重庆金沙天街：ZIP青年音乐节，喊出属于自己的生活万岁

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疫情后，压力下的情绪需要发泄地，麦田在重庆金沙天街筹备了一场释放压力的ZIP青年节。

一、生活万岁，城市ZIP青年节

前所未有的盛大的搭建场地，独一无二的适应金沙天街的音乐会现场。用专业的设备，专业的态度，来一场专业的城市音乐会。

在这个本就充满焦虑的年代，三年疫情的洗礼，让人心惶惶，有人负债累累，有人失业，更多人处于迷茫的状态被压的喘不上气......

世界瞬息变化，所能做的，却只是在平凡生活中，拼尽挣扎野蛮生长。

所以需要一个发泄的场所，需要一个敢于大声说NO放肆音乐无界释放自我的地方，城市青年节，ZIP音乐节，等你来。

二、ZIP压缩包青年

ZIP，压缩包，压缩包青年现在成了一个新青年的别称，代表要去释放，要去在生活，工作中的压力的青年。城市青年节的存在意义就在于此。

城市青年音乐节火爆现场

ZIP新青年音乐节，我们给予了它一个全新的定义：Z-GenZ世代，I-in里面，P-Party，寓意为：在GenZ世代里面，来一场盛大的PARTY，释放堆积已久的“垃圾心情”唤起城市新生活！

生活万岁，是想要欢呼，想要见面，想要满怀希望地与每一个人问好，想与每一人击掌，Say Bravo。

这一次，我们不再宏大不再泛泛。这一次，我们以最简单的动作，直击人心。

如果说音乐是对时间的放纵，那么摇滚乐就该是生命对灵魂的救赎~

自己热爱的事物如果能通过自己的方式去表现该多好，2023重庆金沙天街X·in青年音乐节让我们扛上了属于音乐节大旗，旗面上签上自己的名字，怀揣着激动的心和一腔热血激动地奔向舞台，挥动大旗，飘扬着的旗帜，让每一个人心中的激动无法言表，只能一遍遍的用呐喊去表达。

8支乐队两天带来躁动，舒压，欢快的现场，大旗舞动，舞动的是躁动的心，舞出的是压力的释放，散开的是对美好生活的向往。

我们想的生活万岁，是想要欢呼，想要见面，想要满怀希望地与每一个人问好，想与每一人击掌，Say Bravo。

数英奖参赛项目说明 - 麦田文化北京，创意代理商

【背景与目标】

背景：
（1）过去疫情期间，快乐被封印，出行被限制，无处倾诉，工作和家庭的双重压力，让人无力喘息，需要一个发泄口。
（2）为重庆金沙天街增加年轻客群的黏性。
目标：
（1）完成一次从“关注所有消费者”到“聚焦年轻消费者”，从“关注自我主张表达”到“联合社群主张共创”，从“我存在”到“我因你而存在”的商业定义的转变。
（2）完成改变疫情后的情绪发泄的商业体展现出来的情绪价值。

【洞察与策略】

在这个本就充满焦虑的年代，三年疫情的洗礼，让人心惶惶，有人负债累累，有人失业，更多人处于迷茫的状态被压的喘不上气......
世界瞬息变化，所能做的，却只是在平凡生活中，拼尽挣扎野蛮生长。
因此需要一个能发泄能释放测场所，ZIP青年节营运而生。

【创意阐述】

ZIP青年节在一场盛大的PARTY中释放自己在工作中和生活中的焦虑，关键词就是，敢于大声说NO放肆音乐无界释放自我，Z时代青年的潮流视角看待最IN潮流，更善于探索新奇事情和领域喜欢积极向上的社交场。而情绪下的压力，要给情绪来个解压，因此提出ZIP的概念。

【结果与影响】

用音乐释放压力，用放肆嗨来证明态度，用一场盛大的音乐会来位重庆金沙天街带来疫情后的年轻客群。