小米平凡摄影大赏，释放人间烟火气

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随着国内智能手机市场进入饱和状态、存量竞争已成定局，各大手机品牌将高端化作为核心战略，小米手机更是直接对标苹果华为，如此白热化竞争下，一台新机要想短时间内从无到有冲出来，可谓是挑战重重。

如何才能突破重围，打造品牌独树一帜的魅力？小米联合小红书，在平凡中发现不凡，洞察到摄影爱好者审美趋势的变化「人们用影像歌颂高光，而我爱生活里平凡的光与尘与阴影」，同时在手机品牌拥挤的影响赛道找到差异化切入点，凸显小米影像的人文气质，充分传递小米追求创新和卓越的精神，体现徕卡相机的决定性瞬间和小米手机的「人文调性」。

在平凡生活中，看见真实的不凡

借助小红书大数据洞察，小米发现尽管平台中有大量P图、调色等教程，但用户对手机摄影的期待和对照片的审美态度正在发生变化，相对于过于矫饰、做作的摄影作品，用户认为真实的，哪怕粗糙的照片反而更具情感。相对于记录人生的高光时刻，平凡的日常光影则更真实反映着自己的真实生活，他们认同，并喜爱“平凡”。越来越多的人，愿意腾出 10 秒时间，观察并拍下身边正在发生的平凡日常，#原图直出、#无滤镜不修图等真实拍照审美已经逐渐成为社区的新兴风向。

据此，小红书从时间节点、话题热度、用户反馈等维度，结合小红书独特的用户属性，以及友好的内容创作者氛围，整合策略洞察能力、平台资产能力、产品能力，打造出「平凡摄影大赏」，呈现一场高质量的大事件营销。从大量UGC用户内容的自发输出，全面展示出记录生活、捕捉美好的氛围，全面放大「平凡摄影」的声量，助力品牌方获得品牌力的全方位增长和高效的品牌资产沉淀。

平凡生活的影像诗，释放人间烟火气

平凡摄影何以不凡？通过品牌内容布局、用户UGC运营和线下文艺空间联动，小米充分释放出平凡背后的人间烟火气。

在内容上，小米打造出1部封神预告片，1部《平凡生活的影像诗》正片，4部mini跨年主题短片持续分享日常生活的美感与快乐，并设立跨年、情人节、亲子、宠物4大主题，分阶段征集用户日常照片，为撬动更多用户参与，小米借势小红书热门玩法，打造出「左滑一张封神」的互动笔记形式，通过普通记录&小米徕卡记录的影像对比，体现小米的影像性能。

视频

此外，小米还邀约优质KOL，设计摄影类、萌宠类、女性类、母婴类等不同领域的高质量达人，结合跨年节点和社区热点，拍摄迷你跨年短片用一张封神照告别2022。小红书则打造线上活动主阵地——线上影展H5页面，沉浸式展现小米徕卡的封神影像力，任务组件和福利区激发用户参与兴趣，产出更多优质笔记扩大活动影响力。

在线下，平凡摄影连接全国13个城市，59家文艺空间，如黑胶唱片店、书店、咖啡店等，展示平凡摄影top100照片，让线上优质UGC内容在线下被看见，回归日常生活的日常场景展览，增强用户活动和体验实感，同时拉升活动整体人文调性。

通过线上和线下的双重联动，「平凡摄影大赏」项目获得总曝光量7.3亿万+，话题总浏览量1亿+，话题总参与人数12万+，话题笔记投稿量17万+，不仅释放出小米的人间「烟火气」，更为品牌添「人气」。

数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商

【背景与目标】

随着国内智能手机市场进入饱和状态、存量竞争已成定局，各大手机品牌将高端化作为核心战略，小米手机更是直接对标苹果华为，如此白热化竞争下，一台新机要想短时间内从无到有冲出来，可谓是挑战重重。
本次项目有三大目标：
【品牌层面】传递小米追求创新和卓越的精神，体现"徕卡相机“的”决定性瞬间“和”人文调性“
【生意层面】传递强劲的产品力，充分传播产品展现大火大卖之相，稳住全国经销商
【市场层面】打造有吸引力的内容真心打动高消费力用户，拿捏住目标消费者

【洞察与策略】

【洞察】小红书发现生活中有越来越多的人，愿意腾出 10 秒时间，观察并拍下身边正在发生的平凡日常，再用想象力，在平凡中创造出令人会心一笑的部分，这样的摄影不需要高超的技巧或绝佳的构图，但是总能引起大家的共鸣，已经逐渐成为社区的新兴风向。
【策略】从大量UGC用户内容的自发输出，全面展示出记录生活、捕捉美好的氛围，打造一场“平凡摄影大赏”大事件，助力品牌方获得品牌力的全方位增长和高效的品牌资产沉淀。

【创意阐述】

1. 平台官方拍摄制作互动主题视频，“一张封神照片”链接社区好项目和小米好产品。
2. 平台官方账号联动宣传，号召用户围绕话题创作投稿，助推活动参与力度和大量优质UGC产出。
3. 邀约优质KOL，设计摄影类、萌宠类、女性类、母婴类等不同领域的高质量达人，结合跨年节点和社区热点，拍摄迷你跨年短片用一张封神照告别2022。
4. 打造线上活动主阵地，视觉打造线上影展H5页面，沉浸式展现小米徕卡的封神影像力。
5. 线上线下联动，连接全国13个城市，59家店铺展示平凡摄影top100照片，回归日常生活的日常场景展览。

【结果与影响】

项目活动总曝光量7.3亿万+，话题总浏览量1亿+，话题总参与人数12万+，话题笔记投稿量17万+。