TCL 首款护眼手机海外发布：给眼睛戴上自然滤镜

数英评分

收藏评论

举报 2023-09

扫描,分享朋友圈

今天的我们生活在一个信息爆炸的时代，电子设备充斥着我们的生活。眼睛的疲劳与干涩成为了普遍的困扰。而作为电子设备首当其冲的手机，TCL首个提出了NXTPAPER屏幕解决方案，从眼睛——这个感知世界的器官出发，传播以“护眼”为核心议题。我们也基于TCL的NXTPAPER屏幕解决方案，制作了两只产品视频和一只技术视频。

【 TCL 40 NXTPAPER 】

【 TCL 40 NXTPAPER 5G】

【技术视频】

创作名单

客户 Clients: TCL
出品人 producers：王斌斌
监制 Executive Producer：郑阳、佟宸宇
项目经理 Program Manager：李四
客户执行 Account Executive：王佳蕾
制片 Producer：夏淑怡
执行制片 Line Producer：小橘
导演 Director：秦一畅
A组摄影指导 Director of Photographer：易可
A组灯光指导 Gaffer：郑钢
B组摄影指导 Director of Photographer：徐欣昱
B组灯光指导 Gaffer：小胖、大志
美术指导 Production Designer：许哲
道具组 Props. ：朱蒙蒙
造型指导 Stylist：张成成
场务组 Unit Service Team：朝阳场务
器材公司 Equipment company：线索器材
后期制片：Post Producer：电扇
剪辑 Editor：Yuho
调色 Colorist：王晓宇
二维动画 2D Animation：翁嘉靖、胡津瑞、孙艺嘉、卢健灵
三维动画 3D Animation：潘严江、石凯、赵泾宇、朱利娟
后期合成 Online：熙贤
混音&声音设计 Mixer&Sound design：山河北人
平面海报Poster：谢冰凌、董政武、卢健灵

数英奖参赛项目说明 - 盘马弯弓 PMWG，创意代理商

【背景与目标】

TCL作为互联显示设备领域的先驱，推出了 NXTPAPER 智能手机系列。TCL 40 NXTPAPER 和TCL 40 NXTPAPER 5G 成为全球首款也是唯一一款提供革命性全彩纸般视觉体验的智能手机设备。
然而对于NXTPAPER这项引领行业的新技术，如何让海外消费者深入了解并接受，却是一项重大挑战。我们为此制作了一系列传播物料，将NXTPAPER的独特功能与优势，以及其如何为消费者提供前所未有的护眼体验，以最具感受力的方式呈现给海外市场的消费者。
「到底什么是NXTPAPER？为什么他们要购买NXTPAPER？」
所以这次的视频不再仅仅局限于功能点的呈现，更需要传递TCL品牌致力于解决消费者护眼问题的需求。

【洞察与策略】

我们和TCL的营销、技术、品牌专家进行了深度交流和访谈，关注到海外用户更在意自身能切实感受到的利益点。而生活在一个信息爆炸的时代，电子设备充斥着我们的生活，眼睛的疲劳与干涩成为了普遍的困扰，所以传播以“护眼”为核心议题，从眼睛——这个经常被忽视的器官出发。
我们以TCL NXTPAPER产品的创新功能为基点，着力于展现其差异化优势，并深入挖掘产品所蕴含的社会价值。侧重传达TCL NXTPAPER凭借其独特的护眼屏幕技术，为众多消费者带来了前所未有的护眼感受。它不仅仅是一款产品，更是一次“EYE SPA”的独特体验，让消费者能够享受到更为舒适、自然、逼真的屏幕视觉效果。

【创意阐述】

当身体疲乏我们渴望按摩，当眼睛感到不适时，我们自然会想要眺望绿意。TCL的NXTPAPER护眼新技术，仿佛为我们的眼睛增添了一片舒缓的植物滤镜，使视觉体验更加舒适。我们最终以“NATURE FILTER”作为这次项目的创意切入点，将大自然的清新融入科技之中。通过一系列的视频，我们呈现出不同人群在使用手机时的情况。有了TCL NXTPAPER技术的帮助，这些消费者仿佛身处自然之中，享受着极致的体验。这些视频展示了TCL NXTPAPER如何以创新科技带给消费者极致体验，从而建立起产品和消费者之间的共鸣。

【结果与影响】

我们深知，一个好的产品必须建立在深入理解消费者需求的基础之上。我们以TCL NXTPAPER护眼新技术的独特功能为出发点，将一个个鲜活的消费场景真实地呈现在观众眼前，从而将直观的体验和感受带给观众。
影片上线后，在YouTube、instagram、TCL官媒等传播平台获得了千万级曝光，帮助TCL NXTPAPER系列手机在问世之初就引发了海外用户的热议和购买，为NXTPAPER系列手机在全球范围内赢得了更多消费者的认可和青睐。这一成功不仅证明了NXTPAPER系列手机在海外的广泛吸引力，也再次印证了TCL品牌对理解和满足消费者需求的深度执着。