珍宝珠B站重金寻求救场王：吹爆甜蜜，快乐双倍
珍宝珠美乐笛棒棒糖是一款可以吹奏音乐旋律的棒棒糖。根据市场调研情况，不少消费者对这款棒棒糖产品表示：“知道，但想不起来”。为了解决产品现阶段的问题，持续传递“Forever Fun（珍能乐不停）”的品牌精神的同时提升品牌知名度，珍宝珠选择利用B站“兴趣社区”的平台属性，寻找种子用户，强化品牌形象与记忆度。
品牌以创意TVC为核心物料，在全平台传播为活动预热。片中美乐笛棒棒糖化身求贤若渴的金主爸爸，在B站召集广大网友晒出自己才华横溢的脑洞。视频拍摄使用了微缩模型定格+二维平面拼贴的风格，确保趣味性的同时，精准呈现产品RTB以及本次主题吹爆甜蜜 双倍快乐，发布后广受观众好评，
#吹爆甜蜜，快乐双倍#B站召集令活动上线，用户参与活动就有机会瓜分20万现金奖励。珍宝珠利用品牌TVC搭载B站召集令，通过站内资源导流为活动助力，让更多用户参与互动，产出的作品不断对品牌及销售进行转化。同时，品牌与站内热门UP多角度内容演绎吹爆乐趣，发布原创趣玩内容，引爆全民吹奏美乐笛热情。
截止到2022年底，#吹爆甜蜜 快乐双倍#B站话题总曝光4589万+，话题总讨论量5.2万+，视频投稿4522件。
项目传播期间品牌TVC及UP主合作内容广受粉丝好评，自来水用户踊跃投稿为整体活动提高大量曝光，并相应沉淀为品牌在B站的内容资产。有效提升了品牌知名度及主动提及率，并促进产品销量转化。
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【背景与目标】
珍宝珠美乐笛棒棒糖是一款可以吹奏音乐旋律的棒棒糖，根据市场调研情况，产品正面临着消费者“知道，但想不起来”的现状。
珍宝珠亟需解决的是如何能够制造话题点吸引用户的眼球，传递“Forever Fun（珍能乐不停）”的品牌精神的同时提升品牌知名度及主动提及率，促使转化销量。
【洞察与策略】
利用B站“兴趣社区”的平台属性，寻找种子用户，强化品牌形象与记忆度。
因为B站的用户更聚焦TA，并习惯接受高浓度内容，同时，具备高品质内容制作的用户和蓝V，更有可能成为种子用户并被粉丝追随。
【创意阐述】
#吹爆甜蜜，快乐双倍#，又能吃又能吹的美乐笛棒棒糖，棒棒糖加笛子，让你拥有双倍快乐。
【结果与影响】
珍宝珠精准把握B站兴趣社区的平台属性，结合美乐笛棒棒糖好吃好玩的产品特质，同时以具有趣味性的TVC为载体在B站发起召集令活动。
品牌借助B站热门UP主优质内容及站内硬广流量支持，将活动信息迅速扩散，并利用现金奖励充分激励用户投稿。
传播期间品牌TVC及UP主合作内容广受粉丝好评，自来水用户踊跃投稿为整体活动提高大量曝光，并相应沉淀为品牌在B站的内容资产。有效提升了品牌知名度及主动提及率，并促进产品销量转化。
截止到2022年12月：
#吹爆甜蜜 快乐双倍#B站话题总曝光4589万+，话题总讨论量5.2万+，视频投稿4522件；召集令硬广站内总曝光8400万+，点击量44万+；KOL合作稿件曝光总量1361万+，视频内容广受粉丝好评并形成销售转化。
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