为了迎接亚运会，钉钉广告打到地铁里了

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如何筹备一届亚运会？不同于过往，今年杭州在承办亚运会时，有个新命题——如何用数字技术，来打造一届智能亚运？

针对这个命题，钉钉与亚组委一起，打造全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台——亚运钉。因此，钉钉在本届亚运中所承担起来的角色是面向所有亚运会办赛人员，而大众是没办法直接感知的。但它是亚运会智能办赛的技术提供方的同时，也是杭州东道主中的一员。

为了让两种角色身份更加深入人心，在面向大众沟通的时候，我们去到线下媒介触点和现实场景，采取了更接地气的沟通方式来给自己更加直给的走进大众视野。钉钉登上了杭州地铁二号线，打造了一趟「亚运钉钉专列」。搭乘这趟专列的人会发现，一方面提醒经过这座城市里的每一个人，杭州已经为亚运会准备好了。

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另一方面也邀请杭州市民一起行动起来，为来杭的游客给出一些本地化的温馨提示和提醒。比如：

记得带伞上班
给杭州说变就变的天气一点面子
亚运期间旅行小tip
如果不想被挤晕
不要在凤起路下车
提醒游客
在「立马回头站」不要回头
否则会错过灵隐寺
....

一经上线，直接把杭州的亚运氛围拉满，日曝光量3.6万+，引发一大波的关注与打卡讨论，登上同城热搜，吸引一大波自来水关注。上线期间，全网话题阅读量超1.2亿，带动了线上讨论量超40万。

同时，我们也把项目管理时使用的计划表，直接包装成一组创意画面，打造出了一整条品牌通道，分别走进凤起路、钱江路站。

用一种直给的方式，传达出今年亚运会的背后，其实有太多太多细致的工作需要一一落实。

而从这张大图所列举出的事项中也能直观感知到，在这次亚运会筹备过程中，钉钉也起到了举足轻重的作用。它是本届亚运会智能办赛的技术提供者，也是东道主杭州这座城市啦啦队的一员。我们用通俗易懂的方式，展示我们是如何通过智能化的手段，去支持大型赛事万人在线协同作业的能力。

另一边又以官方玩梗的做法，将品牌角色代入进亚运会东道主的身份当中，成为了杭州这座城市亚运啦啦队中的一员。

亚运会，钉钉准备好了。

数英奖参赛项目说明 - DingTalk 钉钉，品牌/广告主

【背景与目标】

不同于过往，今年杭州在承办亚运会时，有个新命题——如何用数字技术，来打造一届智能亚运？针对这个命题，钉钉与亚组委一起，打造全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台——亚运钉。因此，钉钉在本届亚运中所承担起来的角色是面向所有亚运会办赛人员，而大众是没办法直接感知的。但它是亚运会智能办赛的技术提供方的同时，也是杭州东道主中的一员。为了让两种角色身份更加深入人心，在面向大众沟通的时候，我们去到线下媒介触点和现实场景，采取更接地气的沟通方式来给自己更加直给的走进大众视野。

【洞察与策略】

我们期待用一种更加接地气的表达走进c端大众，用一种直给的方式，传达出今年亚运会的背后，其实这些亚运办赛人员每天都会在亚运钉上大协同，也有太多太多细致的工作需要在亚运钉上落实，于是我们把「办赛筹备大图」放到了通道，从这张大图所列举出的事项中也能直观感知到亚运的工作内容，用这种比较直给的方式以产品界面来打，作为视觉锤强化app产品特点。同时为了走进大众视野，我们也打造了「亚运钉钉待办清单」把杭州市民游客的温馨提醒融入钉钉待办中。

【创意阐述】

钉钉登上了杭州地铁二号线，打造了一趟「亚运钉钉地铁专列」。搭乘这趟专列的人会发现，一方面提醒经过这座城市里的每一个人，杭州已经为亚运会准备好了。另一方面也邀请杭州市民一起行动起来，为来杭的游客给出一些本地化的温馨提示和提醒。
另外我们把项目管理时使用的计划表，直接包装成一组创意画面，打造出了一整条品牌通道，分别走进凤起路、钱江路站。

【结果与影响】

我们用通俗易懂的方式，展示我们是如何通过智能化的手段，去支持大型赛事万人在线协同作业的能力。另一边又以官方玩梗的做法，将品牌角色代入进亚运会东道主的身份当中，成为了杭州这座城市亚运啦啦队中的一员。一经上线，直接把杭州的亚运氛围拉满，日曝光量3.6万+，引发一大波的关注与打卡讨论，登上热搜榜，吸引一大波自来水关注。上线期间，全网话题阅读量超1.2亿，带动了线上讨论量超40万。