安慕希×天猫美食大牌日：开启「地域美食节」延吉专场
原标题：安慕希地域美食节营销
夜市经济如火如荼，餐搭产品心智占位仍有空白；地域话题向来存在天然的关注度，而以淄博烧烤为代表的美食旅游更是今年的热门消费趋势；以往的品牌自播大都以棚内口播的形式出现，消费者早已出现审美疲劳。
安慕希联合「天猫美食大牌日」，创新式开启「地域美食节」延吉专场。站外构建新型营销场景，以创新内容占位消费者心智；站内强势承接种草流量，以联合销售共创消费新价值，最后通过整合全域流量，打通站内外全链路，完成618品牌电商营销的出奇制胜。
首先模式创新：以天猫旗舰店为品牌营销阵地，辐射淘宝核心专营专卖店，建立1+3店带店群的生意增长新模式；
再内容创新：凭借冠名热综「奔跑吧」延吉专场打造地域美食节，创新品牌电商直播方式，推出圈内首档夜市直播《安慕希八点档》，强势占位夜市经济；
紧接着场景创新：应和夏日节点，将核心单品置身冰冻场景，推出酸奶冰冻化教程，创造安慕希酸奶与清凉场景的自然联系，拓展品类边界。
安慕希在本次品牌营销中实现了站外引流与站内销售的高质量循环，构建了销售链路的完美闭环。
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【背景与目标】
当新生变革成为平台当下的核心关键词，基于平台发展的商家如何同步地求新求变，趁势实现新的生意增长。
【洞察与策略】
洞察：
1、夜市经济如火如荼，餐搭产品心智占位仍有空白；
2、地域话题向来存在天然的关注度，而以淄博烧烤为代表的美食旅游更是今年的热门消费趋势；
3、以往的品牌自播大都以棚内口播的形式出现，消费者早已出现审美疲劳。
策略：
安慕希联合「天猫美食大牌日」，创新式开启「地域美食节」延吉专场。通过整合全域流量，打通站内外全链路，完成618品牌电商营销的出奇制胜。
【创意阐述】
1、模式创新：以天猫旗舰店为品牌营销阵地，辐射淘宝核心专营专卖店，建立1+3店带店群的生意增长新模式；
2、内容创新：凭借冠名热综「奔跑吧」延吉专场打造地域美食节，创新品牌电商直播方式，推出圈内首档夜市直播《安慕希八点档》，强势占位夜市经济；
3、场景创新：应和夏日节点，将核心单品置身冰冻场景，推出酸奶冰冻化教程，创造安慕希酸奶与清凉场景的自然联系，拓展品类边界。
【结果与影响】
1、活动期间，霸榜天猫酸奶行业品牌榜TOP1，当日GMV200W+；
2、自播间2小时场观达10w+UV，成交增长达30+倍，爆发系数达10+倍；
3、话题#正确喝安慕希酸奶#、#安慕希冰棒#等在抖音累计播放量达5800w+。
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