斯凯奇UNO糖果鞋，属于今夏的糖果鞋大派对
在这个夏天最热的时候，我们接到了斯凯奇的拍摄需求，而后由这场拍摄，我们一起经历了一场超级无敌“热烈”的大派对！
派对的最开始，由一叠厚厚的brief开始——
2023年八月，我们收到了斯凯奇UNO糖果鞋系列整合营销brief，希望我们通过一波好玩的campaign，打造儿童线时尚IP系列，强化品牌时尚/有趣形象，为品牌拉新和推动当季销售。
要做儿童线时尚IP，咱不得先看看号称最in潮鞋的斯凯奇UNO长啥样？
这多巴胺的风格，不要说孩子，我们办公室这群18+++++的大人们都被狠狠地击中了心巴！
谁没有做过这样的梦呢？
每个人的小时候，都做过这样一场，我是世界主角的梦。在那个阶段，我们坚定地相信自己是人群中，最出彩的小孩。统一的校服底下，一定要有一件不一样的内搭。开始追逐潮流，当那个最新、最in的人；喜欢上了一些奇奇怪怪的衣服、书、音乐...
我们渴望成为各个场合的焦点，无论是教室、校园、街边、朋友圈或是生活，我们希望有一双这样的鞋子，能让我成为人群里最出彩的小孩，让我的生活就能像party一样快乐，耀眼，特别，美丽，出彩！
就这样，我们campaign的核心idea，自然而出——「UNO糖果鞋派对玩出彩」。
我们希望穿上这双uno糖果鞋的孩子们，都能拥有派对一样，肆意、出彩、耀眼的青春。
为了将这样一场多彩派对极致展现出来，我们用一系列具有派对感的平面，讲述了一个个派对的UNO孩子们的故事——
与此同时，我们还选取了一些孩子最常见的玩乐场景，用插画的方式，描绘了她们穿上uno日常秒变party的感觉，并在抖音上引发疯传——
在线下，我们也用了一系列多彩有趣的装置陈设甚至走秀，吸引每个热爱出彩的孩子，进入UNO的糖果派对世界——
至此，我们已用一系列线上线下的动作，将UNO糖果鞋打入了每个青春的世界，与此同时，UNO糖果鞋也在今夏，成为了最强最in的时尚IP，在多巴胺的世界里，开辟了一条自己的时尚路线。
数英奖参赛项目说明 - okk.创意咨询 上海，创意代理商
【背景与目标】
UNO系列是接替斯凯奇长青的Dlites系列，成为斯凯奇全新的高端线主推品，承载着革新性的产品使命。
新系列的首发上市campaign目标，是要让消费者更精准的感受到UNO系列多彩、阳光、时髦的最in潮童鞋产品力，以此带动产品销量。
【洞察与策略】
每个人的小时候，都做过一场世界主角的梦。统一的校服下，一定要有一件不一样的内搭。开始追逐潮流，当那个最新、最in的人，无论是教室、校园、街边、朋友圈或是生活，渴望成为各个场合的焦点。有一双这样出彩的鞋子，能让我成为人群里最出彩的小孩儿。
穿上它，生活就能像party一样，快乐，耀眼，特别，美丽，出彩。
【创意阐述】
无论是家里、街边、课间，穿上彩色多巴胺色的UNO糖果鞋，成为人群里最出彩的小孩，每一个玩乐的场景，就像派对一样出彩。
所以此次创意主题是「UNO糖果鞋派对玩出彩」，所有的创意内容要向父母和孩子展示两件事：
1、产品的时尚感：UNO糖果鞋=潮童look的必备出彩单品
2、带来欢乐氛围：UNO糖果鞋=随时随地get欢乐的派对氛围
为了将这样一场多彩派对极致展现出来，在线上线下都有丰富的创意内容落地。
一、系列平面和视频演绎出“孩子们的日常生活都可以是派对”。
一起分享美食、学校操场运动、街边的玩耍，每个场景有了UNO糖果鞋，都有了欢乐出彩的派对氛围。
二、斯凯奇儿童线下门店，装饰成派对空间。
咕卡DIY专区、梳妆台让孩子们自己变装打扮、自拍的相机框.....各种互动专区，让孩子们享受派对氛围。
三、抖音童装IP合作【抖in宝贝计划 23秋冬潮童秀】。
线下在上海油罐艺术中心，进行了一场潮童走秀，线上官方旗舰店账号同步直播，实时转化为产品销量。
四、小红书抖音双平台，高转化型达人种草。
成长里的玩乐是，快乐的，旋转的…以「快乐旋转-踢」作为UNO的玩乐符号视觉锤。达人视频用【踢一脚】的转场形式，进入UNO派对！
【结果与影响】
最终超出预期完成整体传播数据：
总曝光：2000w；
总互动：30w；
CPE：小红书＜15 抖音＜2；
爆文率：小红书>20%，抖音>40%；
抖音完播率：8.87%；
五秒完播率：35.4%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）