密云万象汇：摩登天空音乐会告诉你什么是NEW BLOOD

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春末夏初，为了迎接夏天的到来，北京麦田的「密云消费季，摩登新血计划」在密云万象汇盛大举行。

「摩登新血计划」的存在是源于：一场疫情，也终究让我们明白，原来人声鼎沸才是真正的岁月静好…与疫情抗争的战斗中，我们许多人的情绪在疫情的高压下已经3年没有松懈，对美好生活的渴望愈发强烈。所以2023年的暑期活动，我们更需要为许久未释放情绪的人们带来一场新鲜热辣的狂欢派对。

此次派对主要由「摩登天空」和「共振街舞」联合呈现。

一、摩登天空音乐会，共振街舞比赛

“YOUNGBLOOD新血计划”是摩登天空最具探索性的青年文化和艺术人才发掘项目，致力于探索新一代年轻人的内在价值，激发新青年血液中暗藏的潜能，呼唤新青年体内自我的猛兽，支持新青年创造心中所想。

新血指代了新一代的音乐创作者们，新时代的青年，以及承载了这一切的新场地 UNI CLUB。

而「年轻」「平衡」「消费力」「潮流」是摩登天空人群的独特标签，作为音乐节的高粘性用户，这些年轻人爱猎奇重体验、强社交，是链接综合体和城市间的精神纽带。新血和摩登的联合不仅是为了深挖城市内涵，增强用户归属感，更是为了打造不同城市的「精神乐园」。

二、音乐会现场的人潮涌动

「摩登天空音乐会」热度持续两天，共9支乐队轮番上阵，不断电的激情与音乐的魅力为盛夏加一把火，添一份燥。

三、摩登天空燥热现场

「共振」是一种青年文化的引力场，是以传递真正潮流文化为使命的“共振”，是将各方优质资源进行强势联合，汲取新生代基因，创意赋能原创潮流IP，多领域式交互体验打造最强青年潮流聚会。

此次密云消费季活动更是借由「共振」联合中国街舞协会，北京街舞联盟，Danceing to the bast这个中国街舞唯一赛事合作方来一场热血，炫酷，激情一下的燃爆密云万象汇的精彩赛事。

活动结束，不仅打响了摩登天空和宫共振，更是躁热了密云，点亮了密云万象汇，让密云万象汇在潮流，音乐，舞蹈的定位更加稳固。并给予了密云万象汇在营运节点的热销客流与商业规划的活力与信心。

数英奖参赛项目说明 - 麦田文化北京，创意代理商

【背景与目标】

（1）疫情开放后的首个夏天，密云万象汇商业复苏需要一个契机，一个在区域竞品项中独树一帜的存在。
（2）为了拉大客群圈子，打动年轻客群，创造高粘性用户。
目标：
（1）为了强化「潮盒码头」，这个密云万象汇深耕多年，已经标签化的这个夏日IP。
（2）完成一次华润集团的夏日生活主张和场所业态的完美融合。

【洞察与策略】

商业是关于人的生意，因此想要打动年轻家庭客群，首先要有丰富而有趣的内容进行填充，使其获得自在、悠闲的良好感受。延长家庭客群的停留时间，激发其消费欲望;结合项目，乐活欢愉+浪潮音乐+新奇体验+浪漫社交所组成的矩阵式暑期主题IP活动更能触达内心。
避暑从来不是夏日唯一的选择充满激情与悸动人们总能发现流淌在属于夏天的快乐和惬意...想要打造一场面向大众文化生活，符合个性客群受众暑期主题IP活动就要发掘出代表夏日好情绪的高速诱发因子。故而「夏天的天空」下的摩登天空音乐会应运而生。

【创意阐述】

「年轻」「平衡」「消费力」「潮流」是摩登天空人群的独特标签，作为音乐节的高粘性用户，这些年轻人爱猎奇重体验、强社交，是链接综合体和城市间的精神纽带。深挖城市内涵，增强用户归属感，用摩登天空音乐IP联合打造不同城市的「精神乐园」。

【结果与影响】

用「潮流」「摩登天空」的热度爆点去刺激和激活密云万象汇的疫情后的经济复苏和人流热度，给密云万象汇带来新一轮的热度和新鲜度。