安慕希乡村振兴：友你安心计划

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5月10日，在第七个中国品牌日到来之际，安慕希发起中国美味溯源计划，通过微博等平台广泛号召各大品牌积极使用中国原料的同时，分享系统化的助农经验，携手多品牌共同挖掘中国优质农产品，为中国味道正名，为区域经济赋能。

自2022年5月10日中国品牌日起，安慕希携手友成企业家乡村发展基金会发起“友你安心”长线助农计划，以“地域限定”系列产品为纽带，陆续推出清甜菠萝酸奶、甜郁芒果酸奶、丹东草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶、长白山蓝莓酸奶和修文猕猴桃酸奶六款水果口味产品，将健康酸奶与地域特色食材相结合，建立起在水果原料原产地打通当地上下游供应链的助农帮扶新模式。

从广东到吉林1000个新农人的蜕变

在去年第六个中国品牌日来临之际，安慕希携手友成企业家乡村发展基金会正式启动“友你安心”计划。广东徐闻作为培训第一站已圆满结束，在总结成功经验的基础上，“友你安心”计划的模式日渐成熟，规模也进一步扩大。伴随着中国品牌使用中国原料的脚步，正式开启东北长白山站助农培训，针对通化当地年轻人口流失的问题，该项目利用新渠道新工具的学习，带动近400名产业链从业人员实现增收。

就在今年的品牌日前夕，“安慕希长白山蓝莓酸奶原产地溯源暨新品发布会”在吉林长春正式召开，系列助农行动链接当地农民、通化市政府、蓝莓产业协会等多方力量，打通当地上下游产业供应链，在振兴地区优势产业的同时，还努力解决当地农业人才“断代”的问题，受到了各方的一致肯定。

一年来，安慕希的助农脚步从南方热带城市湛江辗转到东北长白山，带动超过1000个水果产业链人员成为“新农人”创业样本，也为中国企业系统化参与乡村振兴行动树立了榜样。

“培训孵化对接”用专业的精神做专业的事

不同于很多的企业助农案例，安慕希与友成基金各自发挥专业优势，经过三站的共同研究、打磨、总结，已经形成了一整套成熟的方法论，并把“友你安心”打造成了系统化、可持续、可复制的企业参与乡村振兴新模式。

“友你安心”项目通过“线上线下创业赋能培训+陪伴式创业孵化+创业资源网络对接”的模式，为县域乡村产业带头人提供了从基础培训到资源对接、渠道拓展的全方位帮扶。基础培训通过线上课程与线下活动相结合，融合知识性与趣味性，充分调动学员的学习意愿。

而在陪伴式孵化过程中，安慕希更是充分发挥自身资源与产业链优势，为学员提供产品优化、线上营销、矩阵打造等直接服务于创业和销售业绩实战训练。经过6个月的孵化之后，安慕希还将长期结合自身产品销售，为毕业学员不定期投放公域+私域流量，嫁接安慕希的直播资源。

5月10日，在中国品牌日当天，《安慕希友你安心计划乡村振兴价值评估报告》正式发布。友你安心计划使得中国乡村产业带头人首次通过线上和线下赋能培训实现了社群化学习与接受精细化辅导相结合，它带给乡村产业带头人一次全新的学习成长机会，实现了免费共享优质培训资源的乡村振兴新模式。

通过这一整套的创业赋能，项目体系为学员搭建了一个优质的、注重实操训练的创业赋能平台，全方位帮助乡村产业带头人地提升创业基本功。更重要的是，当这些带头人得到系统化的创业训练之后，还可以而带动当地更多的产业链人员受益，在县域打造一只兼具产业管理能力和数字化营销能力的产业带头人队伍，形成一套良好的县域乡村振兴领域创业的生态体系。

发挥品牌力量带动助农模式变革

截至目前，安慕希“友你安心”项目已经深入到了广东徐闻、四川攀枝花、吉林通化三个产业带，累计培训170名小微企业主和合作社骨干，帮助近1064名产业链从业者实现增收，累计销售额达80万元，促成了多个出圈品牌和万人粉丝新农人。这些新农人的创业故事正在当地发挥广泛的示范作用，带动更多有知识的年轻人返乡创业。

更重要的是，这种全新的助农模式把传统助农“授人以鱼”的做法变成“授人以渔”，推动整个产业带的共振。随着这些年轻一代“新农人”的成长，当地农村的话语弱势地位正在改变。这些更加有想法、更善于学习的“新农人”正通过直播、短视频介绍当地的特色产业，助推当地特色农业品牌扩大势能。

乡村振兴，产业先行。作为中国乳业龙头，伊利集团在发展过程中一直团结产业链上下游合作伙伴，不断创新助农模式，以产业振兴为抓手助力乡村振兴。安慕希“友你安心”项目是集团旗下子品牌的一次成功尝试，值该项目一周年之际，发布《安慕希友你安心计划乡村振兴价值评估报告》，希望把这个体系化的助农经验推广给更多的企业，携手各界伙伴共同参与，变“输血”为“造血”，带动助农模式变革。

创作名单

陈彦汝、武超、陈永春、李腾、王琳、王思远、王曦晗、姚明、刘瑞兵

数英奖参赛项目说明 - 众拓营销北京，创意代理商

【背景与目标】

2022年安慕希携手友成企业家乡村发展基金会首次发起“友你安心计划”助农长线活动，并先后成功落地徐闻、攀枝花、长白山三地。510中国品牌日，暨安慕希助农项目成功运营一周年之际，安慕希发挥行业领头品牌视野，将在促进原产地乡村振兴方面进一步深耕发力，沉淀公益助农模型，助力安慕希地域水果产品原料原产地打造出一张全新名片，并将水果与酸奶组合碰撞出的“中国好风味”带向世界。

【洞察与策略】

去年中国品牌日，安慕希在成功打造清甜菠萝酸奶之后，携手友成企业家乡村发展基金会发起“友你安心”助农计划。“友你安心”助农计划是以安慕希地域水果系列新品开发为起点的，在洞察到消费者对地域产品需求之后，安慕希积极寻找优质的原产地美食，陆续推出清甜菠萝酸奶、甜郁芒果酸奶、丹东草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶、长白山蓝莓酸奶和修文猕猴桃酸奶六款水果口味产品，将健康酸奶与地域特色食材相结合，构建了一条品牌与地域经济共赢增长的新路径。
2023年借势510中国品牌日高举高打从声量造势、助农背书、媒体定调三方面入手，联合友成基金会发布《安慕希友你安心计划乡村振兴价值评估报告》，沉淀品牌公益助农模型，把“友你安心”打造成系统化、可持续、可复制的企业参与乡村振兴新模式，带动助农模式变革。

【创意阐述】

创新点1：安慕希地域水果系列产品陆续上市，不断强化原产地直采产品力，致力于水果原产地知名度推广和当地水果名片打造，放大地域水果优势，以产品为抓手，助力产地食材标准化及品质提升。
创新点2：安慕希X友成公益基金会长线乡村振兴发起长线新农人赋能培训计划，为企业的公益属性进行背书。
创新点3：联合友成基金会发布《安慕希友你安心计划乡村振兴价值评估报告》，打造系统化、可持续、可复制的乡村振兴新模式。
创新点4：安慕希聚焦中国地域水果系列产品原料原产地，拔高事件意义，展现安慕希品牌的责任与担当。

【结果与影响】

传播周期中，话题 #安慕希友你安心计划# 总阅读量2569.2万+，讨论次数3.2万+，项目整体传播曝光量超3600万+，总互动量达1万+，20+媒体跟进报道，更有人民日报、新华社两大权威媒体站台发声。
安慕希“友你安心”计划从徐闻到攀枝花再到长白山，170名县域小微企业及创业团队骨干带头人接受赋能培训，带动1064名产业链从业者实现增收，培训及孵化期间学员线上销售累计达成80万元的销售额。