LINE《实时鬼警告》：走路滑手机？小心鬼就在你身边

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台湾人平均每天玩手机的时间长达3.28小时，更夸张的是，高达37%的人曾因走路滑手机而受伤，甚至死亡。

路边工地、电线杆、捷运手扶梯、十字路口、水沟、火车月台，这些地点是最常发生意外的地方。

我们的挑战是：
如何能让那些喜欢走路滑手机的人放下手机？

我们发现台湾人有一个特点：怕鬼。

尤其是农历“鬼月”期间，传说许多鬼魂会在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水沟、路边建筑工地、火车月台、捷运手扶梯、电线杆，这些地方经常意外频传。

此外，透过数据我们也发现，LINE是台湾最常用的APP，台湾人每天平均使用LINE的时间长达1.5小时以上，每月活跃用户超过 1200 万，相当于台湾一半人口。

我们的策略是：
手机造成的问题，用手机来解决

我们决定透过LINE创造实时警告系统，让人们害怕的鬼，警告那些喜欢走路滑手机的台湾人。我们创造Line“实时鬼警告”！

鬼月期间，在最常发生意外的地方，LINE只要侦测到你以行走速率移动，并且使用LINE超过10秒，LINE 就会即刻发送鬼警告给你。

不同地方，会出现不同的鬼。我们将走路滑手机发生的意外，结合鬼的民间传说。

每则鬼警告都采用庙宇中的传统绘画风格，提醒手机用户：如果你边走边滑手机，小心！鬼马上来找你！

LINE是中国台湾最受欢迎的通讯软件。'Life on LINE' 是LINE的品牌理念，期待每位使用者在生活中，都能愉悦、安心地使用LINE。但因为台湾人时常走路滑手机的习惯，造成不安心的使用体验，因此，LINE品牌基于社会责任，主动在经常发生危险的地方，发送实时鬼警告，保护行人的安全。

大家怕鬼吗？当然！

在鬼月期间LINE 总共发送超过 13 万3千则警告。

第1周到第4周，警告发送数大幅减少63%，表示人们走路滑手机的次数已经减少。

最重要的是，行人事故与去年相比大幅降低 33%。 (数据源：台湾道安信息查询网)

别再走路滑手机，否则小心，鬼会出来警告你！

创作人员名单

Chief Creative Officer：鲁思贞
Executive Creative Director：吴旻龙
Associate Creative Director：林柏村 / Mark Brenndorfer
Art Director：陈彦宇
Senior Copywriter：高邦旗
Designer：曲宣
Account Director：廖柔柔
Account Manager：江建佑
Account Exeutive：杨婷崴
Producer：吴正中
Producer：洪金妮

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威台湾，创意代理商

【背景与目标】

台湾人平均每天玩手机的时间长达3.28小时，更夸张的是，高达37% 的人曾因走路滑手机而受伤，甚至死亡。路边工地、电线杆、捷运手扶梯、十字路口、水沟、火车月台，这些地点是最常发生意外的地方。
我们的挑战是，如何能让那些喜欢走路滑手机的人放下手机？

【洞察与策略】

我们发现台湾人有一个特点：怕鬼。
尤其是农历“鬼月”期间，传说许多鬼魂会在某些地方抓交替，因此常常造成意外事故。十字路口、大水沟、路边建筑工地、火车月台、捷运手扶梯、电线杆，这些地方经常意外频传。此外，透过数据我们也发现，LINE是台湾最常用的APP，台湾人每天平均使用LINE的时间长达1.5小时以上，每月活跃用户超过 1200 万，相当于台湾一半人口。
我们的策略是：手机造成的问题，用手机来解决。我们决定透过LINE创造实时警告系统，让人们害怕的鬼，警告那些喜欢走路滑手机的台湾人。

【创意阐述】

我们创造Line“实时鬼警告”！
鬼月期间，在最常发生意外的地方，LINE只要侦测到你以行走速率移动，并且使用LINE超过10秒，LINE 就会即刻发送鬼警告给你。不同地方，会出现不同的鬼。
我们将走路滑手机发生的意外，结合鬼的民间传说。
每则鬼警告都采用庙宇中的传统绘画风格，提醒手机用户：如果你边走边滑手机，小心！鬼马上来找你！

【结果与影响】

1、在鬼月期间LINE 总共发送超过 13 万3千则警告；
2、第1周到第4周，警告发送数大幅减少63%，表示人们走路滑手机的次数已经减少；
3、最重要的是，行人事故与去年相比大幅降低33%(数据源：台湾道安信息查询网)。

项目信息

品牌/广告主

LINE

营销机构

Creative Agency 创意代理商

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

奖项荣誉

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2023 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

LINE

参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类（铜）

营销单元-媒介营销类（铜）

公益单元-公益类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-互动组-网站应用类

集意义性、效果性、趣味性于一体的创意
虚实结合的场景互动很有新意，互动性强，同时结合了大众痛点和信仰策划整体campaign，大众主动参与主动传播，趣味性拉满。
蛮大胆的尝试，很有台湾风格的创意，似乎落地执行上有空间去做的更深入有趣。
非常非常非常喜欢鬼警告的insight，切入点很独特。但执行力确实有桎梏，不可以过于恐吓损害品牌形象，也不能只是友好提醒。
nice！
非常巧妙的应用，非常贴切的场景，也是创意解决生活问题的典范。
有意思的互动和场景结合，产品配合度够高，实效的节点营销。
会不会为了看鬼广告反作用了？
与民俗文化结合紧密，创意小巧但有用，有意思有公益价值的互动广告。
警告提醒的寓意不错，但内容简单了点
创意确实不错，就不确定换地区后效果如何，新意是有的
创意很大胆，在执行上再出彩一点就更好了
可以
新颖且贴合当地用户心智，互动感强
有点无厘头的喜欢，执行也好玩，效果肯定不好，可能会因为这些精美的插画动画而更多刷手机吧，，
洞察可，立意尚可推敲
活动本身有意思，而且真的对社会有正向的贡献。
很棒的互动创意
哈哈，不说我还以为是暗黑元宇宙
很好玩，但是最终执行效果一般
在鬼月突然弹出这样的提醒，应该还是有不错的冲击效果。
减少使用手机时间是重点。提示的效果犹如妈妈的唠叨，作用不大。
洞察不错，创意执行一般。

洞察到走路滑手机发生容易发生意外这一痛点，LINE抓住了“台湾人怕鬼”这一特点，以APP为媒介，开展实时鬼警告，既兼顾了用户的趣味性需求，又真实解决了社会问题。
线上和线下，虚拟和现实联动，非常好。
渠道、创意、公益的完美结合
The simplest is the best: location location location
创意不错，成功抓住了部分人迷信的特点
有创意
策略洞察到位，创意内容与地方文化有效结合，有一定记忆点
洞察有趣，足够调动用户兴趣
很明显的台湾风格，洞察优秀创意独到，与产品联系自然而紧密
非常巧妙的结合民俗的洞察，深度融合场景的媒介策略，让媒介、用户场景、创意高度融合，让创意的表现力也大大提升。
平台能从社会公益视角出发思考，并选择牺牲一定的“活跃时长”，就值得给个高分。反观当前的外卖快递平台，为了减少交通事故，完全可以让快速移动（骑行）中的骑手无法边驾车边接单，技术上有多难？但似乎没人相信这会被执行出来。
大胆的创意
结合当地迷信，不愧是那个中元节营销做很好的台湾
创意和媒介通道结合比较创新
紧扣主题，创意清晰，贴合当地文化，效果显著。
非常符合市场人群的心理和想法，洞察优秀创意独到，与产品联系自然而紧密。
创意有趣
如果是真的，就真的能帮到人。
文化和尺度的差异，比较难评
符合台湾当地的风俗民情，也是有趣的媒介传播创新
脑洞很大的创意
能解决问题的脑洞就是好创意
创意十足，脑洞大
洞察新奇，创意有趣。
线上媒介+游戏式互动，比较新颖
不同的文化特色，不同的传播形式！
洞察到位，利用了本土人的一些特点，巧妙运用到媒介，至少在当地传播毫无问题且够吸睛！
整体思路独特，结合了台湾文化和传统绘画风格，增加了用户的认同感。该活动不仅在解决实际问题上有创新性，而且通过引入民间传说元素，使其更具文化共鸣，增加了用户的互动和参与度

挺有趣的，哈哈哈，笑死，台湾人都怕鬼，所以来一个鬼的警告，真会玩！也许，创意有时候就是很简单的想法，越简单，才会越直给。
趣味化的形式让大家减少屏幕使用，大众接受度高
将洞察、创意、媒介完美结合的公益项目
非常独特的基于媒体特点的media arts，独特本地洞察带来有社会意义的解决方法。
创意有趣
1、立意真实且贴心，创意大胆且有很强的记忆点； 2、与产品结合度极高，在做出公益事件的同时，用户对产品的使用惊喜度提升； 3、提醒方式剑走偏锋，虽然发心的善意可能不会影响用户对产品的整体使用评价，但还是需要考虑更普遍用户的接受程度
很普及的现象，点很小，但是充满善意的创意。
这个创意很棒，效果是创意最大的勋章，谁说公益广告只能说大道理？
很有趣的创意，微信什么时候也推出一个类似的feature
将营销巧妙与日常生活连接，用营销传递社会价值。
策略洞察很精准，“怕鬼”所以让????来警告你，并且用娱乐化的方式进行了减少使用手机的倡导，有趣。
“实时鬼警告”，巧妙的方式。
概念有趣，非常具有传播效果。是很具有台湾特色的广告。
鬼机灵，鬼警告，鬼洞察
本地洞察。非常台湾。
idea新颖，但可能争议
创意有趣
洞察清楚，执行简单
如果这个不是飞机稿，我觉得值得有个铜奖，创意基于市场洞察，也有社会意义
鬼节切入点很好。有好好的利用科技与数据和内容整合。
互动性不强，实际提醒效果无法考证，创意新颖，有结合当地民俗文化，传播范围较小。