，开创政企联动、农商合作等新兴营销模式，通过产品创新带动地域产业发展，构建振兴乡村新路径，打造可持续的产业链助农模式。
【创意阐述】
与新华网一起打造乡村振兴纪录片，让修文猕猴桃被更多消费者知道，走出全国，走向世界；联合京东共同打造渠道反向定制爆款单品【安慕希AMX修文猕猴桃酸奶】，定位1000位生鲜&零食类目已购人群精准派样，捕获精准潜在消费群体，线上线下全域共振，将新品最大化曝光。
【结果与影响】
1、新华网官媒背书行业占位，活动微信公众号阅读量达10w+，微信视频号端内播放量达13.5w；
2、微博热点话题#修文猕猴桃成城市名片#话题总阅读量达5836w，占据微博贵阳热点榜第1位，同城热搜榜单第6位，引发网友广泛讨论；
3、在京东大数据支持下，修文猕猴桃完成一线城市及垂直城市人群的精准覆盖，精准触达30w+用户。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）