小米13系列：分享疫情后的第一个春天
01：这个春天值得庆祝
「赏花」「放风筝」「踏青」「春游」「游湖」……春天可以分享的事情太多了。23年的春天格外不一样，憋了一个冬天，憋了三年疫情，很多人会在今年春天进行「报复性分享」，这是一个尤其值得庆祝和分享的春天。
小米13系列是小米和徕卡的合作的第二代旗舰产品，新款进一步强调徕卡的人文摄影气质，同时推出「徕卡超级特写」和「徕卡超色彩影像」。不光可以分享春天的美景，还要分享春天的人；不光可以分享春天的视觉，还要分享春天的味觉、嗅觉、听觉、触觉，让春天的分享更加立体。
02：忘情春天，真徕卡。
虽然「用影像分享春天」是一个周期性的运营活动，但客户希望能够在3月21日春分当天发起活动，因此我们也需要从节点营销的角度进行创意策划。
春分恰是春意正浓的好时光，因此我们为春分的「分」赋予了新的内涵，既是春分的「分」，也是分享的「分」。通过「春日分享季」这个主题，鼓励网友从3月21日「春分」这一天开始发现春天、分享春天，让这个主题既成为一个节点营销，又成为一个季节性的运营活动延续下去。
活动发布初期，我们邀请专业摄影师拍摄多组官方春日大片，激发网友参与分享春天的热情。
↓分享春天的花↓
↓分享春天的风↓
↓分享春天的人↓
随后，我们联合瑞幸咖啡、蕉内、Dresscode等多个品牌，用小米13系列手机。演绎视觉之外关于春天的感官体验，分享更加立体的春天。
每个城市都有不一样的春色，因此我们邀请了来自各个城市、多位影像类KOL，手持小米13系列分享不同城市的春天美景。
@原画册：成都的春天
@川上先生：上海的春天
@一粒饭是eevan：广州的春天
@陈曦Stanley：南京的春天
03：关于春天的分享不会迟到
摄影师样张、KOL样张、品牌联动样张……官方用三组样张为大家呈现了一个丰富而立体的春天：既有春天的花、也有春天的风、还有春天的人……既有北京、上海、广州的春光，也有南京、成都的春日美景……除了分享春天的视觉，也分享了春天的嗅觉、触觉、味觉……
我们希望用丰富的视角，体现小米13系列敏锐的捕捉力，鼓励大家用手机随手记录春天。通过连续几天的发酵，自建话题#小米13系列春日分享季#吸引众多网友自发上传自己拍摄的春日大片，且话题中大多数照片都是由小米13系列手机拍摄。
在UGC样张中，我们看到了海棠、油菜花、小区花坛不知名的小野花……我们看到了洛阳的春天、天津的春天、合肥的春天、西北大学的春天……我们还看到梅里的雪山、贵州黔东南的古寨春光……这些创意之外的惊喜，又何尝不是创意之内想要展现的「立体」的春天呢？
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