那日的酒并不足以让他动情，但这份新工作可以。
温太医有极好的医术，我们为他寻到一户极好的人家......
这一切，自然是极好的！
视频
平安家庭医生，御医般的周全守护
的确，「家庭医生」这个在国外已有200余年历史的“特殊职业”，对绝大多数国人来说，还是太陌生了，更不知其有什么价值。
脑暴会在几个尬尬的“功能演示型”路子后，陷入了僵局。可同事的随口一嘴，又让大家豁然开朗：“要说家庭医生，咱们的历史比国外更早啊！皇家御用的太医，不就是家庭医生吗？”
皇家御医——「非典型」家庭医生——各类宫廷剧、古装剧疯狂背书——广大人民群众清楚明白的很啊！
很快，大家异口同声喊出了那个男人的名字——温太医！
「温太医」不但专业技术过硬，工作态度更是没的说。这恰与「平安家庭医生」的“专业”、“周全”完美契合。
一切似乎都变得 “顺理成章”了起来。那咱们啊，就让温太医——飞入寻常百姓家便是。
我们给客户一提，身为老“甄学家“的客户一听，大笔一挥！于是，温太医的扮演者——张晓龙本龙，和额外的项目预算就都有了。
皇家御医再就业
快速N刷《甄嬛传》，温太医在剧中真就是主打一个含辛茹苦。
再研究「平安家庭医生」：老人的陪诊服务，重病慢病的长期健康管理......
每个业务亮点，都散发着催人泪下的人性关怀。
我们快速提交了第一版脚本，客户当场留下了感动的泪水，哽咽道：“不行，太苦了，不能这么苦！“
是啊～ 不能让给眉庄守完陵的温太医，再继续苦下去了！
于是，我们为他找了份极好的新工作——黄家家医。
一条更加直接、好玩、轻松的创意路子，就这样随口蹦了出来。
原来你是这样的“医生”
要管理好爸爸的糖尿病，也要帮他吃到久违的“藕粉桂花糕”......
有了温太医，医疗广告终于可以一点也不苦了，甚至还有点家庭轻喜剧的模样。
因为「平安家庭医生」相信：保持健康，不代表就要“牺牲”生活的幸福感。
每篇结尾的“皇榜”，就是创意团队给到用户的祝福，更是「平安家庭医生」这个产品给到用户的承诺。
项目花絮
贴心守护新任“小主”
现场教学“作揖礼”
距《甄嬛传》首播已有12年，“温太医”怕不是真有“驻颜术”
产品IP化，让业务长在内容里
其实要给「家庭医生」做广告，一开始我是拒绝的。因为想想就容易生硬且无聊。
但为产品打造IP并长期经营，或许是一个更能积累品牌资产的打法——让业务和产品长在内容里。
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网友们表示“挺爱看的”，“当电视剧番外看的”，“期待下一季”......
后期，「平安家庭医生」还会有更多的业务升级，这些亮点都可以被放进《家有御医》这个IP平台当中。
到时候吧，如果客户竟然还来找我们——我肯定会问：“这次的预算，能把嬛嬛也请来吗？”
佰川广告，胜加体系创意内容机构。
创始人——佘凯，曾任胜加创意合伙人、腾讯集团&网易严选品牌负责人。
代表作《大唐漠北的最后一次转账》《油烟情书》《中国人民很行》《妈妈的时间机器》。
我们的业务领域和绝大多数热店没什么不同，但如果只能用一句话形容自己是做什么的：
我们为品牌和产品「打标签」——挖掘真实、必需、独特的价值，在用户心中打上真诚、善意、美好的标签。就像，平安家庭医生=你家的「御医」。
最后的最后，祝各位小主——万福金安！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意团队：佘凯、病人、Joe、Yoki、学微
客户经理：珺婕
营销团队：扬思公关
制作公司：野渡传媒YEDO
监制：李游
导演：卞秉彬、佘凯
制片：何花
执行助理：王晓霖、壹隻
摄影指导：沙昊文
灯光师：王康
录音师：王蛋蛋
剪辑：阿航、林婉莹
Online：卢津津
TC：罗钰
混音：山禾北人
花絮：龚锐
数英奖参赛项目说明 - 佰川广告，创意代理商
【背景与目标】
家庭医生是中国平安的全新业务，刚从国外引入国内，需要尽快完成市场教育，让家庭用户对其产生兴趣和关注。家庭医生这一服务，在国外已有200余年的历史。但对于国人来说，仍然十分陌生，更不知其有什么具体功能和价值。
中国平安家庭医生业务，如何迅速打破陌生，让国民产生了解的兴趣？
【洞察与策略】
拥有几千年历史的中国皇家御医，正是国民熟知的家庭医生。我们从皇家御医中寻找最知名的IP进行传播，不仅可以让观众对家庭医生的业务一点就通，其趣味性也足够保证对于观众的吸引度。
【创意阐述】
我们邀请中国观众心中的「御医TOP1」——《甄嬛传》中的温太医，把家庭医生的功能广告变成《甄嬛传》的番外片。让御医=家庭医生的心智，轻松植入观众心智，让专业难懂的医疗功能变得充满生活趣味。
视频选择长期健康管理、老人陪诊、儿童突发病症等常见生活场景，让家庭医生服务涵盖全家需求。在传播中，也创新选择甄嬛传粉丝圈层，让医学功能成为4亿甄学家门的社交谈资。同时投放小米电视开屏媒体，用甄嬛传番外篇的概念触动观看过该电视剧观众。
【结果与影响】
全网播放量突破1.2亿
小米电视开屏完播率TOP 1
客户主动提及率提升420%
甄嬛传粉丝贡献微博热搜3个
全网曝光量3.4亿
项目信息
专业评分
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