方太：开敞厨房新想象

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作为厨电赛道的“老大哥”之一，方太集成烹饪中心推出3年取得了不菲的成绩。但市场竞争格局却越来越激烈，前有老板电器之间的角逐，后有传统黑白电企业还不断涌入，伴随着一大批年轻人生活消费趋势的迭代，需要持续且更精准的营销，才能夯实方太集成烹饪中心的用户心智，通过本次项目，方太希望能够立住且保持行业领跑者的身份，引领更新更潮的厨房生活趋势。并持续深拓年轻一代的新型人厨关系，精准与年轻人深度对话，同时打造有吸引力的价值内容，引领厨房生活新趋势，真心打动高消费力用户。

基于此，方太携手小红书「生活的万种想象」IP，打造方太集成烹饪中心，将厨房智能化多维呈现，贴合用户对厨房的期待。同时也携手社科院共同发起《中国厨房高品质生活趋势》带领用户在开敞式厨房中，挖掘生活的万种想象，让生活更健康、环保、低碳，让智能厨房生活方式成为新趋势。

以数据为抓手，实现精准化营销

基于方太集成烹饪中心的核心理念，对家的场景以及生活方式倡导的强诉求，通过站内数据对比及内容笔记的呈现，方太在小红书发现智能厨房人群画像逐渐年轻化，而新一代年轻人对生活品质有着更高的追求，TA们发挥着自己的灵感让生活变得更多彩和丰富，创造出最符合方太调性与产品卖点的品质生活方式新风尚。

随后，结合品牌营销目标与需求，提炼品牌倡导的生活方式，诠释品牌的生活态度。结合小红书平台级泛生活热点趋势向IP营销项目「生活的万种想象」，联合打造专属方太引领的厨房生活方式新趋势，聚焦单身、情侣、亲子人群，最大化覆盖目标TA，聚拢一批充满创造力和想象力的年轻群体，引爆并传递方太品牌和产品核心理念。

围绕「生活的万种想象」，深耕年轻一代的新型人厨关系，与品牌携手引领厨房生活方式新趋势，推动方太集成烹饪中心敲定双主题传播主题：全网传播主题“开敞厨房选集成烹饪中心”+品牌专区传播主题“方太开敞厨房中国心”。

分阶段对话TA，开敞厨房新想象

在项目前置期，方太携手达人共创，遴选多领域达人（作家、美食、时尚、健身等类型博主），共创内容覆盖多维度主题&场景&人群（泛家装人群、独居/单身人群、情侣/备婚人群、亲子人群等）：1+3支标杆视频深度解读“开敞式厨房”带来的全新生活方式，覆盖不同使用场景，全面触达消费者各类需求心智。启动厨房升级计划大额改造福利，驱动更多UGC和用户卷入。

在前中期贴近用户沟通，以达人自视角演绎开敞厨房所营造的生活方式，是生活态度的诠释，也是产品功能展现。在感性输出生活态度的同时，以产品多样功能呈现承载理性种草的内容。

视频

在中后期卷入用户参与，联手《中国厨房高品质生活趋势报告》社科院权威背书，定义未来厨房生活，引领厨房生活新趋势的同时，发起厨房升级计划，让用户亲身去感受新厨房生活方式，真实大额改造福利驱动了用户积极参与，提升了用户好感度，从而实现了UGC真实发酵裂变。

最终带动全网热度飙升，期间除小红书大本营主推外，也与微博、40+门户网络媒体联合推广。项目活动全网总曝光达1.5亿+，话题总浏览达4102万+，总互动达143万+，活动期间品牌小红书站内搜索热度最高提升了283%+，沉淀了1.5万+活动UGC笔记。主推品系#方太集成烹饪中心下游词搜索排名TOP1，迅速提升了产品的用户心智（产品种草力飙升）。

方太存量客户年龄层多为35+成熟群体，品牌亟待年轻化焕新。通过本次小红书平台级营销，与年轻人精准对话、诠释了年轻一代的新型人厨关系，用生活态度向的感性沟通+理性种草的方式，引领了厨房生活方式新趋势。让小红书平台用户积极参&感受新厨趋势的同时，更让方太品牌更进一步的走进了这群年轻用户群体。

数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商

【背景与目标】

【背景】作为厨电赛道的“老大哥”之一，方太集成烹饪中心推出3年取得了不菲的成绩。但市场竞争格局却越来越激烈，前有老板电器之间的角逐，后有传统黑白电企业还不断涌入，伴随着一大批年轻人生活消费趋势的迭代，需要持续且更精准的营销，才能夯实方太集成烹饪中心的用户心智
【目标】通过本次项目，方太希望能够立住且保持行业领跑者的身份，引领更新更潮的厨房生活趋势。并持续深拓年轻一代的新型人厨关系。

【洞察与策略】

【洞察】通过站内数据对比及内容笔记的呈现，方太在小红书发现智能厨房人群画像逐渐年轻化，而新一代年轻人对生活品质有着更高的追求，TA们发挥着自己的灵感让生活变得更多彩和丰富，创造出最符合方太调性与产品卖点的品质生活方式新风尚。
【策略】结合小红书平台级泛生活热点趋势向IP营销项目「生活的万种想象」，联合打造专属方太引领的厨房生活方式新趋势，聚焦单身、情侣、亲子人群，最大化覆盖目标TA，聚拢一批充满创造力和想象力的年轻群体，引爆并传递方太品牌和产品核心理念。

【创意阐述】

【结果与影响】

项目活动全网总曝光达1.5亿+，话题总浏览达4102万+，总互动达143万+，活动期间品牌小红书站内搜索热度最高提升了283%+，沉淀了1.5万+活动UGC笔记。主推品系#方太集成烹饪中心下游词搜索排名TOP1，迅速提升了产品的用户心智（产品种草力飙升）。