湖南卫视邀请6位青年艺术家，开展春天的第一场写生
由湖南卫视任洋团队打造的国内首档美学综艺《会画少年的天空》于2023年2月17日正式收官，节目总播放量近17亿，以全民美育为目的，开拓了美学综艺的新赛道。
继线上综艺节目和线下收官展览落幕后，3月21日，湖南卫视品牌推广中心将联合芒果TV芒果公益平台、芒果V基金共同打造一场中国3地与海外2地联动的新媒体直播活动。
活动以“321，出发去写生”为主题，邀请6位《会画少年的天空》青年艺术家，与各地美术爱好者一同开展“春天的第一场写生”。
自由浪漫，万物新生
春天总能带来无限的艺术想象
如果说美育是在激发人的创造力
那写生就是观察和探索世界的特殊方式
当艺术遇见春天生活的美好正在被发现
“321，出发去写生！”，直播活动预告海报
3月21日湖南卫视品牌推广中心联合芒果TV芒果公益平台、芒果V基金以“321，出发去写生”为主题在中国3地与海外2地开展“春天的第一场写生”新媒体直播活动
6位《会画少年的天空》青年艺术家和各地美术爱好者用画笔描绘城市春色
本次活动创作的作品将用于芒果V基金进行公益拍卖，并与芒果公益、芒果互娱共同发行数字藏品，拍卖与数字藏品所得将用于乡村儿童素质教育。这是一场美育的实践，也是湖南广电在公益事业上的又一次发力。
01
线上线下融合蓄力
多元形式绘就五城春日画卷
此次春日写生活动构建全民美育新范式。线下在湖南长沙、浙江杭州、云南大理、美国波士顿、俄罗斯圣彼得堡的户外用画笔捕捉城市春日景象，6位《会画少年的天空》青年艺术家从节目走入现实，再次通过作品与观众对话，他们与各地美术爱好者共绘春天，让美术爱好者在艺术的碰撞中提高审美力。
线上在芒果TV站内、风芒APP、《会画少年的天空》微博、《中国美术报》《凤凰艺术》视频号，以及湖南卫视、芒果TV的微博、抖音、快手、视频号等多渠道直播，充分利用网络助力美育，同时借助芒果V基金的平台凝聚慈善力量，实现线上线下相融合，扩大全民美育覆盖面、提升社会参与度。《会画少年的天空》的长尾效应不断延续，形成全方位、深层次、有温度的美育传播体系。
在活动形式上，五地写生各有不同。这场春日写生活动不仅以多元形式展现艺术的想象力，勾勒出不同城市的文化风貌，还让青年画家和美术爱好者共造艺术现场，凸显出不同圈层、不同年龄段人之间的艺术交流和审美认知。
翟莫梵和十余名3-18岁的美术培训班学生共画一幅3米长的杭州西湖图翟莫梵既是艺术创作者也学生们追求艺术的引路人引导他们发现西湖的光影美、构图美。
青年艺术家翟莫梵
苏杭和喜爱画画的中小学生在湖南长沙湘江沿岸写生江边垂钓的老人、城市高楼、远处的红色大桥等都成为他们笔下的风景来来往往散步的行人被吸引驻足成为写生活动的现场观众。
青年艺术家苏杭
赛本源、罗天奇分别用油画和水彩描绘云南大理的洱海、苍山、太和古城20位少数民族美术爱好者一起画出家乡山水美景大自然与繁华城市截然不同的艺术美直观地呈现在观众眼前
青年艺术家赛本源
青年艺术家赛本源
青年艺术家罗天奇
陈十三将街头贴纸涂鸦作为春日景色的一部分漫步在美国波士顿街头“春天快乐”的中文涂鸦猝不及防闯入眼帘每一次邂逅都是快乐和美育的传递
青年艺术家陈十三
张智海在俄罗斯圣彼得堡将画室的窗外景色入画，用色彩浓郁的油画还原“幻想的暖冬”。
青年艺术家张智海
他们所创作的作品将承载着希望，由芒果V基金进行公益拍卖。并由芒果公益、芒果互娱共同发行数字藏品，把美的种子播撒在更多人心中。
青年艺术家翟莫梵
一幅幅作品框在有限的画幅中，而不被设限的是笔下的责任与担当。绘画定格春天的美丽瞬间，也将美育的能量传播得更远、更广。
青年艺术家苏杭
去触摸艺术，与美共渡。尽情表达对生活的热爱。《会画少年的天空》希望更多人看见更丰富的世界。
02
让美育走入生活
“艺术为人人”在社会公益中落地
随着美育高质量发展，艺术正走向大众化趋势，从美育课堂，到美术馆、博物馆、文化馆，再到云展览、短视频，越来越多的人开始注重艺术的熏陶，满足自身高品质生活需求。实现全民美育，除了要利用公共文化机构和新技术、新方式进行社会美育，更应走出室内展厅，进入户外公共空间，促使大众接触、了解、学习、热爱艺术。
由湖南卫视任洋团队打造的国内首档美学综艺《会画少年的天空》获得“2022年度金芒作品“奖
工作人员合影
《会画少年的天空》线下开展“春天的第一场写生”活动，让美育走入日常生活，一方面联动海内外，挖掘不同国家、不同地区乃至不同民族的美，另一方面通过线下写生活动让美术爱好者与青年画家零距离互动，进一步提高美育效果。湖南广电切实担负起新时代的美育使命，做好文艺工作的价值引领，为“培根铸魂”增加推动力。
此外，春日写生活动也让节目所传达的“艺术为人人”理念得到了升华，它不止是指艺术创作以人民为中心，人人都可以追求艺术，让精神文化生活不断迈上新台阶，更是美育社会价值的最大化。湖南广电联动五城开展写生向大众传播美育，并发起公益拍卖帮助更多人，让艺术全面为人民服务，从而推动公益发展，彰显出湖南广电始终把社会效益放在首位的时代担当。以艺术为媒介，汇聚社会正能量，一幅幅作品将成为美育传播的新途径，湖南广电也会继续依托平台影响力助推美育发展，全民美育的美好愿景正在照进现实。
数英奖参赛项目说明 - 湖南卫视，创意代理商
【背景与目标】
《会画少年的天空》是国内首档美学综艺，湖南卫视在促进全民美育的同时，也将通过春日的户外写生，展现我国风景各异的大好河山和美好春光，引领大家发现身边的美好，发掘2023宝藏春游地，助力经济复苏。
【洞察与策略】
洞察：春天是万物复苏的季节，2023年的春天是疫情放开后的第一个春天。
内容策略：湖南卫视品牌推广中心联合芒果V基金、芒果TV于2023年3月21日共同打造一场中国3地与海外2地联动的新媒体直播活动。
渠道策略：联合凤凰艺术、中国美术报进行同步直播。
【创意阐述】
本次活动主题为“321，出发去写生”，将邀请6位《会画少年的天空》青年艺术家，与各地美术爱好者一同开展“春天的第一场写生”，进一步传达节目所表达的美育立意。此次春日写生活动创作的作品将用于芒果V基金的公益拍卖，拍卖所得芒果V基金将进行慈善捐赠，通过公益活动，帮助更多人，彰显湖南广电始终把社会效益放在首位的时代担当。
【结果与影响】
“321去写生”春分日节点策划，活动传播全网浏览量2000万+，双平台微博、微信、抖音、快手及风芒、《凤凰艺术》、《中国美术报》等渠道直播观看人次超400万。
《会画少年的天空》以“让艺术走近生活”为传播思路，“多角度”、“全方位”以更加新鲜的方式体现当下艺术领域的风貌，带领观众深度体验多元的绘画风格和艺术表达。同时，宣传通过策划“我家客厅那幅画”、“来长沙看春天第一个画展”、“321去写生”、“小红书/小程序/雅昌艺术线上画展”等科普向、互动向的线上线下活动，让观众根据自己的需求去了解艺术知识，并敢于对艺术发表观点，敢于对喜欢的画表达内心的情感。
传播效果：播出期间，全网热搜123个，微博文娱榜17个，节目相关话题全网阅读量超50亿，主话题#会画少年的天空#总阅读量高达8亿，总讨论量达28w次。口碑方面，收获《光明日报》《中国文化报》《中国艺术报》《中国文汇报》《中国美术报》等主流媒体的点赞与品牌背书。
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